کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر

مدیریت بازاریابی از جمله زیرمجموعههای دانش مدیریت است که همواره مورد توجه فعالان حوزه کسب و کار بوده است.
فیلیپ کاتلر و کوین کلر، دو تن از بزرگان حوزه مدیریت بازاریابی هستند که کتابهای متعددی را در این زمینه تالیف و منتشر کردهاند.
جالب اینجاست که با وجود اینکه مکاتب متعددی در حوزه بازاریابی وجود دارد و نگرش کاتلر و کلر، تنها یکی از آنهاست، اما همچنان کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر، به عنوان حاکم بلامنازع آموزش مدیریت بازاریابی در دانشگاهها و مراکز آموزشی دنیا به رسمیت شناخته میشود.
کاتلر و کلر، مبحث مدیریت بازاریابی را با مفهوم تدوین برنامه بازاریابی یا Marketing Plan آغاز میکنند.
البته مفاهیم برنامه بازاریابی، در ابتدای کتاب آنها به صورت نسبتاً کلی مطرح میشود و در ادامه به بررسی دقیقتر هر یک از اجزای آن پرداخته میشود.
در ادامه کتاب، انجام تحقیقات بازار یا Market Research مورد توجه قرار میگیرد و به مباحثی مانند اندازه گیری تقاضای فعلی و پیش بینی تقاضای آتی پرداخته میشود.
کاتلر و کلر در کتاب مدیریت بازاریابی خود، تجزیه و تحلیل بازار محصولات مصرفی (مانند خمیر دندان و سیگار و کتاب و یخچال) را از تجزیه و تحلیل بازار محصولات صنعتی (مانند ماشین آلات کارخانجات) را تفکیک میکنند و به صورت جداگانه مورد بحث و بررسی قرار میدهند.
[ درس مرتبط: تفاوت بازارهای مصرفی، بازارهای سازمانی و بازارهای صنعتی ]
ارزش آفرینی برای مشتری، بخش بندی بازار، ارزش آفرینی برای برندها و شیوه های ایجاد موقعیت برای یک برند در بازار از جمله مطالب دیگری هستند که کاتلر و کلر به عنوان زیرمجموعهای از مبحث مدیریت بازاریابی مورد توجه قرار میدهند.
برای کسانی که در حوزه استراتژی رقابتی مطالعه کردهاند، احتمالاً بخشهایی از کتاب مدیریت بازاریابی که تحت همین عنوان، از حوزه استراتژی مورد بحث قرار گرفته اند، حرفهای چندان جدیدی نخواهد داشت.
اما مباحث مربوط به استراتژی محصول یا Product Strategy از جمله مباحثی است که در کتاب مدیریت بازاریابی، به شیوهای بسیار روان و ساده آموزش داده شدهاند.
مدیریت خرده فروشیها، مدیریت شبکه های بازاریابی، طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه، بحثهای تبلیغات و روابط عمومی و نفوذ در بازارهای جهانی، از جمله بحثهای دیگری است که در این کتاب مورد توجه قرار گرفته اند.
البته بدیهی است که نفوذ در بازارهای جهانی در این کتاب – و کتابهای مشابه – بیشتر به توسعه بازار محصولات آمریکایی در بازارهای شرق دور نگاه کرده و شاید اگر مخاطب ایرانی با توجه به عنوان این فصل، جذب چنین کتابی شود، رضایت وی چندان تامین نخواهد شد.
به هر حال، کتاب مدیریت بازاریابی تالیف شده توسط کاتلر و کلر، بدون هر گونه رقیب جدی، رایج ترین کتاب آموزش مدیریت بازاریابی در سراسر جهان است و هم اکنون ویرایش پانزدهم آن (مربوط به سال ۲۰۱۵) در بازارهای جهانی عرضه میشود.
در ایران نسخههای متعددی از ترجمهی این کتاب وجود دارد که از جمله آنها، ترجمهی دکتر مهدی امیرجعفری است که در دو جلد و به صورت رنگی و با کیفیتی نزدیک به کتاب اصلی چاپ و منتشر شده است (این نسخه ترجمهی ویرایش چهاردهم کتاب است که در سال ۲۰۱۱ منتشر شده است).
[ لینک مرتبط: فهرست مطالب و موضوعات کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر ]
[ درس مرتبط: نقشه راه یادگیری گام به گام مدیریت بازاریابی ]
دوست عزیز.
شما با عضویت رایگان به عنوان کاربر آزاد متمم (صرفاً با تعیین نام کاربری و کلمهی عبور) میتوانید به حدود نیمی از چند هزار درس متمم دسترسی داشته باشید.
همچنین در صورت تمایل، با پرداخت هزینه عضویت، به همهی درسهای متمم دسترسی خواهید داشت.
فهرست برخی از درسهای مختص کاربران ویژه متمم را نیز میتوانید در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسهای مطرح شده، شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه و بررسی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشتهاید.
ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد میکند:
- مدیریت بازاریابی (نقشه راه درس)
- تعریف بازاریابی چیست؟
- تعریف تحول بازاریابی چیست و به چه علت باید این تحول را بشناسیم؟
- نزدیک بینی بازاریابی | مقالهای دربارهی تفاوت بازاریابی و فروش
- چند مثال از تحول بازاریابی در کسب و کارها
- کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام میشود؟
- بازارهای صنعتی چه هستند؟ تفاوت بازار صنعتی و بازار سازمانی و بازار مصرفی چیست؟
- تقسیم بندی بازار و انتخاب بازار هدف
- انواع هدف گذاری بازار و معیارهای انتخاب بازار هدف
- استراتژی محصول چیست و شامل چه بخشهایی است؟
- اهمیت و کاربرد فرایند طراحی و توسعه محصول جدید
- تعریف ارتباطات بازاریابی چیست؟
- تعریف ارتباطات یکپارچه بازاریابی چیست؟ (IMC)
- سه استراتژی مختلف برای ارتباطات بازاریابی
- انواع بازاریابی (واژه نامه)
- تعریف بازاریابی مستقیم و انواع آن
- بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) – معرفی مفاهیم
- بازاریابی پایگاه داده (استفاده از اطلاعات مشتریان برای ارتباط با آنها)
- بازاریابی موبایلی (موبایل مارکتینگ)
- معرفی فیلیپ کاتلر
- کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر
- کتاب بازاریابی دهان به دهان | اندی سرنوویتز
- برنامه بازاریابی | معرفی کتاب آموزش تدوین مارکتینگ پلن
نویسندهی دیدگاه : علیرضا داداشی
سلام.
کتابی که آقای «فروزنده» ترجمه کرده اند را بنده در مقطع ارشد خوانده ام و بررسی هایم نشان می دهد که آن کتاب با این کتاب مورد نظر شما تفاوت دارد.
کما اینکه «فیلیپ کاتلر» آن کتاب ترجمه شده ی آقای «فروزنده» را به تنهایی نوشته و از همکاری به نام «کلر» در آن نام برده نشده است.
ضمنا نام کامل آن کتاب این است:
«مدیریت بازار یابی، تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی،اجرا و کنترل» که کتابی کامل است و ترجمه ای بسیار روان دارد به حدی روان که مطالعه کتابی با این حجم به دل خواننده می نشیند و سخت می توان آن را کنار گذاشت.
از شما و دوست عزیزم «عرفان محمدی» ممنونم.