ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه می‌کنند؟ | بخش دوم

در درس گذشته کمی درباره‌ی ساختن برند لوکس صحبت کردیم و به بعضی از استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی که برندهای لوکس به کار می‌گیرند پرداختیم.

گفتیم که برندهای لوکس، دنبال جایگاه یابی برای برند نیستند و خود را فراتر از بازی رقابت می‌بینند.

هم‌چنین اشاره کردیم که برندهای لوکس، عرضه‌محور فکر می‌کنند و نه تقاضا محور.

در درس پیش به نکات دیگری هم پرداختیم. مثلاً این‌که برندهای لوکس نمی‌خواهند محصول خود را به همه بفروشند. و نیز این‌که یک برند لوکس برای رشد، حریص نیست.

آخرین نکته‌ای که در درس قبل به آن اشاره کردیم این بود که برند لوکس برای همه تبلیغ می‌کند، حتی کسانی که مشتری آن برند نیستند.

در این درس قصد داریم چند نکته‌ی دیگر را درباره‌ی روش ساختن برند لوکس با هم مرور کنیم.

هدف تبلیغات، فروش نیست

محصولاتی که لوکس نیستند، هنگام تبلیغ، در پی افزایش سریع فروش هستند.

آن‌ها در تبلیغات خود، قیمت‌ها را اعلام می‌کنند، از مزایای محصول می‌گویند و حتی گاهی در پایان تبلیغ، مستقیماً از شما می‌خواهند که به فروشگاه‌ها مراجعه کنید و آن محصول را بخرید.

حتی بعید نیست شماره تماسی را اعلام کنند و از شما بخواهند که اطلاعات خود را به آن شماره پیامک کنید.

اما محصولات لوکس، در تبلیغات خود صرفاً می‌کوشند آگاهی از برند را افزایش دهند. هم‌چنین سعی می‌کنند لوکس بودن و خاص بودن و بی‌رقیب بودن خود را به مخاطب القا کنند.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند: