Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
شرایط دریافت هدیه نوروزی متمم: دوره صوتی آموزش هدف‌گذاری (کلیک کنید)


نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۱۸۱
پیش نیاز مطالعه این درس: از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس بتوانند:
  • مفهوم نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی یا Banner-Blindness را شرح دهند.
  • بتوانند با توجه به پدیده‌ی نابینایی بنرها، علت افزایش اهمیت دانش بازاریابی محتوا را توضیح دهند.
  • در مواجهه با سایت‌های مختلف و اپلیکیشن‌های موبایل و محتواهای شبکه های اجتماعی، خطاهای تبلیغاتی و نیز تکنیک‌های تبلیغ اینترنتی با اثربخشی پایین را به سادگی تشخیص داده و تحلیل کنند.
کوری نسبت به بنرهای تبلیغاتی

اگر چه نخستین بنرهای تبلیغاتی در فضای وب، نرخ CTR چند ده درصدی را تجربه کردند، نرخ CTR در بنرها به سرعت کاهش یافت.

در سال ۱۹۹۴، ۴۴٪ از کسانی که یک بنر تبلیغاتی را دیدند روی آن کلیک کردند و به تدریج، بنرهای تبلیغاتی، در تمام فضای وب گسترش یافتند.

در شرایطی که شرکتها و کسب و کارها، هر روز بنرهای بیشتری منتشر می‌کردند، چشم‌هایی که باید بنرها را می‌دیدند و انگشت‌هایی که باید روی آنها کلیک می‌کردند، تغییر چندانی نکردند.

به همین علت در سال ۲۰۰۰ یعنی فقط شش سال بعد، به طور متوسط از هر دویست نفری که بنر تبلیغاتی را می‌دیدند تنها یک نفر روی آن کلیک می‌کرد (+).

اگر چه اعداد و ارقام و آمارهایی که در این زمینه منتشر می‌شوند متفاوت و متنوع هستند، اما همه‌ی آنها در یک موضوع مشترکند: توجه به بنرهای تبلیغاتی (لااقل در شکل سنتی آنها) هر روز و هر لحظه کمتر می‌شود.

اجازه بدهید نتیجه‌ی بررسی‌ها و مطالعات مربوط به بنرهای تبلیغاتی را در قالب جمله‌ی زیر خلاصه کنیم:

دسترسی کامل به این مطلب برای اعضای ویژهٔ متمم امکان‌پذیر است.
      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     تعدادی از دوستان علاقه‌مند به این مطلب:    میثم شیخی ، حمیدرضا امیری ، علیرضا ، محمد ، حمیدرضا

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۵۴ نظر برای نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : حمید طهماسبی

    من چند نکته تجربی دوست داشتم که اضافه کنم:

    - به جای گرفتن بنر، هزینه را به تبلیغات کلیکی بنری بدهید. (تا تبلیغ هدفمند تر انجام شود)

    - در طراحی بنر از چشمک زدن (مانند متن بالا) استفاده نشود. برای اینکه کاربر را اذیت می کند، در هنگام مطالعه متن اصلی

    - به سایت هایی بنر بدهید که این اجازه را به کاربر می دهد که اگر این تبلیغات او را اذیت کرد بتواند آن ها را از صفحه حذف کند.

    - بنرهایی در سایز های مختلف بزنید و بعد از گذشت یک مدت آن هایی که CTR بالای دارند را فقط استفاده کنید.

    در کل باید بگویم که من به شخصه بنر را هیچ چیز جز تکرار مکرر نام سایت (تا حدودی می شود گفت برندینگ) نمی دانم. با بنر می شود فروش هم کرد ولی طبق آمار تجربی که من داشتم ROI حدود 2% و در خوشبینانه ترین حالت حدود 10% است. یعنی به ازای هر یک میلیون حداکثر 100 هزار تومان به شما باز می گردد.

    مدت زیادی هست که ما دیگر بنر را از تبلیغات خودمان حذف کردیم.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .