Menu


محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست؟ (انواع محتوا – ۴)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۲۴۲

پیش‌نیازهای مطالعه این درس:

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:

  • بتوانند مفهوم محتوای دارای اسپانسر یا محتوای حمایت شده یا Sponsored Content را تعریف کنند.
  • پنج ویژگی کلیدی محتوای حمایت شده را فهرست کنند.
  • به تفاوت محتوای حمایت شده و تبلیغ مستقیم توجه داشته باشند.
  • تفاوت محتوای دارای اسپانسر را با رپورتاژ آگهی مد نظر داشته باشند.
تعریف محتوای دارای حامی یا محتوای اختصاصی حامی یا Sponsored Content چیست

با گسترش وب و فضای دیجیتال، سازمان‌ها و کسب و کارها احساس کردند که فرصتی بزرگ و گسترده برای تبلیغات اثربخش با هزینه‌ی بسیار پایین ایجاد شده است.

صفحات پربازدید با فضای بسیار زیاد برای تبلیغات، بسیار جذاب و سودده به نظر می‌رسیدند.

اما طی زمان کوتاهی، مشخص شد که این پیش‌بینی‌ها بسیار خوش‌بینانه بوده‌اند. نرخ کلیک خوردن یا همان CTR در آگهی‌های تبلیغاتی آنلاین به سرعت کاهش یافت.

همچنین هجوم تبلیغات بنری در حدی حریصانه، غیرحرفه‌ای و گسترده بود که مخاطبان یادگرفتند به سرعت بر روی آنها چشم بپوشند و مغز کاربران، به شکلی تربیت شد که حتی بدون فکر و تحلیل خاصی، بنرها و آگهی‌های تبلیغاتی را حذف کرده و سایر اطلاعات مشاهده شده را مورد پردازش قرار دهد.

پدیده‌ای که به نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی مشهور شد:

رپورتاژ آگهی در چنین شرایطی رشد کرد.

مقاله‌های کلیدی به نفع کسب و کارها و برندها تنظیم و منتشر می‌شد و از آنجا که نرخ خوانده شدن و میزان تمرکز خوانندگان روی آنها زیاد بود، خروجی اقتصادی بالایی هم داشتند.

اما باز هم خوانندگان به سرعت با مفهوم رپورتاژ آگهی آشنا شدند و می‌توانستند بر اساس ساختار و محتوای مطلب، حدس بزنند که این مطلب، سفارشی است یا واقعاً برای اطلاع‌رسانی تدوین و تنظیم شده است.

محتوای اسپانسردار یا محتوای دارای حامی یا Sponsored Content در چنین شرایطی شکل گرفت و رواج یافت.

تاریخچه‌ی یک اصطلاح: Sponsored Content

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

بحث محتوای حمایت شده یا محتوای اسپانسر دار برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی که تحت عنوان استراتژی محتوا مطرح می‌شوند نیز دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  دیجیتال مارکتینگ

  سئو

  شبکه های اجتماعی

  ایمیل مارکتینگ

تمرین درس محتوای دارای اسپانسر (برای دسترسی به برخی درس‌های آتی بازاریابی محتوا ضروری است):

تمرین اول – چه مزایایی در ترویج محتوای دارای اسپانسر می‌بینید؟

تمرین دوم – در کشور خودمان یا در سطح جهان، چه نمونه‌هایی از محتوای دارای اسپانسر سراغ دارید که هر پنج ویژگی فوق را داشته باشند؟

تمرین سوم – اگر کسب و کاری دارید، در کسب و کار خودتان چه مثالی برای تولید محتوای دارای اسپانسر به ذهن‌تان می‌رسد؟

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

54 نکته برای محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست؟ (انواع محتوا – ۴)

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    سوال اول:

    نمی‌دانم از لحاظ علمی چقدر درست است، اما حداقل تجربه‌ی تولیدمحتوا در چند سال اخیر به من نشان داده که نباید به سادگی اجازه بدهیم مخاطب احساس کند زیرکانه، ریشه‌ یا انگیزه‌ی پنهان شده‌ای را در محتوا کشف کرده است.

    چون اعتمادش به عرضه کننده‌ی محتوا کم می‌شود.

    از چهار سال قبل تا سال گذشته که اطلاع رسانی برای ثبت نام سمینارهای سالیانه‌ام را از طریق ارسال محتوای آموزشی آغاز کردم، تجربه‌ی جالبی داشتم.

    محتوا کاملاً آموزشی بود. فقط زیر برخی صفحات در حد یک سطر به برگزاری سمینار اشاره می‌شد.

    اما صفحه‌ی اول تاکید می‌کردم که این محتوا با هدف تبلیغ، تنظیم شده و ما امیدواریم شما برانگیخته شوید و در سمینار ثبت نام کنید.

    جدا از اینکه بدون هر گونه تبلیغ دیگری ثبت نام سمینارها انجام می‌شد، ایمیل‌های زیادی داشتیم که می‌گفتند: این متن صفحه‌ی اول را اصلاح کنید. حرف درستی نیست. مطالب شما واقعاً آموزشی است و تبلیغی نیست.

    تقریباً مطمئنم که اگر این را در صفحه‌ی اول نمی‌گفتیم، مخاطب به جای اینکه خوشحال شود، با خود می‌گفت: همه‌ی این ده صفحه آموزش را داده که در صفحه‌ی آخر بگوید به سمینار من بیایید. فکر کرده ما نمی‌فهمیم.

    خلاصه اینکه فکر می‌کنم محتوای حمایت شده هم این ویژگی‌ را دارد. یعنی مخاطب را خلع سلاح می‌کند.

     

    تمرین دوم:

    امروز می‌خواستم مطلبی در مورد اسنپ بنویسم و به همین علت، کمی در وب جستجو کردم.

    در سایت چطور، دیدم مقاله‌ای وجود دارد که عنوان آن چنین است:

    ۶ دلیل مهم برای دانلود اپلیکیشن‌های سفر درون‌شهری مانند اسنپ

    به نظرم تا حد زیادی با معیارهای مطرح شده در درس تطبیق داشت.

    لااقل بالا و پایین متن به واضح ترین شکل ممکن تاکید شده بود که این محتوا، حمایت شده است.

    جالب اینکه این اعلام و اطلاع‌رسانی، نه تنها میل من را به خواندن کم نکرد، بلکه با علاقه‌ی بیشتری هم آن را مطالعه کردم.

    به نظرم اگر طیفی را در نظر بگیریم که یک سمت آن رپورتاژ آگهی باشد و سمت دیگر آن، محتوای حمایت شده؛

    آنچه اینجا دیدم به سمت محتوای حمایت شده بسیار نزدیک بود.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .