ویدئو مارکتینگ چیست؟ اهمیت، مزایا و نکاتی درباره ویدئو مارکتینگ
کسی که در زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا فعالیت میکند دیر یا زود به این سوال می‌رسد که آیا باید از محتوای ویدئویی هم در فعالیت‌های بازاریابی خود استفاده کنم؟ و اگر قرار است چنین کاری انجام شود، چه سهمی از محتوای خود را به ویدئو اختصاص دهم؟
از همین نقطه، بحث ویدئو مارکتینگ آغاز می‌شود و جایگاه، مزایا، دردسرها و تأثیر ویدئو مارکتینگ مورد توجه قرار می‌گیرد.
دنیای ویدئو مارکتینگ دنیایی بزرگ و گسترده است و تنوع سلیقه‌ی فراوانی هم در آن وجود دارد. کافی است به این فکر کنید که تولید و انتشار یک ویدئوی سی ثانیه‌ای در اینستاگرام با هدف فروش یک کیک و انتشار یک ویدئوی نود دقیقه‌ای در آپارات برای برندسازی شخصی، هر دو زیرمجموعه‌ی ویدئو مارکتینگ محسوب می‌شوند.
این تنوع گسترده باعث می‌شود که نتوانیم به سادگی حکم‌های کلی درباره‌ی میزان اهمیت ویدئو مارکتینگ و جایگاه آن صادر کنیم.
اما با این حال، در این درس می‌کوشیم به برخی از جنبه‌های ویدئو مارکتینگ بپردازیم و توضیح دهیم که ویدئو مارکتینگ در استراتژی محتوا چه جایگاهی پیدا میکند.
ویدئو مارکتینگ چیست؟
ما در این درس، هر نوع استفاده از ویدئو با هدف معرفی، ترویج، فروش یا برندسازی را ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی می‌نامیم. ویدئو مارکتینگ می‌تواند برای یک ایده، کالا، خدمت، شخص، شهر و … مورد استفاده قرار گیرد.
چون موضوع بحث ما دیجیتال مارکتینگ است، فرض ما بر این است که این ویدئو‌ها قرار است در سایت و وبلاگ یا شبکه های اجتماعی یا سایر پلتفرمهای اجتماعی (مثلاً نرم‌افزارهای پیام‌رسان) منتشر شوند یا از طریق ایمیل مارکتینگ به دست مخاطبان برسند.
اهمیت ویدئو مارکتینگ
معمولاً برای اثبات اهمیت ویدئو مارکتینگ به این نکته اشاره می‌کنند که سایتی مثل یوتیوب حدود دو میلیارد کاربر دارد (+). در کشور خودمان هم، بر اساس رتبه‌بندی الکسا سایت آپارات یکی از سه سایت برتر ایران محسوب می‌شود.
این رتبه‌بندی‌ها و این حجم از کاربران نشان می‌دهد که افراد بسیاری در دنیا به محتوای ویدئویی علاقه‌مند هستند و برای مشاهده‌ی ویدئو وقت می‌گذارند.
با این فرض، بسیار منطقی است که محتوای ویدئویی به عنوان یکی از گزینه‌ها در تولید محتوا مورد توجه قرار گیرد.
هدف شما از ویدئو مارکتینگ چیست؟
در ویدئو مارکتینگ هم مانند همه‌ی انواع بازاریابی محتوا لازم است ابتدا هدف خود را مشخص کنید. این انتخاب هدف، روی محتوای ویدئو، مدت زمان ویدئو و پلتفرم‌هایی که ویدئو را در آنها منتشر خواهید کرد تأثیر می‌گذارد.
یکی از رایج‌ترین هدف‌های ویدئو مارکتینگ، افزایش آگاهی از برند است. به این معنا که شما انتظار ندارید ویدئوی شما بلافاصله به فروش یا اقدام خاصی منتهی شود. همین‌که مخاطب با برند شما آشنا شود و در جاهای دیگری که برند را می‌بیند، آن را بشناسد از نظر شما کافی است.
اما ویدئو مارکتینگ می‌تواند با هدف افزایش فروش هم انجام شود. این یکی از رایج‌ترین انواع ویدئو مارکتینگ است که در آن، مستقیم به سراغ معرفی محصول و ویژگی‌های آن می‌روید (مدل FAB در فروش می‌تواند در این‌جا مفید باشد).
کاربرد دیگر ویدئو مارکتینگ می‌تواند کمک به سئو باشد. به این معنا که ویدئو را در وب‌سایت خود قرار می‌دهید و انتظار دارید که به کمک این ویدئو، رتبه‌ی شما در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو بهبود پیدا کند. این کار معمولاً در صفحات فرود یا سایر صفحه‌های کلیدی وب‌سایت انجام می‌شود.
دسترسی کامل به این درس و ۸۵ درس دیگر دربارهٔ تولید محتوا، استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است. تا کنون ۹۳۰۷ نفر از متممی‌ها مجموعاً ۷۵۴۷ تمرین در این مباحث ثبت کرده‌اند.
با عضویت ویژهٔ متمم علاوه بر این ۸۵ درس به هزاران درس دیگر از جمله درسهای زیر دسترسی خواهید داشت:
دیجیتال مارکتینگ | بازاریابی محتوا | سئو
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی | تسلط کلامی
گیمیفیکیشن | ایمیل مارکتینگ | اسلایدسازی
دوره MBA (مطالعه‌ی منظم درسهای مدیریت و کسب و کار)
مشارکت در بحث
در صورتی که در زمینه‌ی ویدئو مارکتینگ تجربه داشته‌اید و نکات تکمیلی دیگری به ذهن‌تان می‌رسد، خوشحال می‌شویم که دانش و تجربه‌ی خود را با دوستان خود در میان بگذارید.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تولید محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش تولید محتوا | ابزارها، روش‌ها، مثالها و توصیهها
- اصول تولید محتوای الکترونیکی با توجه به شوک محتوا | مارک شافر
- کسب درآمد از تولید محتوا
- تولید محتوای متنی | چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟
- کدام سبک نوشتن برای تولید محتوای من مناسب است؟
- محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز چیست؟
- محتوای زرد چیست؟ زرد نویسی به چه معناست؟
- یک نکته درباره انتخاب نرم افزار تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
- پادکست چیست؟ | فایل صوتی و پادکست
- کتاب ساخت پادکست برای محققان و دانشگاهیان | چرا؟ چه؟ چگونه؟
- وبلاگ چیست؟ | تاریخچه وبلاگ نویسی و شکلگیری وبلاگ شخصی
- روش کسب درآمد از پادکست | آیا میتوانیم روی درآمد پادکست حساب باز کنیم؟
- ایده هایی برای وبلاگ نویسی
- دیدگاه شما در استفاده از فایل صوتی و فهرستها برای کسب و کارها
- انواع محتوا | فهرستها
- انواع محتوا | اینفوگرافیک و اسلاید (+ فهرست بهترین سایتهای اینفوگرافیک)
- رپورتاژ آگهی چیست؟ | یک نمونه رپورتاژ آگهی موفق چه ویژگیهایی دارد؟
- انواع محتوا | محتوای حمایت شده یا دارای اسپانسر چیست؟
- ویدئو مارکتینگ چیست؟ اهمیت، مزایا و نکاتی درباره ویدئو مارکتینگ
- نرم افزار فشرده سازی فیلم | از کدام نرم افزار برای کاهش حجم فیلم استفاده میکنید؟
- چند نمونه از انواع سوال در مصاحبه استخدام تولید کننده محتوا
- چند ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام (۱)
- نکات و ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام (۲)
- تقویم محتوایی چیست؟ یک نمونه تقویم تولید محتوا شامل چه چیزهایی است؟
- شغل تولید محتوا | انتظار ما از کارشناس تولید محتوا چیست؟
- محتوای وایرال یا محتوای ویروسی چیست و چه ویژگیهایی دارد؟
- CTA چیست؟ آشنایی با انواع CTA
- موضوعات مورد علاقه مردم در اینترنت و شبکه های اجتماعی
- روش تولید محتوا برای افزایش فروش | آنها میپرسند، شما پاسخ دهید
- نقض کپی رایت | تولیدکنندگان محتوا چگونه از تله استفاده می‌کنند؟
- کوتاه کننده لینک چیست؟ بهترین سرویس برای کوتاه کردن لینک چیست؟
سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟
نویسنده‌ی دیدگاه : شایان پسران
سلام
ضمن تشکر از مقاله و آمارو ارقام
چند توصیه برای ویدیومارکتینگ در اینستاگرام دارم که خودم با این تست این روش‌ها، Engagement و Reach را به سه برابر رساندم:
ویدیو Real که انسان پشتش باشه، بهتر از انیمیشن، آواتار و ... هست. مخاطبمونم باید تو(کاربر اینستاگرام باشه). لحن خودمانی بهتر از لحن رسمی هست.
پست‌های انگیزشی(از جمله ویدیو) اگر از خودتون باشه موثر هست ولی از خارجی‌ها، اثربخشی فوق‌العاده‌ای نداره.
کاور فوتو برای اینستاگرام خیلی مهم هست. یعنی شخص وارد پروفایل اینستاگرام شما میشه باید در قالب یک عکس و متنی که روی عکس هست، داستان ویدیو را بفهمه(مثال: صفحه آقای حاجی محمدی در اینستاگرام)
از زیرنویس استفاده کنید! بی نهایت در نگهداشت مخاطب برای دیدن ویدیو تا آخر موثر هست.
نه اسلایدی نه igtv، فقط 1 دقیقه‌ای. اگر طولانیه، سریالیش کنید.
اکشن(action) از آدما در ویدیو (ودر کپشن) طلب کنید. نظرتونو در مورد ... بفرمایید.
از مینیمم افکت استفاده کنید. یادتون باشه نصرت (سرآشپز معروف) ویدیوهاش فاقد افکت هست.
آخر ویدیو یا در استوری پشت صحنشو بزارید، برای مخاطب جذابیت بیشتر میشه.
سخت و زمانبر هست. اما 5 6 ساعت قبل از انتشار ویدیو، در استوری بگید که قرار هست ساعت ... پستی با موضوع ... میخوایم بریم. و ثانیه شمار بزارید تا افراد reminder روشن کنند. اگر هم تعداد کمی از افراد ریماندرو روشن کردند تعجب نکنید. طبیعیه :)
10. یادتون باشه قبل و بعد پست شما، احتمالا پستای خنده دار بقیه صفحات هستو آدما برای تفریحو خوش گذرانی به اینستاگرام آمدند، نه پژوهشو یادگیری علمی. پس ساده و راحت باشید و ترجیحا سرگرم کننده