فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟

فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه می‌بینید. این رسانه می‌تواند تلویزیون، بیلبورد، وب‌سایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد.

آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب می‌شوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایت‌های خرید اینترنتی) بررسی کنید؟

به نظر می‌رسد بسیاری از ما بعد از چند بار روبه‌رو شدن با یک تبلیغ (یا نسخه‌های متفاوت آن تبلیغ) تصمیم می‌گیریم درباره‌ی آن محصول تحقیق کرده و اطلاعات بیشتری گردآوری کنیم.

این موضوعی است که در علم تبلیغات و طراحی کمپین تبلیغاتی به آن فرکانس تبلیغ یا Advertising Frequency می‌گویند.

اگر به سراغ یک آژانس تبلیغاتی یا موسسه دیجیتال مارکتینگ یا اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی یا مثلاً یک تولیدکننده پادکست بروید، احتمالاً آن‌ها می‌کوشند شما را قانع کنند که روی چند بار پخش تبلیغ خود سرمایه‌گذاری کنید و به یک بار راضی نشوید. اما آیا می‌توان به این پیشنهاد اعتماد کرد؟ با توجه به این‌که خود این افراد و مجموعه‌ها از بودجه تبلیغاتی شما نفع می‌برند، ممکن است به سختی بتوانید خودتان را قانع کنید که به توصیه‌شان دل بسپارید.

در این درس می‌خواهیم به بحث فرکانس تبلیغ بپردازیم و ببینیم مطالعات و مقالات و تحقیقات علمی در این باره چه گفته‌اند و چه پیشنهادی برای ما دارند.

تاریخچه بحث فرکانس تبلیغ

اگر فکر می‌کنید چنین بحثی طی چند سال یا چند دهه‌ی اخیر مطرح شده، باید بگوییم که این تصور شما اشتباه است. بحث درباره فرکانس تبلیغ قدیمی‌تر از این حرف‌هاست.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند: