Menu


شاخص‌ها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۱۲۰
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • بتوانند مفهوم اصطلاح Impression یا دفعات نمایش را در بازاریابی محتوا شرح دهند.
  • بتوانند شاخص CTR یا Click-Through Rate یا نرخ کلیک خوردن را تعریف کنند.
  • در ارزیابی ابزارهای تبلیغاتی، علاوه بر Impression به CTR هم توجه کنند.
نرخ کلیک خوردن یا CTR یا Click-Through Rate

زمانی که تبلیغات بنری در فضای وب رایج شد، فرهنگ تبلیغ در فضای دیجیتال تا حد زیادی بر اساس فضای تبلیغات سنتی شکل گرفت.

کسانی که مالکیت سایت‌های پربازدید را در اختیار داشتند، صاحبان شرکت‌ها و برندها و سایت‌های کوچک‌تر را ترغیب می‌کردند که از تبلیغات بنری برای رونق بخشیدن به کسب و کارشان استفاده کنند.

معمولاً شیوه‌ی معرفی ظرفیت تبلیغاتی بر اساس تعداد دفعات نمایش (Impression) بود. به این جملات توجه کنید:

  • سایت ما یک میلیون بازدیدکننده در روز دارد.
  • هر خبر ما بیش از صد هزار بار دیده می‌شود.
  • ما دویست هزار نفر بازدیدکننده‌ی ثابت داریم.
  • بنر بالای صفحه‌ی اول ما، در هر هفته پانصدهزار بار دیده می‌شود.

همه‌ی این آمارها و اطلاعات از جنس Impression یا تعداد دفعات نمایش هستند.

امروز هم، در پلتفرمهای اجتماعی (فضاهایی مانند فیس بوک، اینستاگرام، تلگرام) همین تعداد نمایش با نام‌های مختلفی گزارش داده می‌شود و مورد توجه کاربران هم قرار می‌گیرد.

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

شما در موقعیت کاربر آنلاین، یا در موقعیت تبلیغ دهنده یا مدیر سایت یا مدیر شبکه های مجازی، چه تجربه‌هایی در زمینه‌ی CTR داشته‌اید که مناسب می‌دانید با دوستان‌تان در میان بگذارید؟

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

30 نکته برای شاخص‌ها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR

    تمرین برتر به انتخاب متممی ها در این درس (تا این لحظه)

    نویسنده تمرین : سجاد پورحسین

    متن تمرین :

    تجربه جالبی دارم شاید برای دوستان متممی هم جالب باشد.

    شرکت ما یک فروشگاه اینترنتی است (برای اینکه تبلیغ نشود اسم نمیبرم). ماهیانه ورودی قابل قبولی از گوگل با جستجوی نام فروشگاه اینترنتی خودمان داشتیم. دائما سرچ کنسول را بررسی می‌کردیم تا ببینیم با کدام کلمات بیشترین ورودی و کدام کمترین ورودی را دارد.

    همانطور که انتظار میرفت نام فروشگاه بیشترین impression و بیشترین ctr را داشت. بعد از مدتی دیدیم کسانی که با جستجوی نام فروشگاه در گوگل وارد سایت می‌شدند به شدت کاهش یافته (حتی از نصف هم بیشتر) و برایمان جالب شد که دلیل این کاهش ورودی چیست.

    اولین حدسی که زدیم این بود شاید شرکت رقیب با تبلیغات نام فروشگاه ما در گوگل ادوردز ، لینک خود را به عنوان اولین لینک در جستجوی گوگل قرار داده است و کسانی که نام فروشگاه ما را جستجو می‌کند با نمایش لینک رقیب و بدون توجه به آدرس سایت بر روی آن کلیک می‌کنند.

    هرچقدر نام فروشگاه را جستجو می‌کردیم اما لینک شرکت رقیب را نمی‌دیدیم و فرض ما از اینکه شاید کار رقیب بوده رو به کاهش می‌رفت. در انواع مرورگرها ، با IPهای مختلف با کمک خواستن از دوستانمان در شهرستانهای دیگر که آنها هم جستجو کنند امتحان کردیم اما نتیجه ای نداشت.

    تا اینکه به صورت کاملا اتفاقی که نام فروشگاه را جستجو می‌کردیم دیدیم فروشگاه رقیب که یکی از فروشگاه‌های مطرح ایران هم هست، با نام فروشگاه ما در گوگل ادوردز تبلیغ انجام داده بود.

    اینکار به طرز هوشمندانه‌ای انجام شده بود. در ساعات خاص و نه همه روزها تبلیغ انجام می‌شد و بخاطر همین ما دچار سردرگمی شده بودیم و نمی‌توانستیم پیدایش کنیم.

    مورد دیگری که برایمان جالب این بود بسیاری از مردم هنوز فرق بین لینک تبلیغاتی و لینک ارگانیک را نمی‌دانند و هر لینکی که در اولین پوزیشن قرار بگیرد روی آن کلیک می‌کنند.

     

     

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .