Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu


معرفی کتاب خرده‌روندها | روندهای کوچکی که تغییرات بزرگ اطراف ما را می‌سازند


کتاب خرده روندها

روند یا Trend یکی از اصطلاحات کلیدی عصر ماست.

مدام دربارهٔ روندهای گسترش شهرنشینی، روند افزایشی توجه به تغذیه و سلامت، روند افزایشی دمای کرهٔ زمین (اثر گلخانه‌ای)، روند کاهشی رشد جمعیت و … می‌خوانیم و می‌شنویم.

سیاست‌مداران و سیاست‌گذاران، مدام در حال بررسی روندها هستند. متخصصان استراتژی و بازاریابی هم روندها را می‌جویند تا کیفیت تصمیم‌های خود را بهتر کنند. دنیای کارآفرینی هم بر مدار روندها می‌گردد.

اما اگر دقت کرده باشید، بیشتر روندهایی که ما مد نظر قرار می‌دهیم و از آن‌ها حرف می‌زنیم (مثلاً در گزارش شش روند حاکم بر آینده) روندهای کلان هستند؛ چیزهایی که می‌توان از آن‌ها با عنوان اَبَرروند یا مگاترند (Mega-trend) یاد کرد. حرکت به سمت سوخت‌های نو (جایگزینی سوخت‌های فسیلی) یک ابرروند است؛ هم‌چنین گسترش تکنولوژی دیجیتال و فناوری اطلاعات.

روندهای کلان، قطعاً مهم و تأثیرگذار هستند. اما روندهای خُرد‌تری هم وجود دارند که اهمیت‌شان کم نیست. اما معمولاً کمتر جدی گرفته می‌شوند.

مارک پن (Mark Penn) در سال ۲۰۰۷ با این پیش‌فرض که «خرده‌روندها را باید جدی گرفت» کتاب خرده‌روند‌ها (Microtrends) را منتشر کرد. او کوشید روندهای مهمی را که شاید کمتر جدی گرفته می‌شوند، در این کتاب جمع کند و تا حد قابل‌قبولی هم موفق بود: از بررسی تعداد کسانی که در خانه کار می‌کنند تا افزایش جمعیت مسلمانان میانه‌رو در آمریکا؛ از جمعیت عاشقان کافئین تا کسانی که ترک تحصیل می‌کنند؛ از کسانی که بدن خود را خالکوبی می‌کنند تا عاشقان جراحی زیبایی؛ از کسانی که محیط زندگی نامنظم را می‌پسندند تا مخالفان توسعهٔ تکنولوژی.

توجه به این روند‌ها – بر خلاف نامی که برایشان انتخاب شده (خُرده‌روند) – می‌تواند تأثیرات بزرگی بر درک ما از دنیای اطراف داشته باشد. بگذریم از این که هر یک از آن‌ها می‌توانند ایده‌ای برای راه‌اندازی یا تغییر مسیر یک کسب‌و‌کار و یا اخطاری برای جمع کردن کسب‌و‌کاری دیگر باشند.

پن حدوداً یک دهه بعد، یعنی حوالی سال‌های ۲۰۱۷ و ۲۰۱۸، کتاب خود را بازنگری کرد و آن را با عنوانی تازه (Microtrends Squared) به بازار عرضه کرد. کتابی که قصد داریم در این درس کمی درباره‌اش حرف بزنیم.

کتاب خرده روندها

مارک پن کیست؟

شاید در نگاه اول چنین به نظر برسد که وقتی کتابی به مرور آمار و داده‌های آماری اختصاص دارد، نقش گردآوری‌کننده آن‌قدرها مهم نیست و صرفاً مهم است که از اعتبار منابع مطمئن باشیم. اما هم محتوای کتاب خرده‌روندها و هم سابقهٔ مارک پن به گونه‌ای است که نمی‌شود از کنار نام نویسنده به سادگی گذشت.

دسترسی کامل به این مطلب برای اعضای ویژهٔ متمم امکان‌پذیر است.

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

دسترسی کامل به مجموعه درس‌های استراتژی و تفکر استراتژیک برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این درس‌ها، به درس‌های متنوع دیگری نیز دسترسی خواهید داشت که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

شاید برایتان جالب باشد که بررسی‌های ما نشان داده در میان دوستان متممی، کسانی که به استراتژی و تفکر استراتژیک علاقه‌مند بود‌ه‌اند، برای مطالعه‌ی درس‌های زیر هم وقت گذاشته‌اند:

مشاوره مدیریت | کوچینگ | کارآفرینی | کار تیمی | مدیریت تعارض

  مدل ذهنی  |  تفکر سیستمیتصمیم گیری | مدیریت منابع | گزارش نویسی

ارزش آفرینی | سیستمهای کنترل مدیریت | مدل کسب و کار |‌ دیجیتال مارکتینگ

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    مرضیه رفعتی ، رضا حسام ، مهدیافشاری ، نریماندرافشان ، سمیه محمدی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی کسب و کار به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی کسب و کار
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۵ نظر برای معرفی کتاب خرده‌روندها | روندهای کوچکی که تغییرات بزرگ اطراف ما را می‌سازند

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .