برندسازی شخصی | انتخاب مخاطب برند

در نخستین درس از مجموعه درسهای برندسازی شخصی به این نکته اشاره کردیم که پیتر مونتویا یکی از نخستین کسانی بوده دربارهی برندسازی شخصی حرف زده و کتاب نوشته است.
در آنجا گفتیم که در میان حرفهای مونتویا – که بخش زیادی از آنها قدیمی شده – یک نکتهی کلیدی وجود دارد که هنوز تازه مانده و اهمیت خود را حفظ کرده است. آن حرف این است که: برند شخصی باید مخاطب مشخص و محدود داشته باشد. پرسونال برند نمیتواند همهی افراد را مخاطب خود قرار دهد.
این همان نکتهای است که بارها از زبان بزرگان به شکلهای مختلف شنیدهایم:
اما سوال اینجاست که من چه کسانی را میتوانم راضی و خشنود کنم؟ مخاطب من کیست و باید چه ویژگیهایی داشته باشد؟
این نکتهای است که میخواهیم در این درس کمی دربارهی آن حرف بزنیم.
گام اول انتخاب مخاطب، خودشناسی است
در درس گذشته گفتیم که برندسازی از خودشناسی آغاز میشود. این نکته بسیار مهم و کلیدی است. با کمی اغماض، میتوان برندسازی را به «فروش» تشبیه کرد و آن را در مقابل «بازاریابی» قرار داد.
دسترسی کامل به درسهای برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت ویژهی متمم، علاوه بر دسترسی به درسهای برند و برندسازی، به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، شاید بهتر باشد ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درسها)
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد میکند:
- برند چیست؟ چرا به سراغ برندسازی میرویم؟
- چند اشتباه رایج در درک مفهوم برند و برندسازی
- جایگاه برند چیست؟ | جایگاه یابی برند چگونه انجام میشود؟
- ارزش پیشنهادی برند | Brand Value Proposition
- هویت برند چیست؟
- منشور هویت برند | مدل کاپفرر برای تعریف هویت برند
- زبان برند چیست؟ | آیا به هویت کلامی برند خود توجه میکنید؟
- آگاهی از برند | یادآوری برند و تشخیص برند
- عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند
- انتخاب نام برند (نام تجاری) | چند نکته برای انتخاب نام مناسب
- نقاط تماس برند با مشتری (Brand Touch-points)
- سفیر برند چیست؟ | مروری بر معنی و وظایف سفیر برند
- تعریف وفاداری به برند یا Brand Loyalty چیست؟
- معماری برند چیست؟ مرور چند نمونه معماری برند
- رقیق شدن برند | ارزش برند چگونه از بین میرود؟
- ارزش ویژه برند چیست؟ | مدل ارزش ویژه برند کلر چه میگوید؟
- نمونه پرسشنامه ارزش ویژه برند | مدل کلر
- برند لوکس چیست؟ | تفاوت برندهای گرانفروش، پریمیوم و لوکس
- ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه میکنند؟ | بخش اول
- ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه میکنند؟ | بخش دوم
- برندسازی شخصی چیست؟ پرسونال برندینگ چگونه انجام میشود؟
- اهمیت برندسازی شخصی | مزایای برند شخصی چیست؟
- برندینگ برای شخص یا برای کسب و کار؟
- ساخت برند شخصی | پرسونال برندینگ از خودشناسی آغاز میشود
- برندسازی شخصی | انتخاب مخاطب برند
- توسعه برند شخصی | باید برای ارتباطات برند برنامهریزی کنید
- برندسازی شخصی | حد مناسب خودافشایی کجاست؟
- سیگنال در برابر پیام | کدامیک برای برندسازی موثرتر هستند؟
- کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر
5 نکته برای برندسازی شخصی | انتخاب مخاطب برند