Menu


هشتگ چیست + بهترین استراتژی استفاده از هشتگ در اینستاگرام (۲)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۵۸۶۲
پیش نیاز مطالعه درس استراتژی هشتگ از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • اهمیت هشتگ را به خاطر بسپارند و بتوانند کارکردهای اصلی هشتگ را توضیح دهند.
  • بتوانند هشتگ ترند و هشتگ نیچ را با یکدیگر مقایسه کنند و نقاط قوت و ضعف هر کدام را بگویند.
  • با برخی از سرویس های تحلیل اینستاگرام آشنا شوند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
هشتگ چیست و استراتژی هشتگ چگونه تعریف می‌شود

در درس گذشته درباره هشتگ و تاریخچه هشتگ صحبت کردیم.

دیدیم که هشتگ‌‌ها در شبکه های اجتماعی مختلف کاربرد دارند.

اما در این‌ درس پس از تعریف هشتگ به شکل عمومی و کلی، قصد داریم به برخی نکته‌ها و توصیه‌ها درباره استفاده از هشتگ در اینستاگرام بپردازیم.

برخی از این نکات بسیار ساده هستند. ولی ما با هدف ایجاد فهرستی جامع‌تر، آن نکته‌ها را نیز مطرح کرده‌ایم.

  از هشتگ استفاده کنید

هشتگ دو کاربرد مشخص و مهم دارد که حتی یکی از این دو کاربرد هم برای این‌که خود را به استفاده از آن عادت دهید کافی است.

هشتگ پیش از هر چیز به بازدیدکننده فعلی عکس شما، توضیح می‌دهد که شما با چه انگیزه‌ای پست گذاشته‌اید و مطلب شما چه پیامی دارد.

یک عکس مشخص با دو هشتگ مختلف می‌تواند دو پیام کاملاً متفاوت داشته باشد. هشتگ #خاطرات زیر عکس یک رستوران، صرفاً به معنای مرور گذشته است. اما هشتگ #امتحان‌ــ‌ـ‌‌ ‌کنید معنایی کاملاً متفاوت خواهد داشت.

کاربرد دوم هشتگ،‌ کمک به اینستاگرام است تا محتوای پست شما را بهتر تشخیص دهد.

این مسئله هم در پیشنهاد دادن پست (در قسمت Explorer) مهم است و هم باعث می‌شود کسانی که هشتگ مورد نظرتان را جستجو می‌کنند، پست شما را بیابند و ببینند.

ضمناً به خاطر داشته باشید که اگر هشتگ شما بیش از حد عمومی نباشد، این شانس هم وجود دارد که کاربران زیادی آن هشتگ را فالو کرده باشند و در این صورت، شما بیشتر و بهتر دیده خواهید شد.

  از هشتگ زیاد استفاده نکنید

استفاده افراطی از هشتگ،‌ سه مشکل جدی دارد.

نخست اینکه حس کاربران را بد می‌کند و خواندن متن را دشوار می‌کند.

دوم اینکه نشان می‌دهد که شما به صورت تهاجمی در تلاش برای تبلیغ و توسعه صفحه خود هستید. این کار اگر چه ممکن است برای یک صفحه‌ی تبلیغاتی، قابل پذیرش باشد؛ اما برای برند یک فرد یا سازمان چندان مطلوب نیست.

سومین مشکل هم این است که ممکن است پست‌های شما توسط اینستاگرام به عنوان اسپم در نظر گرفته شوند.

[ درس مرتبط: اسپم چیست؟ ]

افزایش تعداد هشتگ‌ها (تا حد متعارف) مفید است. اما به تدریج هزینه‌های استفاده از هشتگ، از منافع هشتگ‌گذاری فراتر می‌رود.

  همه هشتگ‌ها را دقیقاً در توضیح عکس (کپشن) قرار ندهید

هشتگ‌های استفاده شده در خود عکس یا در کامنت‌ها، تفاوت جدی با هم ندارند.

می‌توانید به تدریج در کامنت‌ها هشتگ اضافه کنید. تا ظاهر پست شما تمیزتر باشد.

  هشتگ ربایی نکنید

هشتگ ربایی یا Hashtag Hijacking یکی از مشکلات و چالش‌های جدی برای فعالان شبکه های اجتماعی است.

استفاده از هشتگ دیگران با هدف جلب مخاطبان آن‌ها یا سوار شدن بر موج هشتگ‌هایی که ترند شده‌اند، نمونه‌هایی از هشتگ ربایی محسوب می‌شوند.

[ درس مرتبط: هشتگ ربایی چیست و چگونه انجام می‌شود؟ ]

  استراتژی هشتگ داشته باشید

از هر کلمه‌ای به عنوان هشتگ استفاده نکنید.

اگر بازدیدکنندگان احساس کنند پراکندگی محتوای شما زیاد است یا این‌طور به آن‌ها القا شود که شما به هر وسیله‌ای برای رشد متوسل می‌شوید، احتمال فالو کردن اکانت‌تان کاهش پیدا می‌کند.

اگر خودتان را به تعداد مشخصی از هشتگ‌ها و یک دسته‌بندی مناسب محدود و مقید کنید، محتوای شما هم هم‌گرایی بیشتر و بهتری خواهد یافت و صفحه‌ی شما هویت خاص خود را پیدا خواهد کرد.

معمولاً از سه دسته هشتگ برای پست‌های اینستاگرام (و سایر شبکه های اجتماعی) استفاده می‌شود:

  هشتگ برند روی تمام پست‌های شما ثبت می‌شود و برند شخصی شما یا کسب و کار شماست.

  هشتگ کمپین در مدت‌های کوتاه و مشخص، به خاطر یک مسابقه یا رویداد طراحی و پیشنهاد و استفاده می‌شوند. گاهی اوقات به این نوع هشتگ، هشتگِ پروژه می‌گویند. چون کاربرد آن در زمان مشخصی شروع می‌شود و پس از مهلت معینی هم به پایان می‌رسد.

  هشتگ توضیح با هدف طبقه‌بندی موضوعی یا انتقال بار احساسی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

استراتژی هشتگ داشته باشید

  قبل از انتخاب هشتگ‌ها، آنها را در اینستاگرام جستجو کنید

همیشه ببینید که قبلاً چه کسانی از هشتگ‌های مد نظر شما استفاده کرده‌اند.

هم‌چنین ببینید که چه تعداد عکس با آنها تگ شده است.

وقتی یک هشتگ مشخص را جستجو می‌کنید، اینستاگرام هشتگ‌های دیگری را هم پیشنهاد می‌دهد. کمی وقت بگذارید و آن‌ها را هم بررسی کنید. ممکن است دیگران ایده‌های بهتری در مورد هشتگ داشته باشند.

ممکن است شما، از برای ابیات شعر، از هشتگ #شعر استفاده کنید. اما ببینید که هشتگی به نام #شاعرانه وجود دارد که اکانت‌های بهتر و قوی‌تر از آن استفاده کرده‌اند. اکانت‌ها و پروفایل‌هایی که به سلیقه‌ی شما نزدیک‌ترند.

  هشتگ‌های نیچ (Niche) و ترند (Trend) را ترکیب کنید

بعضی کاربران اینستاگرام به اشتباه فکر می‌کنند که بهتر است همه‌ی هشتگ‌های آن‌ها ترند باشند. هشتگ‌هایی که صدها پست با آن‌ها تگ شده و در هر لحظه، چند نفر دیگر هم از آن‌ها استفاده می‌کنند.

هشتگ‌های ترند ممکن است در لحظه‌ی اولیه‌ی انتشار پست شما، مفید باشند و به بهتر دیده شدن آن کمک کنند. اما این را هم باید در خاطر داشته باشیم که عمر مفید آن‌ها کوتاه است.

اگر شما از هشتک #nofilter استفاده کنید، اگر صرفاً می‌خواهید به بیننده اطلاع دهید که عکس ویرایش نشده، کار درستی انجام می‌دهید.

اما اگر می‌خواهید با این هشتگ یا هشتگ‌هایی مانند nature# و animal# راحت‌تر در جستجوها دیده شوید، خوب است بدانید که عکسی که با #nofilter تگ می‌شود در کمتر از یک ثانیه از فهرست ده عکس اول خارج می‌شود.

به همین علت، همواره توصیه می‌شود هشتگ‌های پرکاربرد را با هشتگ‌های خاص‌‌تر ترکیب کنید.

  می‌توانید برخی هشتگ‌ها را بعداً پاک کنید

همان‌طور که اشاره کردیم، برخی هشتگ‌ها (هشتگ‌های ترند) به علت استفاده‌ی فراوان، طول عمر بسیار پایینی دارند.

مثلاً اگر از هشتگ night# استفاده کنید، پست شما بعد از چند ساعت قطعاً زیر هزاران عکس با همین هشتگ دفن خواهد شد.

پس می‌توانید به پست‌های قدیمی‌تر خود برگردید و هشتگ‌های بسیار عمومی را پاک کنید.

در این صورت، کسانی که آرشیو پست‌های شما را مرور می‌کنند، با کپشن‌های تمیزتری روبرو خواهند شد.

البته فرض ما این است که شما از آن هشتگ‌ها به امید بهتر دیده شدن استفاده کرده‌اید. چون اگر منظورتان انتقال بهترِ پیام بوده باشد، لزومی ندارد بعداً آن‌ها را پاک کنید.

  از سرویس‌های تحلیلی استفاده کنید (Instagram Analytics Services)

سرویس‌های متعددی وجود دارند که روند افزایش و کاهش فالورها، تعداد پست‌ها، میزان درگیر شدن مخاطب با هر پست و هشتگ های موفق و ناموفقی را که استفاده کرده‌اید گزارش می‌دهند.

بعضی از این سرویس‌ها، حتی به شما پیشنهاد می‌کنند که چه ساعتی برای پست گذاشتن مناسب‌تر است.

مثلاً به نمودار زیر توجه کنید:

insta-report-mrshabanli

در این اکانت، عکس‌ها عمدتاً در روزهای سه شنبه تا جمعه (و در ساعت‌های هفت صبح، دوازده ظهر و یازده شب) آپلود می‌شوند.

اما کاربران صفحه ترجیحات دیگری دارند.

آنها روزهای شنبه و یکشنبه ساعت‌ هفت صبح راحت‌ترند و بیشتر به اینستاگرام سر می‌زنند و ساعت دو تا چهار صبح خوابند و جمعه یکی از فعال‌ترین روز‌هایشان است.

اگر اکانت اینستاگرام خود را به Business Account تغییر دهید، خود اینستاگرام هم گزارش نسبتاً خوبی را تحت عنوان Insights به شما ارائه می‌دهد.

اگر هم نمی‌خواهید اکانت‌تان را به Business تغییر دهید، یا قصد دارید سازمان‌یافته‌تر فعالیت کنید، می‌توانید به سراغ سرویس‌های اختصاصی بروید.

پیشنهاد ما این است که وقت کوتاهی برای بررسی سرویس‌های زیر بگذارید:

  Squarelovin

  SocialBakers

  UnionMetrics

HootSuite Analytics

  Preview App ( نسخه iOS /  نسخه اندروید)

برخی از این سرویس‌ها کاملاً رایگان هستند و برخی دیگر، از مدل فریمیوم استفاده می‌کنند.

تمرین

۱- یک حوزه مورد علاقه خود را در اینستاگرام انتخاب کنید و چند هشتگ متداول در آن حوزه را شناسایی و جستجو کنید. بنویسید که کدام را قابل توصیه و کدام را غیرقابل توصیه می‌دانید.

۲- یکی از صفحات مربوط به برندهای معروف ایران یا جهان را در اینستاگرام انتخاب کنید و استراتژی هشتگ آنها را تا حد امکان با دقت تحلیل کنید و برای بقیه دوستان متممی بنویسید.

پیشنهاد عضویت در متمم

دوست عزیز.

شما با عضویت رایگان به عنوان کاربر آزاد متمم (صرفاً با تعیین نام کاربری و کلمه‌ی عبور) می‌توانید به حدود نیمی از چند هزار درس متمم دسترسی داشته باشید.

همچنین در صورت تمایل، با پرداخت هزینه عضویت، به همه‌ی درس‌های متمم دسترسی خواهید داشت.

فهرست برخی از درس‌های مختص کاربران ویژه متمم را نیز می‌توانید در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌های مطرح شده، شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ و بررسی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  دوره MBA

  فنون مذاکره

  تصمیم گیری

  مدیریت بازاریابی

  سواد دیجیتال

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: ایلا ناصری , iman padidian , محمد مهدی قلی , مژگان پیوندی , سمیرا ربیعی

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری شبکه های اجتماعی به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه شبکه های اجتماعی
 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

21 نکته برای هشتگ چیست + بهترین استراتژی استفاده از هشتگ در اینستاگرام (۲)

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : شهرزاد

    پاسخ تمرین 1) من از حوزه های مورد علاقه ام، حوزه ی «book» یا کتاب،  رو در نظر می گیرم.
    طبق بررسی که انجام دادم، چند هشتگ متداول در این حوزه دیدم از جمله:
    higherlearning# (قابل توصیه)
    deepknowledge# (قابل توصیه)
    books# (قابل توصیه)
    know# (قابل توصیه)
    truth# (غیرقابل توصیه)
    learn# (قابل توصیه)
    knowledge# (قابل توصیه)
    beautiful# (غیرقابل توصیه)
    cute# (غیرقابل توصیه)
    fashion# (غیرقابل توصیه)
    summer# (غیرقابل توصیه)
    instalike# (غیرقابل توصیه)
    kindle# (قابل توصیه)
    writer# (قابل توصیه)

    پاسخ تمرین 2) برای انجام این تمرین، من صفحه ی مربوط به برند Adidas (آدیداس) رو انتخاب می کنم. adidas@  با 6.7m فالور.

    و برام جالب بود که چندین صفحه ی وابسته داره از جمله: adidasoriginals (با 9.4m)

    adidashoops   - adidaswomen - adidasfootball  و ...

    و موضوع دیگری که برام خیلی جالب بود اینکه خود صفحه ی رسمی آدیداس، در هیچکدام از پست های خودش اصلا از هشتگ استفاده نکرده بود! به نظر میرسه این برند اونقدر فالور و طرفدار داشته باشه که نیازی به استفاده از هشتگ ها نمیدیده شاید...

    ولی صفحات وابسته ای که داشت از هشتگ هایی مانند هشتگ های زیر استفاده کرده بودند:
    YEEZYBOOST ،  #usrmeinvalid ، #ZXFLUX# ، #kingpushEQT# و ...

    و این هشتگ رو هم زیاد دیدم که استفاده شده بود: NMD# و در جستجویی که در موردش در اینترنت انجام دادم، به این جمله برخوردم:

    Adidas NMD – the hottest shoe of 2016!

    هشتگ جالب دیگری که زیاد در صفات مربوط به برند آدیداس به چشمم خورد، هشتگ allin# بود.

    و وقتی توی اینترنت در موردش بیشتر تحقیق کردم، متوجه شدم که آدیداس در سال 2011 کمپین ای به نام all in راه می اندازه که از اون به عنوان بزرگترین کمپین بازاریابی در تاریخ برند یاد شده!

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .