Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
شرایط دریافت هدیه نوروزی متمم: دوره صوتی آموزش هدف‌گذاری (کلیک کنید)


طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟


طراحی پیام تبلیغاتی - ویژگی پیام تبلیغاتی متقاعدکننده چیست؟

یکی از سوالات کلیدی در طراحی پیام تبلیغاتی، مسئله‌ی اشاره کردن یا اشاره نکردن به جنبه های منفی برند / محصول / سازمان است:

ما می‌دانیم که محصول ما از لحاظ کیفی، بهترین محصول موجود در بازار است. اما از سوی دیگر، می‌دانیم که قیمت آن هم به مراتب از سایر محصولاتی که در بازار عرضه می‌شوند بالاتر است.

می‌دانیم که خودرو ما چینی است و مردم احساس خوبی به چینی بودن خودرو ندارند. اما از سوی دیگر، معتقدیم در مقایسه با قیمت پایین آن، کیفیت آن قابل قبول است.

محصولی که می‌فروشیم، در ایران خدمات پس از فروش ندارد. اما کیفیت آن هم به شکلی است که در مقایسه با سایر رقبای آن، نیاز بسیار کمتری به خدمات پس از فروش خواهد داشت.

 در طراحی پیام تبلیغاتی چه کنیم؟ چگونه می‌توانیم پیام تبلیغاتی متقاعدکننده تری ارسال کنیم؟ 

آیا باید صادقانه به نقاط ضعف خود اعتراف کنیم؟ یا بهتر است با سکوت از روی آنها بگذریم؟

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

تمرین:

آیا تبلیغی را در ایران یا بیرون ایران در ذهن دارید که در قالب تیزر یا بیلبورد یا گزارش تبلیغاتی و رپورتاژ یا هر شکل دیگر، پیامی دو وجهی را ارسال کرده باشد؟ آیا آن شکل از طراحی دو وجهی را اثربخش دیده‌اید یا به نظر شما طراحی پیام تبلیغاتی می‌توانست به شکل متفاوتی انجام شود؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     تعدادی از دوستان علاقه‌مند به این مطلب:    امیر ضیائی فرد ، حسین رمضانیانپور ، محمدرضا ، شاهد اشرفی ، آیدا

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۴۶ نظر برای طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : سعید رنجبر

    من واقعا از دروس مرتبط با پیام تبلیغاتی خیلی خیلی لذت میبرم و از تیم ارزشمند متمم، سپاسگزارم.

    در مورد این تمرین به نظرم بد نباشه به تبلیغات فولکس قورباغه ای در بازار امریکا اشاره کنم.

    آقای دکتر اخلاصی در کتاب اصول برند سازی خود به پیام های دو وجهی و موفقیت این پیام اشاره می کنند.

    مثلا در یکی از این تبلیغات تصویر یک فولکس بیتل(قورباغه ای) به نمایش درآمد که پنچر بود. و در ادامه با این جمله همراه میشد: هیچکس کامل نیست.

    یا در یک مورد خلاقانه ی دیگر از جملاتی مثل این استفاده می کردند: زشتی فقط در ظاهر است یا زیبایی عمق ندارد.

    یکی از بهترین تبلیغات فولگس قورباغه ای مربوط به عکس پایین است.

    در این عکس ابتدا حس سادگی را به مخاطب منتقل کرده اند با عبارت: lemon.

    عکس از روتوش و فوتوشاپ بهره نبرده، در ادامه به یکسری از نقاط ضعف مثل خط و خش روی داشبورد اشاره می کند که باید عوض شود، و از دید مشتری پنهان است. اما نکته ی تبلیغ در ادامه آمده است: خطی که شما نمی بینید، امکان ندارد از دید کنترل کیفی ما با 3689 گارگر پنهان بماند.

     

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .