Menu


محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز چیست؟


تعریف محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content که گاهی هم از آن به شکلِ خلاصه‌ی محتوای سبز نام برده می‌شود، یکی از اصطلاحات رایج و شناخته‌شده در دنیای تولید محتوا است.

همان‌طور که از مفهوم صفت همیشه سبز می‌توانید حدس بزنید، این اصطلاح در مورد محتواهایی به کار می‌رود که به سرعت قدیمی نمی‌شوند و برای مدت طولانی، معنا و مفهوم و کاربرد خود را حفظ می‌کنند.

این درس را به بررسی ویژگی‌های محتوای همیشه سبز و نیز بررسی جایگاه آن در فعالیت‌های تولید محتوا اختصاص داده‌ایم.

مثال برای محتوای همیشه سبز

برای درک بهتر تعریف محتوای همیشه سبز، به چهار متن زیر توجه کنید:

متن اول

اختراع چاپ، دنیای رسانه را متحول کرد. چون نخستین ابزاری بود که امکان ارتباط یک نفر با چندهزار و حتی چندصدهزار نفر را فراهم می‌کرد.

به همین علت، هنوز گاهی در مرور تاریخ رسانه، از اصطلاح انقلاب گوتنبرگ برای اشاره به ظهور تکنولوژی چاپ استفاده می‌کنند.

متن دوم

یکی از رفتارهای رایج در میان مردم ما، ریسک‌گریزی در قالب همراه شدن با نوسانات قیمت است.

افزایش قیمت هر یک از کالاها، از جمله خودرو و سکه‌ی طلا، مردم را تشویق می‌کند تا مقدار بیشتری از این کالاها را خریداری کنند و افزایش تقاضا، خود به افزایش قیمت منجر می‌شود و این حلقه بدین شیوه، شدت می‌گیرد.

متن سوم

طی هفته‌ی اخیر،‌ قیمت خودرو، بیست درصد افزایش پیدا کرد.

برخی کارشناسان می‌گویند این افزایش قیمت، موقتی بوده و پس از مدتی، قیمت‌ها به سطح پیشین خود در ماه گذشته، بازخواهند گشت.

متن چهارم

قیمت سهام شرکتِ X، الان Y تومان است.

متن اول، تاریخ انقضا ندارد. اگر آن را پنج سال و حتی شاید پنجاه سال دیگر هم بخوانید، هم‌چنان قابل درک است و ارزش خود رو حفظ کرده است.

متن دوم، به اندازه‌ی متن اول، ماندگار نیست؛ اما به‌شکلی هم نیست که طی چند هفته و چند ماه، ارزش و معنای خود را از دست بدهد. ماجرای گران شدن‌ها و افزایش تقاضا و صف ایستادن برای خرید، دغدغه‌‌ی چند سال اخیر ماست و شاید چند سال دیگر، موضوعیت چندانی نداشته باشد. پس شاید برای چند ماه (شاید هم یک یا دو سال)، متنی ارزشمند و جالب‌توجه باشد.

متن سوم، چند هفته‌ی دیگر کهنه می‌شود و برای مخاطب، جذابیتی نخواهد داشت (مگر معدود کسانی که سال‌ها بعد، از لا‌به‌لای آرشیو اخبار، بخواهند دغدغه‌های امروز ما مردم ایران را بجویند و بیابند).

متن چهارم هم، در همین فاصله که از خواندن آن چند جمله گذشت، قدیمی شده و قیمت سهام شرکت مد نظر، احتمالاً در حال حاضر، چیز دیگری است.

محتوای همیشه سبز (Evergreen) یک ویژگی‌ِ سیاه و سفید نیست و نمی‌توانید بگویید این محتوا، سبز است و آن محتوا سبز نیست.

می‌توان طیفی را در نظر گرفت که یک انتهای آن، محتوای سبز باشد و انتهای دیگر، محتوای زودگذر و لحظه‌ای.

اغلب محتواهایی که ما با آن‌ها سر و کار داریم،‌ جایی روی این طیف قرار می‌گیرند.

مزیت تولید محتوای سبز چیست؟

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی که تحت عنوان تولید محتوا و استراتژی محتوا مطرح می‌شوند نیز دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  شبکه های اجتماعی

  گیمیفیکیشن

 سواد دیجیتال

  دیجیتال مارکتینگ

  دوره MBA

برخی از انواع شناخته‌شده و رایج محتواهای سبز

مثال در این زمینه کم نیست و با کمی جستجو در وب هم، می‌توانید نمونه‌های فراوانی بیابید.

اما واژه نامه‌ها، دستورالعمل‌ها و راهنماهای مبتدیان، مصاحبه با افراد مختلف، بررسی تاریخچه موضوعات مختلف، معرفی کتابها و مرور و خلاصه کردن آن‌ها، نمونه‌هایی خوبی از محتواهای همیشه سبز هستند.

ضمناً بسیاری از مطالب متمم نیز، نمونه‌‌ی موضوعات همیشه سبز هستند و از آن‌ها هم می‌توانید الهام بگیرید.

ما معمولاً مطالبی را که تاریخ انقضای مشخص و محدود دارند، در قالب پیام اختصاصی عرضه و ارائه می‌کنیم (به جز برخی موارد استثنا از جمله گزارش متمم در هفته‌های اخیر که در تایملاین اصلی می‌آید).

تمرین و مشارکت در بحث

مزیت و ارزش محتوای همیشه سبز و استفاده از آن در استراتژی محتوا، برای بسیاری از فعالان حوزه‌ی تولید محتوا، شناخته‌شده و پذیرفته‌شده است. بنابراین به عنوان تمرین، به روی دیگر سکه می‌پردازیم.

چه مدل‌های کسب و کاری می‌شناسید یا می‌توانید تصور کنید که اتفاقاً بر مبنای محتواهای زودگذر شکل می‌گیرند و همیشه سبز بودن، مزیتی برایشان ایجاد نمی‌کند (یا می‌تواند سهم کمی در استراتژی آن‌ها داشته باشد).

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: حسین قربانی , رحیمه سودمند , م قدرتی , حسن پیوسته گر , محمدجوادتقوی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تولید محتوا
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

26 نکته برای محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز چیست؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدامین نجفی

    وبسایت های ارائه تخفیف های خرید گروهی، سایت های ارائه دهنده قیمت اجناس و نرخ ارز و تغییرات بورس، فروشگاه های آنلاین، نقشه های آنلاین نشان دهنده ترافیک، روزنامه ها و خبرگزاری ها از نمونه بیرینس هایی هستند که دقیقا بر مبنای محتوا و اطلاعات زودگذر شکل می گیرند.

    این بیزینس ها با تلقین این فکر در ذهن مخاطب که چک نکردن مداوم وبسایت آنها باعث از دست دادن موقعیت های پیش رو خواهد شد، مخاطب را ترغیب به حضور بیشتر در بازی و محیط طراحی شده شان می کنند.

    عموما این نوع محتوا ها به دلیل عدم دگیر کردن قدرت تفکر و تحلیل، تا حدودی حس نیاز به تفریح و بازی را در مخاطب نیز ارضا می کنند.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .