عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند

عصاره برند (‌Brand Essence) یکی از مفاهیم کلیدی در حوزه‌ی برند است که اگر با آن آشنا نباشید، بعید است بتوانید در برندسازی موفق شوید.

البته نویسندگان و متفکران حوزه‌ی برند، این مفهوم را با نام‌های متفاوتی مطرح کرده‌اند: روح برند، DNA برند، جان برند و هسته‌ی برند از جمله نام‌هایی هستند که مترادف با مفهوم عصاره برند به کار رفته‌اند (+).

اما حرف اصلی،‌ همان چیزی است که از واژه‌ی عصاره انتظار دارید: اصل و اساس یک برند و آن‌چه برند با آن جان می‌گیرد. عصاره برند شامل همه‌ی آن چیزهایی است که اگر از برند بگیرید، دیگر برند وجود ندارد (+).

به عنوان یک مثال از عصاره برند، به برندی مثل اپل فکر کنید. «لوگوی اپل» بارها تغییر کرده و هیچ اتفاق مهمی هم نیفتاده است. اما اگر «طراحی قوی» و «واسطه‌ی کاربری ساده» را از محصولات اپل بگیرید،‌ دیگر چیزی که باقی مانده اپل نیست. پس می‌توان گفت «طراحی قدرتمند» و «واسطه کاربری ساده» بخشی از عصاره برند اپل است.

به عنوان یک مثال دیگر، به برند آیکیا فکر کنید. بسیاری از ویژگی‌های این برند می‌توانند تغییر کنند. اما اگر «طراحی ساده و مینیمال» را از محصولات این برند بگیرید،‌ آن‌چه را باقی مانده به سختی می‌توان آیکیا نامید. پس می‌توان گفت طراحی ساده و مینیمال، بخشی از عصاره برند آیکیا است.

همین‌جا یک لحظه صبر کنید.

به متمم فکر کنید. کدام ویژگی در متمم وجود دارد که اگر تغییر کند، دیگر آن را متمم نمی‌دانید؟ پاسخ به این سوال، بخشی از عصاره برند متمم را نشان می‌دهد.

در این درس می‌خواهیم کمی بیشتر درباره‌ی عصاره برند صحبت کنیم (+/+).

تعریف عصاره برند چیست؟

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند: