تغییر هویت بصری | آیا شیائومی در این کار موفق بوده است؟

۵۰ نظر برای تغییر هویت بصری | آیا شیائومی در این کار موفق بوده است؟

پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

نویسنده‌ی دیدگاه : زهرا وفائیان



سلام به دوستان متممی
بنظرم یکی از مهم ترین اصول در طراحی یک لوگو سادگی آن باشد. بر اساس آنچه که در کتاب "ایده عالی مستدام" مطرح شده است :

یک ایده برای اینکه در ذهن ماندگار شود باید 6 ویژگی داشته باشد و یکی از آنها سادگی است.

یکی از جذاب ترین مثال هایی که در کتاب مطرح می شود به تفهیم همین موضوع سادگی اشاره دارد. شرکت هواپیمایی ساوث وست یک شعار اصلی دارد :

ما ارزان ترین خط هواپیمایی آمریکا هستیم.

این یک ایده ساده است. در حالیکه در دهه های گذشته شرکت های هواپیمایی زیادی در آمریکا ورشکسته شده اند، ساوث وست سالهاست که در در اداره امورش بشدت موفق بوده است .
هرب کلهر (رکورددار مدیرعاملی در ساوث وست) در این باره چنین می گوید :

من می توانم راز موفقیت شرکت را در سی ثانیه به تو بگویم. آن این است : ما ارزانترین خط هواپیمایی هستیم. اگر این واقعیت را بفهمی می توانی همان طور که من شرکت را اداره می کنم، اداره اش کنی.

این ایده "ارزان ترین خط هواپیمایی" آنقدر ساده است که از خدمات باربری هواپیما تا مهماندار آن را به راحتی درک می کند و مهم تر از همه اینکه می تواند بر اساس آن "تصمیم گیری" کند. تصمیمات درست آنهاست که ما را ارزان ترین خط هواپیمایی نگه داشته است.

به عنوان مثال :

آیا شوخی کردن درباره تولد یکی از مهمانداران در پشت بلندگوی هواپیما صحیح است؟ بله. 
آیا به همان اندازه تزئین هواپیما به افتخارش صحیح است؟ خیر. زیرا کاغذهای رنگی و تزئیات، باعث کار اضافه برای کارکنان خدمات و پرداخت هزینه بیشتر و درنتیجه افزایش قیمت بلیط ها خواهد شد.  

یا

فردی از واحد بازاریابی به دفتر من می آید و می گوید که احتمالا مسافران در پرواز طولانی هیوستون به لاس وگاس از یک وعده غذایی مثل سالاد سزار بیشتر لذت خواهند برد. درحالیکه ما فقط بادام زمینی سرو می کنیم.
سوال اینجاست : آیا اضافه کردن سالاد سزار به منوی پذیرایی، همچنان ما را ارزن ترین بلیط برای آن مسیر نگه می دارد؟  چون اگر اینکار را نمی کند ما هم آن سالاد سزار لعنتی را سرو نمی کنیم. :)

بنظرم این موضوع در مورد لوگوها و برندها نیز صدق می کند. یکی از ویژگی های مهم یک برند این است که "در یادها بماند" و سادگی بشدت به این موضوع کمک می کند.
این موضوع "در خاطر ماندن برند" آنقدر اهمیت دارد که زمانی مدیرعامل مک دونالد ادعا کرد :

تعداد کسانی که لوگوی مک دونالد را می شناسند از تعداد کسانی که علامت صلیب حضرت مسیح را می شناسند بیشتر است!

شاید به همین دلیل است که شیائومی نیز تغییرات قابل توجه ای در برندش اعمال نکرده است. گویی سعی داشته با منحنی کردن گوشه ها و برداشتن گوشه های تیز، احساس صمیمت بیشتری را در مخاطب ایجاد کند.
 
گوگل نیز در سال 2017 با اهداف ایجاد صمیمت و دوست داشتنی تر کردن برندش، فونت آن را تغییر داد. تغییری که شاید در نگاه اول مثل تغییر شیائومی جزئی بنظر برسد.
 
بنظرم آنچه مهم است نه میزان تغییرات، بلکه میزان تاثیری است که بر احساس مصرف کننده و مخاطب می گذارد.
 
https://s19.picofile.com/file/8438696592/google_old_new_logo.jpg

 
تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
.