معرفی کتاب خرده‌روندها | روندهای کوچکی که تغییرات بزرگ اطراف ما را می‌سازند

روند یا Trend یکی از اصطلاحات کلیدی عصر ماست.

مدام دربارهٔ روندهای گسترش شهرنشینی، روند افزایشی توجه به تغذیه و سلامت، روند افزایشی دمای کرهٔ زمین (اثر گلخانه‌ای)، روند کاهشی رشد جمعیت و … می‌خوانیم و می‌شنویم.

سیاست‌مداران و سیاست‌گذاران، مدام در حال بررسی روندها هستند. متخصصان استراتژی و بازاریابی هم روندها را می‌جویند تا کیفیت تصمیم‌های خود را بهتر کنند. دنیای کارآفرینی هم بر مدار روندها می‌گردد.

اما اگر دقت کرده باشید، بیشتر روندهایی که ما مد نظر قرار می‌دهیم و از آن‌ها حرف می‌زنیم (مثلاً در گزارش شش روند حاکم بر آینده) روندهای کلان هستند؛ چیزهایی که می‌توان از آن‌ها با عنوان اَبَرروند یا مگاترند (Mega-trend) یاد کرد. حرکت به سمت سوخت‌های نو (جایگزینی سوخت‌های فسیلی) یک ابرروند است؛ هم‌چنین گسترش تکنولوژی دیجیتال و فناوری اطلاعات.

روندهای کلان، قطعاً مهم و تأثیرگذار هستند. اما روندهای خُرد‌تری هم وجود دارند که اهمیت‌شان کم نیست. اما معمولاً کمتر جدی گرفته می‌شوند.

مارک پن (Mark Penn) در سال ۲۰۰۷ با این پیش‌فرض که «خرده‌روندها را باید جدی گرفت» کتاب خرده‌روند‌ها (Microtrends) را منتشر کرد. او کوشید روندهای مهمی را که شاید کمتر جدی گرفته می‌شوند، در این کتاب جمع کند و تا حد قابل‌قبولی هم موفق بود: از بررسی تعداد کسانی که در خانه کار می‌کنند تا افزایش جمعیت مسلمانان میانه‌رو در آمریکا؛ از جمعیت عاشقان کافئین تا کسانی که ترک تحصیل می‌کنند؛ از کسانی که بدن خود را خالکوبی می‌کنند تا عاشقان جراحی زیبایی؛ از کسانی که محیط زندگی نامنظم را می‌پسندند تا مخالفان توسعهٔ تکنولوژی.

توجه به این روند‌ها – بر خلاف نامی که برایشان انتخاب شده (خُرده‌روند) – می‌تواند تأثیرات بزرگی بر درک ما از دنیای اطراف داشته باشد. بگذریم از این که هر یک از آن‌ها می‌توانند ایده‌ای برای راه‌اندازی یا تغییر مسیر یک کسب‌و‌کار و یا اخطاری برای جمع کردن کسب‌و‌کاری دیگر باشند.

پن حدوداً یک دهه بعد، یعنی حوالی سال‌های ۲۰۱۷ و ۲۰۱۸، کتاب خود را بازنگری کرد و آن را با عنوانی تازه (Microtrends Squared) به بازار عرضه کرد. کتابی که قصد داریم در این درس کمی درباره‌اش حرف بزنیم.

مارک پن کیست؟

شاید در نگاه اول چنین به نظر برسد که وقتی کتابی به مرور آمار و داده‌های آماری اختصاص دارد، نقش گردآوری‌کننده آن‌قدرها مهم نیست و صرفاً مهم است که از اعتبار منابع مطمئن باشیم. اما هم محتوای کتاب خرده‌روندها و هم سابقهٔ مارک پن به گونه‌ای است که نمی‌شود از کنار نام نویسنده به سادگی گذشت.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی کسب و کار به شما پیشنهاد می‌کند: