Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu


عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند


عصاره برند

عصاره برند (‌Brand Essence) یکی از مفاهیم کلیدی در حوزه‌ی برند است که اگر با آن آشنا نباشید، بعید است بتوانید در برندسازی موفق شوید.

البته نویسندگان و متفکران حوزه‌ی برند، این مفهوم را با نام‌های متفاوتی مطرح کرده‌اند: روح برند، DNA برند، جان برند و هسته‌ی برند از جمله نام‌هایی هستند که مترادف با مفهوم عصاره برند به کار رفته‌اند (+).

اما حرف اصلی،‌ همان چیزی است که از واژه‌ی عصاره انتظار دارید: اصل و اساس یک برند و آن‌چه برند با آن جان می‌گیرد. عصاره برند شامل همه‌ی آن چیزهایی است که اگر از برند بگیرید، دیگر برند وجود ندارد (+).

به عنوان یک مثال از عصاره برند، به برندی مثل اپل فکر کنید. «لوگوی اپل» بارها تغییر کرده و هیچ اتفاق مهمی هم نیفتاده است. اما اگر «طراحی قوی» و «واسطه‌ی کاربری ساده» را از محصولات اپل بگیرید،‌ دیگر چیزی که باقی مانده اپل نیست. پس می‌توان گفت «طراحی قدرتمند» و «واسطه کاربری ساده» بخشی از عصاره برند اپل است.

به عنوان یک مثال دیگر، به برند آیکیا فکر کنید. بسیاری از ویژگی‌های این برند می‌توانند تغییر کنند. اما اگر «طراحی ساده و مینیمال» را از محصولات این برند بگیرید،‌ آن‌چه را باقی مانده به سختی می‌توان آیکیا نامید. پس می‌توان گفت طراحی ساده و مینیمال، بخشی از عصاره برند آیکیا است.

همین‌جا یک لحظه صبر کنید.

به متمم فکر کنید. کدام ویژگی در متمم وجود دارد که اگر تغییر کند، دیگر آن را متمم نمی‌دانید؟ پاسخ به این سوال، بخشی از عصاره برند متمم را نشان می‌دهد.

در این درس می‌خواهیم کمی بیشتر درباره‌ی عصاره برند صحبت کنیم (+/+).

تعریف عصاره برند چیست؟

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

دسترسی کامل به درس‌های برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است. با عضویت ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به درس‌های برند و برندسازی، به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

ضمناً بررسی‌های آمازون ما نشان داده که دوستان متممی که به برندسازی علاقه‌مند هستند، از درس‌های زیر هم استقبال می‌کنند:

  ارزش آفرینی | تبلیغات | مدیریت بازاریابی

دیجیتال مارکتینگ | تولید محتوا | بازاریابی محتوایی | سئو

  مشاوره مدیریت | کوچینگ | دوره پرسونال برندینگ

  مذاکره | مهارت ارتباطی | کاریزما | هوش کلامی

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:

تمرین و مشارکت در بحث

یک برند مشخص را انتخاب کنید. این برند می‌تواند یکی از برندهای بسیار بزرگ جهانی یا برندی باشد که خودتان با آن در ارتباط هستید (به عنوان همکار، کارآفرین یا مشتری).

با توجه به تعریف عصاره برند، آیا می‌توانید یک یا چند ویژگی را به عنوان عصاره آن برند نام ببرید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    امیررضا ، ایمان سیدیان ، منا جوادی ، الیاس کبیری ، محمد حسین نوروزی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه برندسازی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۶۵ نظر برای عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : داود صادقی

    برای صحبت در خصوص عصاره برند از متمم مثال میزنم.

    دو ویژگی مهم برند متمم ، تولید محتوای یونیک و تعامل موثر بین دانش پذیران است.
    کاربران متمم اطمینان دارند تمامی مطالب موجود در سایت ، تولید متمم بوده و کپی نیست .
    وجود تعامل بین کاربران سایت باعث احساس دیده شدن و امتیاز های دریافتی از سایرین ، مشوق کاربر برای ادامه فعالیت در متمم است.
    با حفظ این دو عامل موثر ، اگر لوگوی متمم تغییر کند در اصالت برند متمم تغییری ایجاد نخواهد شد.

    حال اگر هر کدام از این دو ویژگی از برند حذف شود ، قطعا اصالت برند متمم دستخوش تغییر خواهد شد.

     

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .