حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات

پیش از این در پاراگراف فارسی متمم از راجر روزنبلات صحبت کردهایم؛ نویسندهای که شیوهٔ نگرش و تنوع سبکهای نگارشی او مثالزدنی است. همچنین گفته بودیم که نوشتههای دیگری هم از او نقل خواهیم کرد.
این بار میخواهیم با هم مطلبی را از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد (Anything Can Happen) بخوانیم. این کتاب، مجموعهای از نوشتههای پراکندهٔ روزنبلات است. بعضی از آنها صرفاً سه یا چهار کلمهاند. اما برخی دیگر، به سه یا چهار صفحه میرسند و در حدی هستند که بتوان آنها را جستار نامید.
«حمامی برای شما» یکی از عناوین این کتاب است که ظاهراً روزنبلات پس از خواندن یک متن تبلیغاتی برای وسایل حمام آن را نوشته.
او نوشتهاش را با نقل چند جمله از آگهی مجلهٔ خانه آغاز میکند و آن را ادامه میدهد. پیش از توضیح بیشتر، متن را بخوانیم:
برای مشاهدهٔ متن کامل این مطلب کافی است (بدون پرداخت هرگونه هزینه) در سایت متمم ثبت نام کنید. پس از ثبتنام به تعداد قابلتوجهی از درسهای متمم دسترسی پیدا خواهید کرد نمونهٔ آنها را میتوانید از طریق لینک زیر ببینید:
نمونه درسهای کاربر آزاد متمم البته اگر بخواهید به همهٔ درسهای متمم دسترسی داشته باشید، لازم است حق اشتراک بپردازید.تمام شد. متن روزنبلات همین بود. در عین این که پوچی تمام جملات مشخص است و او غیرواقعی بودن حرفها را از خواننده پنهان نکرده است، شما را تا پایان با خود همراه میکند. این جنس همراهی، با روشی که برخی داستانها به کار میگیرند و شما را درگیر هیجان میکنند و در نهایت میفهمید که درگیر خواب یکی از شخصیتها بودهاید، فرق دارد. غیرواقعی بودن تکتک جملهها مشخص است. خودش هم با عباراتی مثل «هاها» و «شوخی میکنم» بر این موضوع تأکید دارد. و البته زیرکانه میداند که باز با او همراه میمانید و به آخرین جمله میرسید. آخرین جمله هم، هیچ چیز نیست جز تذکری در مورد پرده و سیفون. دو چیزی که واقعاً در یک حمام به کار میآیند.
این سبک نوشتن، همهکسپسند نیست. ممکن است شما هم آن را نپسندید. تفسیرپذیری نسبتاً بالایی هم دارد و هر کس ممکن است آن را به شکل متفاوتی معنا کند.
اما حداقل چیزی که مشخص است این است که زونبلات، کپیرایترها و تنظیمکنندگان متنهای تبلیغاتی را به سخره گرفته است. آنهایی که در طرح ادعاهای گزاف با هم رقابت میکنند و ابایی هم ندارند که اهمیت چیزهایی مثل دوش و فاضلاب را هم تا حد فلسفیترین بخشهای زندگی انسانها بالا ببرند.
جدا از هر نظری که دربارهٔ این متن دارید و مینویسید، آیا شما هم در تبلیغات، شعارهایی دیدهاید که یک برند یا محصول را فراتر از آنچه هست معرفی کرده و قلمرویی بسیار وسیعتر از کارکرد واقعی را برای آن برند یا محصول ترسیم کند؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبتنام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
نویسندهی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی
من وقتی متن روزنبلات رو خوندم، خصوصاً با در نظر گرفتن ارتباطش با اون چند جملهای که از تبلیغ در Home نقل کرده بود، یاد شعارهای تبلیغاتی که بعضی از بانکها و بیمههای خودمون مطرح میکنن و اسامیای که برای طرحهاشون انتخاب میکنن افتادم. مثلاً عنوانهایی از جنس «تأمین آتیهٔ فرزندان شما»
در یک کشور توسعهیافته هم چنین ادعایی وجود نداره و گزافه، در کشورهایی مثل ما که تأمین آتیهٔ خود والدین هم راحت نیست. اون رئيس و مدیرعامل بانک و بیمه هم که این شعار رو تأیید کرده، آتیهٔ خودش معلوم نیست و ممکنه فردا عوضش کنن، کارکرد تبلیغاتی این جملهها رو میفهمم. اما همیشه وقتی میخونمشون خندهام میگیره.
توی دلم میگم: بالاخره یه پولی میگیرین یه سودی به دست میارین یه مقدار کم از اون رو هم به مردم میدین. دیگه اینقدر بزرگ کردن نمیخواد.
شاید اگر ایدهٔ روزنبلات به ذهن خودم رسیده بود، متنی از این دست رو برای «تأمین آتیهٔ فرزندان» مینوشتم.