محتوای وایرال یا محتوای ویروسی چیست و چه ویژگیهایی دارد؟

حتماً برای شما هم پیش آمده که پستی را در یک وبلاگ یا یکی از شبکه های اجتماعی ببینید و آن را برای دوستان خود بفرستید.
در اینجا یک اتفاق مهم افتاده است: شما کمک کردهاید که تولیدکننده محتوا، به مخاطبی دسترسی پیدا کند که به صورت مستقیم، به او دسترسی نداشته است.
کافی است افراد دیگری هم، در مجموعهی مخاطبان دست اول، وارد همین بازی بشوند و گیرندگان پیام نیز، خود آن را برای افراد دیگری ارسال کنند. طی مدت کوتاهی، مخاطبان پیام به شکل تصاعدی افزایش پیدا میکنند و کسی که مخاطبان دست اولش، شاید چندهزار نفر بیشتر نبودهاند، میبیند که پیامش به دهها هزار و بلکه صدها هزار و میلیونها نفر رسیده است.
این وضعیت، بسیار شبیه شیوع یک بیماری است (البته نه با بار معنایی منفی): چند نفر به یک ویروس مبتلا میشوند و در تعامل با دیگران، این ویروس را به آنها هم منتقل میکنند.
به همین علت، به محتواهایی که به سرعت دستبهدست میشوند و در اختیار همه قرار میگیرند، محتوای وایرال (Viral Content) یا محتوای ویروسی گفته میشود.
در این درس، قصد داریم دربارهی محتوای وایرال صحبت کنیم و به موضوعات زیر بپردازیم:
- تعریف محتوای وایرال یا ویروسی چیست؟
- چرا محتوای وایرال برای تولیدکنندگان محتوا جذاب است؟
- چه عواملی روی وایرال شدن محتوا تأثیر دارند؟
- هدف خود را وایرال شدن نگذارید
تعریف محتوای ویروسی چیست؟
با وجودی که در دنیای استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا، همه از محتوای ویروسی صحبت میکنند، اما تعریف همهکسپسندی از محتوای وایرال یا ویروسی وجود ندارد.
ما در متمم، محتوای وایرال را چنین تعریف میکنیم:
محتوای ویروسی میتواند یک ایمیل، پست وبلاگی، پست در شبکه های اجتماعی، فایل صوتی یا هر شکل دیگری از #انواع محتوا باشد که به سرعت، در میان جامعهی مخاطبان پخش میشود و با انتشار دست دوم و دست چندم توسط دیگران، به دست افرادی میرسد که فرستنده، آنها را نمیشناسد و به صورت مستقیم به آنها دسترسی ندارد.
مردم به شیوههای مختلف، ویروس یک محتوا را پخش و تکثیر میکنند. از جمله اینکه:
- آن را در شبکه های اجتماعی به صورت عمومی به اشتراک میگذارند (Share).
- در وبسایت خود به آن محتوا لینک میدهند (Backlink).
- محتوا را برای دوستان خود ارسال میکنند (Forward).
- دربارهی آن محتوا با دیگران حرف میزنند (و دیگران، با جستجو محتوا را پیدا میکنند).
البته قرار نیست همهی کسانی که به ویروسی شدن محتوا کمک میکنند، آن را پسندیده باشند. گاهی اوقات، منتقدی که یک مطلب یا مقاله یا یک پست را نقد میکند و از آن ایراد میگیرد، خود به ابزاری برای انتشار بیشتر محتوا و گسترش جامعهی مخاطبان آن تبدیل میشود.
چرا محتوای وایرال برای تولیدکنندگان محتوا جذاب است؟
بسته به اینکه یک کسب و کار در چه حوزهای فعال باشد، اهمیت محتوای وایرال برای آن کسب و کار متفاوت خواهد بود. اما به طور کلی میتوان گفت:
این آگاهی از برند، بسته به اهداف و استراتژیهای کسب و کار، میتواند به شاخصهای دیگر تبدیل و ترجمه شود.
مثلاً برای یک سایت خبری، آگاهی از برند میتواند به قدرت تأثیرگذاری تبدیل شود، یا برای فروشگاه فیزیکی، میتواند پاخور فروشگاه را افزایش دهد. یک برند پوشاک، با افزایش آگاهی از برند، میتواند جایگاه آن برند را در میان رقبا افزایش دهد و یک وبلاگ نویس، میتواند امیدوار باشد که افزایش آگاهی از برند، ترافیک وبلاگ او را افزایش دهد و بکلینکهای تازهای برای او ایجاد شود.
البته همهی این گزارهها را در قالب «میتواند و ممکن است» بیان کردیم. این شما هستید که باید تجربه کنید و ببینید محتوای وایرال در نهایت، روی کدامیک از شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) در کسب و کارتان تأثیر میگذارد.
[ مطالعهی بیشتر: تعریف آگاهی از برند چیست؟ ]
چه عواملی روی وایرال شدن محتوا تأثیر میگذارند؟
به این سوال نمیتوان پاسخ قطعی داد. چون نمیشود «آزمایشهای تکرارپذیر» طراحی کنیم و اثر فاکتورهای مختلف را بسنجیم.
کسانی هم که در این زمینه مطالعه میکنند، روششان این است که تعدادی از محتواهای وایرال را انتخاب میکنند و وجه تشابه آنها را گزارش میدهند.
این تنها چالش ماجرا نیست. مسئلهی دیگر این است که محتوای وایرال ایمیلی الزاماً ویژگیهای مشترکی با محتوای وایرال در سایتها و محتوای وایرال در اینستاگرام یا فیسبوک و تلگرام ندارد.
مجموعه درسهای تولید محتوا، استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شدهاند.
تعداد درسها: ۸۴ عدد
دانشجویان این درس: ۸۲۰۹ نفر
تمرینهای ثبتشده: ۶۶۸۲ مورد
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص اعضای ویژهٔ متمم
البته بررسیهای آماری ما نشان داده که علاقهمندان به درسهای استراتژی محتوا و تولید محتوا، از میان مجموعه درسهای متمم به مطالعهی درسهای زیر بیشتر علاقهمند بودهاند:
دیجیتال مارکتینگ | بازاریابی محتوا | سئو
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی | تسلط کلامی
گیمیفیکیشن | ایمیل مارکتینگ | اسلایدسازی
دوره MBA (مطالعهی منظم درسهای مدیریت و کسب و کار)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید دربارهی متمم بیشتر بدانید، میتوانید نظرات دوستان متممی را دربارهی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی میشناسند:
تمرین و مشارکت در بحث
شما چه تجربهای در زمینهی محتواهای وایرال دارید؟ آیا نکاتی دیگری دارید که به این بحث بیفزایید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش تولید محتوا | ابزارها، روشها، مثالها و توصیهها
- اصول تولید محتوای الکترونیکی با توجه به شوک محتوا | مارک شافر
- تولید محتوای متنی | چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
- کدام سبک نوشتن برای تولید محتوای من مناسب است؟
- محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز چیست؟
- محتوای زرد چیست؟ زرد نویسی به چه معناست؟
- یک نکته درباره انتخاب نرم افزار تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
- پادکست چیست؟ | فایل صوتی و پادکست
- روش کسب درآمد از پادکست | آیا میتوانیم روی درآمد پادکست حساب باز کنیم؟
- ایده هایی برای وبلاگ نویسی
- دیدگاه شما در استفاده از فایل صوتی و فهرستها برای کسب و کارها
- انواع محتوا | فهرستها
- انواع محتوا | اینفوگرافیک و اسلاید (+ فهرست بهترین سایتهای اینفوگرافیک)
- رپورتاژ آگهی چیست؟ | یک نمونه رپورتاژ آگهی موفق چه ویژگیهایی دارد؟
- انواع محتوا | محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست؟
- ویدئو مارکتینگ چیست؟ اهمیت، مزایا و نکاتی درباره ویدئو مارکتینگ
- نرم افزار فشرده سازی فیلم | از کدام نرم افزار برای کاهش حجم فیلم استفاده میکنید؟
- چند نمونه از انواع سوال در مصاحبه استخدام تولید کننده محتوا
- چند ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام (۱)
- نکات و ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام (۲)
- تقویم محتوایی چیست؟ یک نمونه تقویم تولید محتوا شامل چه چیزهایی است؟
- شغل تولید محتوا | انتظار ما از کارشناس تولید محتوا چیست؟
- کسب درآمد از تولید محتوا
- محتوای وایرال یا محتوای ویروسی چیست و چه ویژگیهایی دارد؟
- CTA چیست؟ آشنایی با انواع CTA
- موضوعات مورد علاقه مردم در اینترنت و شبکه های اجتماعی
- روش تولید محتوا برای افزایش فروش | آنها میپرسند، شما پاسخ دهید
- نقض کپی رایت | تولیدکنندگان محتوا چگونه از تله استفاده میکنند؟
- کوتاه کننده لینک چیست؟ بهترین سرویس برای کوتاه کردن لینک چیست؟
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبتنام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
نویسندهی دیدگاه : کاربر سابق
سلام به دوستان نازنینم
من گمان میکنم بعضی رسانهها برای وایرالسازی و وایرالبازی مستعدترند.
چند روز پیش در نشستی حضور داشتم که مدیر یکی از شرکتهای فعال در تبلیغات دیجیتال هم در آن سخنرانی داشت. دوست تبلیغاتچی ما در تعریف از کار خودش میگفت:
«ما یه کاری براتون میکنیم تا هر چیزی که تولید میکنید فوری دیده بشه. ما تیترا و عنوانای جنجالی و عجیب و غریبی میزنیم که هیچ ربطی به محتوای شما ندارن، اما یهو چند هزار تا به فالوورهای شما اضافه میکنن. مثلاً مینویسیم "داستان پسر بیچارهای که یک روزه دو میلیارد پول درآورد..." وایرال کردن تخصص ماست، و با افتخار تا حالا با برندهای موفق زیادی کار کردیم.»
به زعم من برخی بسترهای نشر محتوا، بیشتر مشوق وایرالبازیاند؛ مثل اینستاگرام. وایرال کردن یک محتوا در اینستاگرام گاهی اوقات شاید ده برابر سادهتر از وایرال کردن یک محتوا در فضای وب یا حتی تلگرام باشد. اما به همان نسبت میزان ارزشآفرینی این نوع وایرال شدن ده برابر کمتر از وایرال شدن در بسترهای دیگر است.