Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
دوره آموزشی هدف گذاری (کلیک کنید)


تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟


سنجش اثرات تبلیغات بر مصرف کننده

واضح است که کار حرفه‌ای در تبلیغات این است که هم‌زمان با برنامه ریزی و اجرا، به ارزیابیِ اثربخشی هم فکر کنیم.

هر چقدر بتوانیم اثربخشی تبلیغات , میزان تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده را بهتر بسنجیم، می‌توانیم در آینده با هزینه‌ی کمتر، نتیجه‌ی بهتری بگیریم.

طی دهه‌های اخیر، شیوه‌های بسیار متنوعی برای سنجش تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده ابداع شده و مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

از جمله‌ی این شیوه‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • تعداد مخاطبانی که از وجود یک محصول یا برند آگاه شده‌اند
  • افزایش احتمال خرید محصول در اثر قرار گرفتن در معرض تبلیغ
  • تغییر جایگاه برند در مقایسه با سایر برندها در اثر تبلیغ
  • تغییر نگرش مخاطب نسبت به برند
  • آزمون سرعت و میزان به یادآوردن برند

فهرست بالا می‌تواند بسیار طولانی‌تر باشد.

هر یک از پارامتر‌های مطرح شده در فهرست، توسط محققان مختلف، مفهوم پردازی شده و پس از ارائه‌ی تعریف عملیاتی، اندازه‌گیری و سنجیده شده‌اند.

در برخی دیگر از برنامه های تبلیغاتی هم، مستقیماً اثر نهایی سنجیده می‌شود. مثلاً این‌که در اثر تبلیغ، چقدر فروش اضافه شده یا این‌که سرانه‌ی خرید (متوسط خرید به ازاء هر نفر) چقدر تغییر کرده است.

ما در مجموعه درس‌های سیستمهای کنترل مدیریت، سعی کرده‌ایم به جای ماهی، ماهی‌گیری را آموزش دهیم و اگر مبحث کنترل را به خوبی بشناسید، انتظار می‌رود خودتان بتوانید شاخص های مناسب کسب و کارتان را طراحی کرده و استفاده کنید.

با این‌حال، اگر برخی از رایج‌ترین شیوه‌های سنجش تاثیر تبلیغات بر مخاطب و مصرف‌کننده را بشناسید، قطعاً طراحی و تحلیل شاخص برای برنامه های ارتباط بازاریابی خودتان، ساده‌تر و دقیق‌تر خواهد بود.

مدل های سلسله مراتبی سنجش اثربخشی تبلیغات

بخش قابل توجهی از مدل‌های مختلف مطرح شده در زمینه‌ی سنجش اثر تبلیغات را می‌توان با یک عنوان مشترک نام‌گذاری کرد: مدل‌های سلسله‌ مراتبی (Hierarchy of Effects Models).

برای این‌که تصویر اولیه‌ای از مدل‌های سلسله مراتبی داشته باشید، کافی است به قیف فروش فکر کنید یا درس آن را مرور کنید.

[ پیشنهاد مطالعه: قیف فروش چیست؟ ]

استعاره قیف برای نمایش مدل سلسله مراتبی در سنجش اثربخشی تبلیغات

مدل‌های سلسله مراتبی اثر تبلیغات، دقیقاً بر همین اساس شکل می‌گیرند:

بعد از خواندن این درس چه کار کنم؟

  می‌توانید درس مدل آیدا در تبلیغات را بخوانید تا با یکی از قدیمی‌ترین مدل‌های سنجش اثر تبلیغ بر مصرف کننده آشنا شوید.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات

سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟

متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.

برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.

فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟

هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه»  دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص می‌‌‌کند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.

هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.

هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟

شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.

اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.

آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.

هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آن‌ها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.

با متمم همراه شوید

آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟

سرفصل‌ها  ثبت‌نام  تجربهٔ متممی‌ها

۴ نظر برای تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .