Menu


انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری


سوالاتی که باید قبل از طراحی کمپین تبلیغاتی پرسیده شود

تبلیغات شتاب‌زده از سوی شرکت‌ها و برندها و کسب‌و‌کارها، چیزی است که این روزها همگی شاهد آن هستیم.

تبلیغات و اجرای کمپین تبلیغاتی معمولاً بخش قابل‌توجهی از بودجه‌ی شرکت‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و مدیران، این پروژه‌های تبلیغاتی را راه‌حلی برای انواع مشکلات شرکت می‌دانند: از ناشناخته بودن در بازار تا رشد کم فروش.

در تعریف کمپین تبلیغاتی توضیح دادیم که وقتی از تبلیغات حرف می‌زنیم باید تکلیف خودمان را با پنج M مشخص کنیم، در غیر این صورت، اثربخشی تبلیغات ما پایین بوده و نتیجه‌ی چندانی حاصل نخواهد شد.

این پنج M به شرح زیر هستند:

  • مأموریت یا هدف اجرای کمپین (Mission)
  • پیام تبلیغاتی (Message)
  • بودجه‌ای که برای کمپین در نظر می‌گیریم (Money)
  • رسانه‌هایی که برای تبلیغات انتخاب می‌کنیم (Media)
  • شاخص‌هایی که برای اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات به کار می‌گیریم (Measurement)

در این درس می‌خواهیم به اولین M، یعنی هدف تبلیغات بپردازیم و با برخی از انواع اهداف تبلیغاتی آشنا شویم.

تعیین هدف تبلیغات بسیار مهم است و حتماً باید به عنوان اولین گام به سراغ آن برویم. زیرا بر اساس «هدف تبلیغ» است که می‌توانیم درباره‌ی پارامترهای دیگر (تعیین پیام، تخصیص بودجه، انتخاب رسانه و روش ارزیابی اثربخشی) تصمیم بگیریم.

انواع اهداف تبلیغاتی

هدفهای تبلیغات را می‌توان به شکل‌های مختلف دسته‌بندی و بررسی کرد. کتاب‌ها و صاحب‌نظران مختلف، هر یک در این مسیر، سلیقه‌ی خود را اعمال کرده‌اند. اما یکی از دسته‌بندی‌های ساده و کاربردی، دسته‌بندی موریارتی و همکاران اوست که در آن‌، اهداف تبلیغات تجاری را به شش دسته تقسیم کرده‌اند و ما هم در این درس، همین الگو را معیار قرار می‌دهیم و بررسی می‌کنیم (+):

انواع اهداف تبلیغاتی

البته وقتی از اهداف تبلیغات تجاری حرف می‌زنیم، منظورمان این نیست که هر کمپین تبلیغاتی صرفاً یکی از هدف‌ها را دنبال می‌کند. ممکن است یک کمپین، دو یا سه یا چند هدف را هم‌زمان دنبال کند.

اما در هر صورت، مهم است که هدف‌های کمپین به صورت شفاف، تعیین شده و مشخص شود که هر یک از این اهداف، چگونه و با چه معیاری سنجیده خواهند شد.

چون به هر حال، بعد از اجرای کمپین تبلیغاتی لازم است بررسی کنیم و ببینیم که بودجه‌ای که برای این کمپین صرف شده، تا چه حد توانسته اهداف ما را تأمین کند.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

تمرین پیشنهادی

یک کمپین تبلیغاتی را انتخاب کنید و سعی کنید حدس بزنید هدف طراحان کمپین، کدامیک از موارد شش‌گانه‌ی فوق بوده است.

اگر احساس می‌کنید چند مورد از این اهداف به صورت هم‌زمان در آن کمپین مد نظر بوده، ببینید آیا می‌توانید آن‌ها را به ترتیب اولویت فهرست کنید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    امیر فضائلی ، محمدجوادتقوی ، نیما وهنانی ، عباس نظری ، سارا.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

4 نکته برای انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .