Menu


آموزش تولید محتوا | ابزارها، روش‌ها، مثال‌ها و توصیه‌ها


تولید محتوا و به طور خاص روش های تولید محتوای الکترونیکی

تولید محتوا یا Content Creation دغدغه‌ی تازه‌ای نیست.

تقریباً از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفیت تولید به تدریج بیشتر از محتوای در دسترس شد، تولید محتوا و پیدا کردن محتوای مناسب برای نشر به یک چالش جدی تبدیل شد.

صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشین چاپ، به سراغ چاپ انجیل رفت که هم کسی مدعی دریافت حق‌التالیفش نبود و هم متقاضیان فراوان داشت.

اما بعد از مدت کوتاهی، ماجرای تولید محتوا جدی‌ شد و بحث سفارش تولید محتوا به یک شغل تبدیل شد. سردبیرهای نشریات، وظیفه‌شان این بود که موضوعات مناسب برای نشر را جستجو کنند و سپس تولید محتوای متناسب را به نویسندگان و ژورنالیست‌ها سفارش دهند.

شغل تولید محتوا چیست و چه ویژگی‌هایی دارد؟

همان‌طور که در ابتدای این مطلب اشاره شد، تولید محتوا می‌تواند محدوده‌ی گسترده‌ای از فعالیت‌ها را در بر بگیرد: از کسی که چند قرن پیش مشغول نوشتن یک کتاب خطی بوده تا کسی که امروز با انتشار پست و لایو و استوری به تولید محتوا در اینستاگرام مشغول است، همگی به تولید محتوا مشغول هستند.

اما جدای از این معنای گسترده و عام، کار تولید محتوا امروز یک معنای خاص هم پیدا کرده و آن، تولید محتوای الکترونیکی است.

حتی امروزه مجموعه‌های بسیاری تحت عنوان آژانس تولید محتوا و نیز شرکت تولید محتوا مشغول کار هستند که تولید محتوا را از یک فعالیت فردی فراتر برده‌اند و با انجام تخصصی این کار، هزینه تولید محتوا را کاهش و کیفیت آن را افزایش داده‌اند.

این شرکت‌ها بسته به توانمندی تیم تولید محتوا و استراتژی خود، ممکن است صرفاً به یک فعالیت محدود (مثلاً تولید محتوای ویدیویی یا محتوای متنی) محدود شده یا همه تولید همه نوع محتوای الکترونیکی برای سایت‌ها و شبکه های اجتماعی را بر عهده بگیرند.

[ مطالعه‌ی بیشتر: شغل تولید محتوا چیست؟ ما از کارشناس تولید محتوا چه انتظاراتی داریم؟ ]

چالش محتوا در عصر رسانه های الکتریکی

با گسترش رادیو و تلویزیون و قبل از توسعه‌ی علم الکترونیک و دیجیتال، اصطلاح رسانه های الکتریکی یا Electric Media مطرح شد.

بزرگان و تحلیل‌گران رسانه از همان زمان، بحث فراگیر شدن رسانه و دسترسی انبوه به محتوا و رسانه را مورد توجه قرار دادند.

نورمن آنجل، مارشال مک لوهان،  ژان بودریار، نیل پستمن و اروینگ گافمن از جمله افرادی بودند که چالش محتوا را در عصر رسانه های الکتریکی مطرح می‌کردند.

اما طبیعتاً چون در آن مقطع، تولید محتوا هم‌چنان محدود به بخش کوچکی از جامعه بود، هر زمان از چالش محتوا صحبت می‌شد، بیشتر نگرانی از حجم بالای مصرف محتوا و تاثیر رسانه های انبوه بر تفکر جمعی بود.

تولید محتوا در عصر رسانه های الکترونیکی و شبکه های اجتماعی

با ارزان شدن تکنولوژی دیجیتال و فراگیر شدن دسترسی به ابزارهای تولید محتوا (موبایل، دوربین دیجیتال، لپ‌تاپ، اینترنت، وب و سایر ابزارهای مشابه) چالش جدیدی در فضای محتوا ایجاد شد.

در کنارِ مشکل مصرف محتوا و غرق شدن زیر حجم محتوای فراوان – که حداقل در یک قرن اخیر، متفکران و تحلیل‌گران را مشغول خود کرده است – مسئله‌ی تولید محتوا هم مطرح شد.

این بار دیگر تولید محتوا یک بحث تخصصی حوزه‌ی رسانه نیست و تقریباً همه‌ی ما به نوعی درگیر آن هستیم.

به پرسش‌های زیر فکر کنید:

امروز در وبلاگم چه بنویسم؟

آیا باید برای نشر مطلب، تقویم و زمان‌بندی مشخص داشته باشم؟

در کانال تلگرامم چه مطلبی بگذارم؟

برای اینستاگرامم چه پستی مناسب است؟

روش های کسب درآمد از طریق تولید محتوا چیست؟

برای تولید محتوا از چه لحنی استفاده کنم؟

آیا فقط باید محتوای همیشه سبز تولید و منتشر کنم؟

آیا مطلب یک کانال دیگر را روی کانال خودم فوروارد کنم؟

آیا سایت من باید هر روز محتوای جدید داشته باشد؟

چه محتوایی تولید کنم که در موتورهای جستجو دیده شود؟

محتوایی که تولید می‌کنم چه تأثیری بر روی برند شخصی من دارد؟

از چه نرم افزارها و سرویس‌هایی برای تولید محتوا استفاده کنم؟

 معیارهای ارزیابی یک نرم افزار تولید محتوا چیست؟

برای استخدام تولید کننده محتوا چه سوال‌هایی بپرسم؟

ما بخشی از سوال‌های کلان‌ در مورد تولید محتوا را در درس‌های استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا مطرح کرده‌ایم.

درس‌هایی مانند اسلایدسازی هم به خاطر تخصصی بودن و جزئیات بسیار، به صورت مستقل ارائه شده‌اند.

در تسلط کلامی هم به نوعی به یکی از جنبه های دیگر تولید محتوا پرداخته‌ایم.

چالش نوشتن هم موضوع دیگری بوده که مورد توجه قرار داده‌ایم.

اما هنوز بحث‌های بسیاری می‌مانند که چندان در سطح کلان و استراتژیک نیستند؛ اما هم‌چنان مهم هستند.

سوال‌هایی که برخی از آنها را در چند سطر بالاتر دیدیم.

مجموعه مطالب تولید محتوا به بحث‌های اجرایی‌ و عملیاتی در زمینه‌ی تولید محتوا اختصاص خواهد یافت.

چند پرسش درباره‌ی تولید محتوا و پاسخ آن‌ها تعریف علمی و رسمی محتوا چیست؟

متمم در مجموعه درس‌های استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا، یک درس را به این موضوع اختصاص داده است. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم به درس تعریف محتوا مراجعه کنید.

برای تولید محتوا به انگلیسی کدام اصطلاح درست است: Content Creation یا Content Generation؟

قطعاً Content Creation اصطلاح درست و مناسب است. اما اگر از جمله کسانی باشید که برای پیدا کردن اصطلاح مناسب، به جستجو در گوگل می‌پردازند، ممکن است گرفتار تردید شده باشید؛ چون اصطلاح Content Generation هم در متن‌های زیادی آمده است. اما معمولاً Content Generation به فعالیت‌ها و فرایندهایی اشاره دارد که تولید محتوا، محصول جانبی آن‌هاست. مثلاً می‌گویند شبکه های اجتماعی به Content Generation کمک کرده‌اند؛ چون مردم در آن‌ها کامنت‌گذاری می‌کنند یا به تولید محتوا ترغیب می‌شوند. یا این‌که گفته می‌شود حالا که سیستم اتوماسیون فروش در شرکت فعال شده، با طراحی چند شاخص و اندازه گیری Content Generation می‌توان میزان درگیر شدن کارمندها با این سیستم را تشخیص داد (هر روز چقدر یادداشت، فاکتور، نامه، ایمیل، گزارش و سایر انواع محتوای الکترونیکی تولید می‌شود؟)

پیشنهاد عضویت در متمم

دوست عزیز. شما با عضویت رایگان به عنوان کاربر آزاد متمم می‌توانید به حدود نیمی از چند هزار درس متمم دسترسی داشته باشید.

همچنین در صورت تمایل، با پرداخت هزینه عضویت به همه‌ی درس‌های متمم دسترسی خواهید داشت:

 فهرست درس‌های متمم

البته از میان درس‌های مطرح شده، درس‌های زیر بیشتر به فضای دیجیتال نزدیک هستند:

  تولید محتوا  |  استراتژی محتوا  |  آموزش بازاریابی محتوا

  سواد دیجیتال  |  دیجیتال مارکتینگ

  ایمیل مارکتینگ  |  شبکه های اجتماعی | آموزش CRM

  آموزش سئو  |  جستجو در گوگل

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    یاسین اسفندیار ، نیما حسینی ، امیر اردلان ، محمد روانبخش ، ایلا ناصری

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تولید محتوا
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟