Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu


فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟


فرکانس تبلیغات

فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه می‌بینید. این رسانه می‌تواند تلویزیون، بیلبورد، وب‌سایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد.

آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب می‌شوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایت‌های خرید اینترنتی) بررسی کنید؟

به نظر می‌رسد بسیاری از ما بعد از چند بار روبه‌رو شدن با یک تبلیغ (یا نسخه‌های متفاوت آن تبلیغ) تصمیم می‌گیریم درباره‌ی آن محصول تحقیق کرده و اطلاعات بیشتری گردآوری کنیم.

این موضوعی است که در علم تبلیغات و طراحی کمپین تبلیغاتی به آن فرکانس تبلیغ یا Advertising Frequency می‌گویند.

اگر به سراغ یک آژانس تبلیغاتی یا موسسه دیجیتال مارکتینگ یا اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی یا مثلاً یک تولیدکننده پادکست بروید، احتمالاً آن‌ها می‌کوشند شما را قانع کنند که روی چند بار پخش تبلیغ خود سرمایه‌گذاری کنید و به یک بار راضی نشوید. اما آیا می‌توان به این پیشنهاد اعتماد کرد؟ با توجه به این‌که خود این افراد و مجموعه‌ها از بودجه تبلیغاتی شما نفع می‌برند، ممکن است به سختی بتوانید خودتان را قانع کنید که به توصیه‌شان دل بسپارید.

فرکانس تبلیغ

در این درس می‌خواهیم به بحث فرکانس تبلیغ بپردازیم و ببینیم مطالعات و مقالات و تحقیقات علمی در این باره چه گفته‌اند و چه پیشنهادی برای ما دارند.

تاریخچه بحث فرکانس تبلیغ

اگر فکر می‌کنید چنین بحثی طی چند سال یا چند دهه‌ی اخیر مطرح شده، باید بگوییم که این تصور شما اشتباه است. بحث درباره فرکانس تبلیغ قدیمی‌تر از این حرف‌هاست.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

مشارکت در بحث

تجربه‌ی شما از تکرار در تبلیغ چیست؟

کمی فکر کنید و یکی از محصولاتی را که در اثر تبلیغ خریده‌اید به خاطر بیاورید. آیا نخستین تبلیغ روی شما اثر گذاشت؟ یا بارها در معرض تبلیغ قرار گرفتید و سپس دست به اقدام زدید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    امیرحسین دارابى ، محمد نیک صفت ، رضا پری وند ، روح الله یعسوبی ، نیما میرزاصادقی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۱۷ نظر برای فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمد علی مظلومی

    اتفاقا همین امروز یک استوری دیدم که دو نوشابه یکی با برند آلیس و دیگری بدون برند مقایسه کرده بود.
    قصد این استوری این بود که بگه این چون برند است قیمتش خیلی بیشتر از اون نوشابه ای که برند نیست.
    اما نکته جالب در کامنت ها بود اکثر مخاطب ها حسابی آلیس رو کوبیده بودن ونوشته بودن ما نوشابه بدون برند رو انتخاب می کنیم.
    بعضیا ایراد از کیفیت گرفته بودن و ... نظرا زیاد بود.
    سوالی که پیش میاد این است که چرا این اتفاق افتاده؟
    من فکر میکنم با توجه به این درس یکی از دلایلش میتونه فرکانس زیاد تبلیغات عالیس باشه اون هم بدون عوض کردن فرم و شکل تبلیغ که باعث دلزدگی مخاطب شده.
    همین اتفاق رو من درباره بایا هم افتاده. درسته اوارنسش بالاست ولی مخاطب ها معمولا در شبکه های اجتماعی از بایا اظهار انزجار میکنن، خیلیا هم اون رو به مسخره گرفتن.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .