فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟
فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه می‌بینید. این رسانه می‌تواند تلویزیون، بیلبورد، وب‌سایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد.
آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب می‌شوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایت‌های خرید اینترنتی) بررسی کنید؟
به نظر می‌رسد بسیاری از ما بعد از چند بار روبه‌رو شدن با یک تبلیغ (یا نسخه‌های متفاوت آن تبلیغ) تصمیم می‌گیریم درباره‌ی آن محصول تحقیق کرده و اطلاعات بیشتری گردآوری کنیم.
این موضوعی است که در علم تبلیغات و طراحی کمپین تبلیغاتی به آن فرکانس تبلیغ یا Advertising Frequency می‌گویند.
اگر به سراغ یک آژانس تبلیغاتی یا موسسه دیجیتال مارکتینگ یا اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی یا مثلاً یک تولیدکننده پادکست بروید، احتمالاً آنها می‌کوشند شما را قانع کنند که روی چند بار پخش تبلیغ خود سرمایه‌گذاری کنید و به یک بار راضی نشوید. اما آیا می‌توان به این پیشنهاد اعتماد کرد؟ با توجه به این‌که خود این افراد و مجموعه‌ها از بودجه تبلیغاتی شما نفع می‌برند، ممکن است به سختی بتوانید خودتان را قانع کنید که به توصیه‌شان دل بسپارید.
در این درس می‌خواهیم به بحث فرکانس تبلیغ بپردازیم و ببینیم مطالعات و مقالات و تحقیقات علمی در این باره چه گفته‌اند و چه پیشنهادی برای ما دارند.
تاریخچه بحث فرکانس تبلیغ
اگر فکر می‌کنید چنین بحثی طی چند سال یا چند دهه‌ی اخیر مطرح شده، باید بگوییم که این تصور شما اشتباه است. بحث درباره فرکانس تبلیغ قدیمی‌تر از این حرف‌هاست.
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)
مشارکت در بحث
تجربه‌ی شما از تکرار در تبلیغ چیست؟
کمی فکر کنید و یکی از محصولاتی را که در اثر تبلیغ خریده‌اید به خاطر بیاورید. آیا نخستین تبلیغ روی شما اثر گذاشت؟ یا بارها در معرض تبلیغ قرار گرفتید و سپس دست به اقدام زدید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ می‌کنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی می‌تواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : علیرضا خلج زاده
یک نکته‌ای که در انتهای لیست آیزِند به ذهنم رسید (صرفا نظر شخصی است)، توجه به ارتباط بین رسانه و حریم خصوصی افراد است.
شاید بتونم اینطور بگم که هرچه قدر رسانه انتخابی در ذهن مخاطب شخصی‌تر و نزدیک‌تر به خودش شمرده بشه؛ احتمالا افزایش فرکانس تبلیغ، فرد رو بیشتر دلزده می‌کنه.
برای مثال در لیست زیر، احتمالا هر چه قدر پایین‌تر می‌رویم افزایش فرکانس تبلیغ در آن رسانه مخاطب را بیشتر ناراحت خواهد کرد: (با فرض ثابت بودن فاصله زمانی بین تکرار تبلیغ)