برنامه بازاریابی | معرفی کتاب آموزش تدوین مارکتینگ پلن

برنامه بازاریابی یا طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن (Marketing Plan) از جمله بحث‌های مهم در بازاریابی است که در مقایسه با مفاهیم عمومی مدیریت بازاریابی، کتابهای کمتری در مورد آن، چه در زبان فارسی و چه در زبان انگلیسی وجود دارد.

از سوی دیگر، به محض اینکه محصولی برای عرضه داشته باشید، نیازمند تدوین برنامه بازاریابی خواهید بود.

عمده‌ی کتابهای بازاریابی که اختصاصاً در زمینه تهیه برنامه بازاریابی نوشته شده‌اند یا به شدت تئوریک هستند و وارد جزئیات شده‌اند و یا در حدی از پرداختن به جزئیات اجتناب کرده‌اند که عملاً‌ عصاره‌ی اصلی بحث برنامه بازاریابی در آنها فراموش شده و اگر دنبال نمونه برنامه بازاریابی (یا حداقل نقشه‌ی راهی برای تدوین آن) باشید، شما را ناامید می‌کنند.

مالکوم مک دونالد کتابهای متعددی در زمینه طرح بازاریابی و نحوه نگارش و تدوین برنامه بازاریابی تالیف کرده است که عمده‌ی آنها در سطح بین‌المللی به عنوان منابع معتبر مورد استفاده قرار می‌گیرند.

به عنوان نمونه می‌توان از کتابهای زیر نام برد:

• راهنمای کامل برنامه بازاریابی برای کسب و کارهای خدماتی (لینک معرفی کتاب در آمازون)
• درک بهتر استراتژی بازاریابی و برنامه بازاریابی (لینک معرفی کتاب در آمازون)
• چگونه طرح بازاریابی را تدوین کنیم و مورد استفاده قرار دهیم؟ (لینک معرفی کتاب در آمازون)

با توجه به آشنایی او با حوزه برنامه بازاریابی و استراتژی بازاریابی، کتاب مصور او تحت عنوان Marketing Plan: A Complete Guide in Pictures چند گام جلوتر از کتابهای بازاری رایج در این زمینه است.

مالکوم مک دونالد در کتاب برنامه بازاریابی خود، مباحث زیر را مورد اشاره قرار داده است:

• شناخت فرایند بازاریابی
• فرایند برنامه ریزی بازاریابی
• ممیزی مشتری و بازار
• طراحی آمیخته بازاریابی
• ممیزی محصول
• تنظیم اهداف و استراتژی های بازاریابی
• برنامه های ارتباطی
• برنامه قیمت گذاری
• برنامه توزیع
• برنامه ارائه خدمات به مشتریان
• اطلاعات، پیش بینی و سازماندهی بازاریابی
• طراحی و اجرای سیستم برنامه ریزی بازاریابی

کتاب برنامه بازاریابی، توسط مهدی جلالی و مژگان مقدم، توسط آوند دانش (صاحب امتیاز انتشارات وایلی در ایران) به زبان فارسی ترجمه شده است.

نمونه صفحات داخلی کتاب برنامه بازاریابی

کتاب برنامه بازاریابی برای چه کسانی مناسب است؟

• کسانی که تا کنون سابقه تدوین یک طرح بازاریابی ساختاریافته نداشته‌اند.
• کسانی که سابقه تدوین برنامه بازاریابی دارند و صرفاً می‌خواهند به عنوان یک منبع ایده، کتابی در این زمینه را ورق بزنند و مطالعه کنند.
• کسانی که درس‌های مرتبط با مدیریت بازاریابی را به صورت کلاسیک نخوانده‌اند، اما برای کار خود به دانش بازاریابی نیاز دارند.
• کسانی که حوصله‌ی خواندن یک کتاب تئوریک بدون تصویرسازی و کاملاً خشک و رسمی را ندارند.
• کسانی که قصد نوشتن برنامه بازاریابی برای محصولات تندمصرف (FMCG) دارند.

کتاب برنامه بازاریابی چه کسانی را (احتمالاً) راضی نخواهد کرد؟

• کسانی که به دنبال طرحی جامع و جزءنگرانه در مورد تدوین گام به گام یک برنامه بازاریابی هستند.
• کسانی که جنس محصول آنها فیزیکی نیست (ارائه دهندگان خدمات)
• کسانی که به دنبال تدوین طرح بازاریابی برای محصولات دیجیتال در فضای مجازی هستند.

فایل مرتبط برای دانلود:

 اسلایدهای مارکتینگ پلن بر اساس مدل ملکوم مکدونالد (فایل PDF – انگلیسی – ۳۴۰ اسلاید)

چند تذکر دربارهٔ بخش معرفی کتاب متمم

متمم سایت فروش کتاب نیست. و جز کتاب «از کتاب» محمدرضا شعبانعلی - که خود متمم آن را منتشر کرده - صرفاً به معرفی، بررسی و نقد کتاب می‌پردازد.

صِرف معرفی کتاب در متمم لزوماً به معنای تأیید محتوای آن کتاب نیست. پس حتماً متن معرفی را کامل بخوانید. ممکن است نقاط ضعف برخی کتابها پررنگ‌تر از نقاط قوت‌شان باشد. ضمن این که معرفی کتاب در متمم لزوماً به این معنا نیست که آن کتاب جزو منابع تدوین درس‌ها بوده است. جز در مواردی که صریحاً به این نکته اشاره، در باقی موارد صرفاً ممکن است با هدف آشنایی کلی با موضوع یا نویسنده و یا نقد کتاب به آن پرداخته شده باشد.

متمم برای معرفی کتابها هیچ نوع هزینه‌ای دریافت نمی‌کند و صرفاً اهداف آموزشی خود را مد نظر قرار می‌دهد.

دسته‌بندی کتاب های مدیریت

دسته‌بندی کتاب های روانشناسی و توسعه فردی

مطالب، فایل‌ها و کتابهای مربوط به کتابخوانی

پاراگراف فارسی | جملات منتخب کتابها

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد می‌کند: