انواع محتوا | محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست؟
پیش‌نیازهای مطالعه این درس:
- شاخص CTR (نرخ کلیک خوردن) چیست؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی چیست و چگونه به وجود میآید؟
- رپورتاژ آگهی چیست؟
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
- بتوانند مفهوم محتوای دارای اسپانسر یا محتوای حمایت شده یا Sponsored Content را تعریف کنند.
- پنج ویژگی کلیدی محتوای حمایت شده را فهرست کنند.
- به تفاوت محتوای حمایت شده و تبلیغ مستقیم توجه داشته باشند.
- تفاوت محتوای دارای اسپانسر را با رپورتاژ آگهی مد نظر داشته باشند.
با گسترش وب و فضای دیجیتال، سازمان‌ها و کسب و کارها احساس کردند که فرصتی بزرگ و گسترده برای تبلیغات اثربخش با هزینه‌ی بسیار پایین ایجاد شده است.
صفحات پربازدید با فضای بسیار زیاد برای تبلیغات، بسیار جذاب و سودده به نظر می‌رسیدند.
اما طی زمان کوتاهی، مشخص شد که این پیش‌بینی‌ها بسیار خوش‌بینانه بوده‌اند. نرخ کلیک خوردن یا همان CTR در آگهی‌های تبلیغاتی آنلاین به سرعت کاهش یافت.
همچنین هجوم تبلیغات بنری در حدی حریصانه، غیرحرفه‌ای و گسترده بود که مخاطبان یادگرفتند به سرعت بر روی آنها چشم بپوشند و مغز کاربران، به شکلی تربیت شد که حتی بدون فکر و تحلیل خاصی، بنرها و آگهی‌های تبلیغاتی را حذف کرده و سایر اطلاعات مشاهده شده را مورد پردازش قرار دهد.
پدیده‌ای که به نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی مشهور شد:
رپورتاژ آگهی در چنین شرایطی رشد کرد.
مقاله‌های کلیدی به نفع کسب و کارها و برندها تنظیم و منتشر می‌شد و از آنجا که نرخ خوانده شدن و میزان تمرکز خوانندگان روی آنها زیاد بود، خروجی اقتصادی بالایی هم داشتند.
اما باز هم خوانندگان به سرعت با مفهوم رپورتاژ آگهی آشنا شدند و می‌توانستند بر اساس ساختار و محتوای مطلب، حدس بزنند که این مطلب، سفارشی است یا واقعاً برای اطلاع‌رسانی تدوین و تنظیم شده است.
محتوای اسپانسردار یا محتوای دارای حامی یا Sponsored Content در چنین شرایطی شکل گرفت و رواج یافت.
مجموعه درس‌های تولید محتوا، استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده‌اند.
تعداد درس‌ها: ۸۵ عدد
دانشجویان این درس: ۸۸۹۸ نفر
تمرین‌های ثبت‌شده: ۷۱۵۹ مورد
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درس‌های مختص اعضای ویژهٔ متمم
البته بررسی‌های آماری ما نشان داده که علاقه‌مندان به درس‌های استراتژی محتوا و تولید محتوا، از میان مجموعه درس‌های متمم به مطالعه‌ی درس‌های زیر بیشتر علاقه‌مند بوده‌اند:
دیجیتال مارکتینگ | بازاریابی محتوا | سئو
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی | تسلط کلامی
گیمیفیکیشن | ایمیل مارکتینگ | اسلایدسازی
دوره MBA (مطالعه‌ی منظم درس‌های مدیریت و کسب و کار)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:
تمرین درس محتوای دارای اسپانسر (برای دسترسی به برخی درس‌های آتی بازاریابی محتوا ضروری است):
تمرین اول – چه مزایایی در ترویج محتوای دارای اسپانسر می‌بینید؟
تمرین دوم – در کشور خودمان یا در سطح جهان، چه نمونه‌هایی از محتوای دارای اسپانسر سراغ دارید که هر پنج ویژگی فوق را داشته باشند؟
تمرین سوم – اگر کسب و کاری دارید، در کسب و کار خودتان چه مثالی برای تولید محتوای دارای اسپانسر به ذهن‌تان می‌رسد؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:
- آموزش تولید محتوا | ابزارها، روشها، مثالها و توصیهها
- اصول تولید محتوای الکترونیکی با توجه به شوک محتوا | مارک شافر
- کسب درآمد از تولید محتوا
- تولید محتوای متنی | چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
- کدام سبک نوشتن برای تولید محتوای من مناسب است؟
- محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز چیست؟
- محتوای زرد چیست؟ زرد نویسی به چه معناست؟
- یک نکته درباره انتخاب نرم افزار تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
- پادکست چیست؟ | فایل صوتی و پادکست
- کتاب ساخت پادکست برای محققان و دانشگاهیان | چرا بگویم؟ چه بگویم؟ چگونه بگویم؟
- وبلاگ چیست؟ | تاریخچه وبلاگ نویسی و شکلگیری وبلاگ شخصی
- روش کسب درآمد از پادکست | آیا میتوانیم روی درآمد پادکست حساب باز کنیم؟
- ایده هایی برای وبلاگ نویسی
- دیدگاه شما در استفاده از فایل صوتی و فهرستها برای کسب و کارها
- انواع محتوا | فهرستها
- انواع محتوا | اینفوگرافیک و اسلاید (+ فهرست بهترین سایتهای اینفوگرافیک)
- رپورتاژ آگهی چیست؟ | یک نمونه رپورتاژ آگهی موفق چه ویژگیهایی دارد؟
- انواع محتوا | محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست؟
- ویدئو مارکتینگ چیست؟ اهمیت، مزایا و نکاتی درباره ویدئو مارکتینگ
- نرم افزار فشرده سازی فیلم | از کدام نرم افزار برای کاهش حجم فیلم استفاده می‌کنید؟
- چند نمونه از انواع سوال در مصاحبه استخدام تولید کننده محتوا
- چند ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام (۱)
- نکات و ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام (۲)
- تقویم محتوایی چیست؟ یک نمونه تقویم تولید محتوا شامل چه چیزهایی است؟
- شغل تولید محتوا | انتظار ما از کارشناس تولید محتوا چیست؟
- محتوای وایرال یا محتوای ویروسی چیست و چه ویژگیهایی دارد؟
- CTA چیست؟ آشنایی با انواع CTA
- موضوعات مورد علاقه مردم در اینترنت و شبکه های اجتماعی
- روش تولید محتوا برای افزایش فروش | آنها میپرسند، شما پاسخ دهید
- نقض کپی رایت | تولیدکنندگان محتوا چگونه از تله استفاده میکنند؟
- کوتاه کننده لینک چیست؟ بهترین سرویس برای کوتاه کردن لینک چیست؟
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی
سوال اول:
نمی‌دانم از لحاظ علمی چقدر درست است، اما حداقل تجربه‌ی تولیدمحتوا در چند سال اخیر به من نشان داده که نباید به سادگی اجازه بدهیم مخاطب احساس کند زیرکانه، ریشه یا انگیزه‌ی پنهان شده‌ای را در محتوا کشف کرده است.
چون اعتمادش به عرضه کننده‌ی محتوا کم می‌شود.
از چهار سال قبل تا سال گذشته که اطلاع رسانی برای ثبت نام سمینارهای سالیانه‌ام را از طریق ارسال محتوای آموزشی آغاز کردم، تجربه‌ی جالبی داشتم.
محتوا کاملاً آموزشی بود. فقط زیر برخی صفحات در حد یک سطر به برگزاری سمینار اشاره می‌شد.
اما صفحه‌ی اول تاکید می‌کردم که این محتوا با هدف تبلیغ، تنظیم شده و ما امیدواریم شما برانگیخته شوید و در سمینار ثبت نام کنید.
جدا از اینکه بدون هر گونه تبلیغ دیگری ثبت نام سمینارها انجام می‌شد، ایمیل‌های زیادی داشتیم که می‌گفتند: این متن صفحه‌ی اول را اصلاح کنید. حرف درستی نیست. مطالب شما واقعاً آموزشی است و تبلیغی نیست.
تقریباً مطمئنم که اگر این را در صفحه‌ی اول نمی‌گفتیم، مخاطب به جای اینکه خوشحال شود، با خود می‌گفت: همه‌ی این ده صفحه آموزش را داده که در صفحه‌ی آخر بگوید به سمینار من بیایید. فکر کرده ما نمی‌فهمیم.
خلاصه اینکه فکر می‌کنم محتوای حمایت شده هم این ویژگی را دارد. یعنی مخاطب را خلع سلاح می‌کند.
تمرین دوم:
امروز می‌خواستم مطلبی در مورد اسنپ بنویسم و به همین علت، کمی در وب جستجو کردم.
در سایت چطور، دیدم مقاله‌ای وجود دارد که عنوان آن چنین است:
۶ دلیل مهم برای دانلود اپلیکیشن‌های سفر درون‌شهری مانند اسنپ
به نظرم تا حد زیادی با معیارهای مطرح شده در درس تطبیق داشت.
لااقل بالا و پایین متن به واضح ترین شکل ممکن تاکید شده بود که این محتوا، حمایت شده است.
جالب اینکه این اعلام و اطلاع‌رسانی، نه تنها میل من را به خواندن کم نکرد، بلکه با علاقه‌ی بیشتری هم آن را مطالعه کردم.
به نظرم اگر طیفی را در نظر بگیریم که یک سمت آن رپورتاژ آگهی باشد و سمت دیگر آن، محتوای حمایت شده؛
آنچه اینجا دیدم به سمت محتوای حمایت شده بسیار نزدیک بود.