Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu


رقیق شدن برند | ارزش برند چگونه از بین می‌رود؟


رقیق شدن برند

در درس معماری برند به این موضوع پرداختیم که برندها پس از مدتی به گسترش قلمرو خود فکر می‌کنند.

به این صورت که محصولات (کالا / خدمات) تازه‌ای را عرضه کرده و فعالیت‌های تازه‌ای را آغاز می‌کنند و تصمیم می‌گیرند از برندی که ساخته‌اند به عنوان پشتیبان فعالیت‌های جدید استفاده کنند.

وقتی یک شرکت برند X را در حوزه‌ی تولید یخچال ساخته است، چرا از این سرمایه استفاده نکند و به سراغ راه‌اندازی خط تولید اجاق‌گاز با همان برند نرود؟

زمانی که یک دانشگاه برند قدرتمندی دارد، چرا با همان برند یک انتشارات قوی راه‌اندازی نکند؟

اگر یک مدرس در حوزه‌ی استراتژی توانسته به برندی قوی و معتبر دست پیدا کند، چرا الان با تکیه بر همان برند به سراغ تدریس دیجیتال مارکتینگ نرود؟

یا اجازه بدهید درباره‌ی متمم حرف بزنیم. اگر برند متمم در زمینه‌ی ارائه‌ی مطالب آموزشی مدیریتی شناخته شده است، چرا از این برند برای ارائه‌ی خدمات مشاوره مدیریت استفاده نکند؟

در درس معماری برند کمی درباره گسترش قلمرو برند صحبت کردیم و اگر آن درس را نخوانده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم قبل از مطالعه‌ی درس حاضر آن بحث را مرور کنید.

اکنون می‌خواهیم به یکی از تهدیدهای مهم در گسترش قلمرو برند بپردازیم؛ موضوعی که از آن با عنوان رقیق شدن برند یا Brand Dilution نام برده می‌شود.

رقیق شدن برند چیست و به چه معناست؟

اصطلاح رقیق شدن برند یا Brand Dilution حدوداً سه دهه قدمت دارد. نویسندگان و نظریه‌پردازان متعددی در حوزه‌ی برند و برندسازی به این موضوع پرداخته‌اند و آن را از زوایای مختلف تحلیل کرده‌اند.

باربارا لوکن (Barbara Loken) یکی از مطرح‌ترین تحلیل‌گران در زمینه‌ی رقیق سازی برند است (+/+). کوین کلر هم مقاله‌ی جالبی در این زمینه دارد و به مرور ادبیات در این حوزه پرداخته است (+).

لوکن و کلر رقیق شدن برند را به صورت زیر تعریف می‌کنند (جمله‌بندی از متمم):

استفاده‌ی افراطی و زیاده‌روی در به‌کارگیری برند در قالب عرضه‌ی خدمات و محصولات جدید، به شکلی که برند نتواند به وعده‌های خود وفادار بماند و ارزش برند در ذهن مخاطب افول پیدا کند.

چگونه از رقیق شدن برند خود پیشگیری کنیم؟

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

دسترسی کامل به درس‌های برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است. با عضویت ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به درس‌های برند و برندسازی، به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

ضمناً بررسی‌های آمازون ما نشان داده که دوستان متممی که به برندسازی علاقه‌مند هستند، از درس‌های زیر هم استقبال می‌کنند:

  ارزش آفرینی | تبلیغات | مدیریت بازاریابی

دیجیتال مارکتینگ | تولید محتوا | بازاریابی محتوایی | سئو

  مشاوره مدیریت | کوچینگ | دوره پرسونال برندینگ

  مذاکره | مهارت ارتباطی | کاریزما | هوش کلامی

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:

تمرین و مشارکت در بحث

به برندهای محصول یا برندهای شخصی که می‌شناسید و با آن‌ها تعامل داشته‌اید فکر کنید. نمونه‌ای را به خاطر بیاورید که به سراغ گسترش قلمرو رفته است.

  • آیا در حرکت جدید و قلمرو تازه موفق بوده است؟
  • برند اصلی رقیق شده یا قدرت خود را حفظ کرده است؟
  • اگر قدرت خود را حفظ کرده به چه علت بوده است؟ کدام وعده‌ها و ویژگی‌ها حفظ شده‌اند؟
  • اگر رقیق شده علت را در چه می‌بینید؟
      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    هادی شعبانیان ، امیر مجد ، رامین احمدپور ، متین ، پیمان اکبرنیا

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه برندسازی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۱۵ نظر برای رقیق شدن برند | ارزش برند چگونه از بین می‌رود؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمد صادق اسلمی

    بعد از خوندن این مطلب توی گوگل جستجو کردم تا با مثال‌های بیشتری از رقیق شدن برند آشنا بشم اما مثال‌ها آنچنان ملموس نبودند.

    دوست داشتم دو برند شخصی را مثال بزنم که توسعه برند، در یکی برند را رقیق و در دیگری برند را قوی می‌کند و متاسفانه هر دوی این افراد را به تازگی از دست داده‌ایم. دیگو مارادونا و محمدرضا شجریان

    قطعا دیگو مارادونا یکی از بهترین بازیکنان فوتبال کل تاریخ است. کسی که به گفته‌ی خیلی از کارشناسان از جمله عادل فرودسی‌پور آرژانتین را در جام جهانی ۱۹۸۶ یک تنه قهرمان کرد.

    اما ورود دیگو مارادونا به مربیگری و هدایت تیم ملی آرژانتین که در سال ۲۰۱۰ پر از ستاره‌هایی مثل (خاویر ماسچرانو، آنخل دی‌ماریا، رودریگس، گونزالو ایگواین، مسی، کارلوس تبس و آگرو) بود یک ناکامی بزرگ به شمار می‌رود و آرژانتین که شانس قهرمانی آن سال بود با نتیجه ۴ بر ۰ مقابل آلمان در یک‌چهارم شکست خورد.

    بعد از اون مارادونا تجربه ناموفق مربیگری توی چنتا تیم گمنام دیگه رو هم داشت. به نظر من مربیگری باعث رقیق شدن برند مارادونا شد.

    شخص بعدی محمدرضا شجریان است که اگر چه برند شخصی‌ای او به واسطه موسیقی و آوازش ساخته شد اما بعد‌ها جهت‌گیری‌های سیاسی او نه تنها باعث رقیق شدن برندش نشد بلکه آن را قوی‌تر هم کرد.

     

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .