معرفی کتاب های کارآفرینی | بهترین کتاب های کارآفرینی و راه اندازی کسب و کار
شاید زمانی که پیتر تیل به دانشگاه دعوت شد تا در چند جلسه، خلاصهای از ایدههای خود را در مورد کارآفرینی و سرمایهگذاری روی کسب و کارهای نوپا و بیان کند، فکر نمیکند که نهایتاً خروجی آن کلاسها در قالب یک کتاب به بازار عرضه شود و اتفاقاً در فهرست کتابهای پرفروش قرار بگیرد.
کتاب صفر تا یک پیتر تیل، یک کتاب کسب و کار – به معنای رایج آن – نیست. بلکه بیشتر به فلسفهی کارآفرینی میپردازد.
شاید بهترین خلاصه کتاب همان جملهی پشت جلدش باشد. آنجا که میگوید: «کارآفرینهای بعدی، نه مانند زاکربرگ، فیس بوک خواهند ساخت و نه مانند بیل گیتس مایکروسافت را. آنها قطعاً چیزهای جدیدی را به جهان معرفی خواهند کرد.»
اگر متمم بخواهد فهرستی از چند کتاب در مورد کسب و کار تهیه کرده و به علاقهمندان این حوزه پیشنهاد کند، قطعاً صفر تا یک پیتر تیل را در آن فهرست خواهد گنجاند.
«یکی از بزرگترین دامهای پیش روی یک سازمان، خود “بنیان گذار” آن سازمان است.» همین جمله، نشان میدهد که کتاب دوره عمر سازمان، یک کتاب کلاسیک نیست که فقط کارآفرینی را تشویق کند و کارآفرینان را به عنوان افرادی مقدس و الگوهایی بدون چون و چرا مطرح کند.
اتفاقاً این کتاب، بیشتر به عارضه یابی سازمانها در مسیر زندگی و چرخه عمرشان پرداخته و کوشیده است نگاهی واقع گرایانه به این حوزه داشته باشد.
ارزیابی متمم این است که کتاب چرخه عمر سازمان در میان کتاب های کسب و کار آنچنان که شایسته بوده دیده نشده و جایگاه مناسب خود را پیدا نکرده است. در حالی که برخی از نکات مطرح شده در آن در کتابهای دیگر نقل و بازآفرینی شده و بازار به شدت از آنها استقبال کرده است.
نویسنده کتاب چالش های کارآفرینی (یا اگر بخواهیم دقیقتر بگوییم: دوراهیهای کارآفرینی) مراحل راهاندازی یک کسبوکار را از ابتدا تا انتها مرور میکند و در هر مرحله، دوراهیهای پیش روی کارآفرینان را به بحث میگذارد.
طبیعی است که کتاب با این دوراهی آغاز میشود که: کارآفرین بشوم یا نشوم؟
سپس بحث ادامه پیدا میکند و به این سوال میرسد که: الان کارآفرین بشوم یا بگذارم کمی زمان بگذرد؟
در مرحلهی بعدی به پیدا کردن شریک میرسد و این سوال را مطرح میکند که: آیا خوب است شریک داشته باشم یا بهتر است کار را تنهایی جلو ببرم؟
سوالها به همین شیوه ادامه پیدا میکنند و تا آخرین مرحلهی کارآفرینی، یعنی خروجِ کارآفرین از ادارهی شرکت به پیش میرود.
تینا سیلیگ استاد دانشگاه استنفورد را بیشتر به خاطر سخنرانیهایی که دربارهی کارآفرینی دارد و کارگاه های کارآفرینی که برای جوانان و استارت آپ ها برگزار میکند میشناسند.
او در کتاب ای کاش وقتی بیست ساله بودم میدانستم، تعدادی از نکات مهم دربارهی کارآفرینی را به زبان ساده شرح داده است. برخلاف عنوانی که سیلیگ انتخاب کرده، این کتاب میتواند برای افرادی که مدتهاست از بیستسالگی عبور کردهاند نیز مفید باشد و کاربردش به راه اندازی کسب و کار محدود نمیشود. هر کس در هر مرحلهای از کار خود میتواند از آن الهام بگیرد. به همین علت معمولاً هر جا فهرست کتاب های کارآفرینی یا کتابهای مفید برای کسب و کار ارائه شده باشد، به این کتاب هم اشاره میشود.
اگر در سالهای اخیر اسم استارت آپ ویکندها را شنیده باشید، میتوان گفت که با محصول کار اریک ریس در تماس بودهاید.
اریک ریس، یک فعال بزرگ و مطرح در دنیای دیجیتال نیست؛ حتی یک نویسندهی بزرگ با کتابهای سریالی متعدد (مثل ست گادین یا ملکوم گلدول) هم محسوب نمیشود.
اما همین یک کتاب کافی بوده تا به یکی از نویسنده های مشهور و تأثیرگذار در زمینهی کسب و کار تبدیل شود و جایگاهی ارزشمند در میان نویسندگان شناختهشدهی کتب مدیریتی به دست آورد. در حدی که هر فرد یا سازمانی میخواهد چند کتاب کارآفرینی معرفی کند، حتماً کتاب ریس را هم در آن میگنجاند. حتی اگر فهرستشان مختصر باشد و مجبور شوند گزینههای دیگری را کنار بگذارند.
اگر به کارآفرینی یا رشد یک کسب و کار کوچک خصوصاً در فضای دیجیتال فکر میکنید، این کتاب خوب میتواند در صدر فهرست کتابهای کارآفرینی شما جا داشته باشد.
همواره به کسانی که قصد راهاندازی یک استارتاپ دارند توصیه میشود که از همهی ابزارهای در دسترس برای سنجش مطلوبیت و جذابیت ایدهی خود استفاده کنند.
وقتی هنوز کسب و کار خود را آغاز نکردهایم یا در مراحل اولیهی کار هستیم، هزینهی شکست و رها کردن ایده بسیار کمتر از زمانی است که روی آن سرمایهگذاری کردهایم. پس حتی اگر یک روز هم زودتر متوجه شویم که ایدهمان به درد نمیخورد و بازار از آن استقبال نمیکند، به اندازهی همان یک روز برنده هستیم.
راب فیتزپارتریک بر پایهی چنین فرضی، کتاب تست مامان (The Mom Test) را نوشته و معتقد است این کتاب میتواند به افراد صاحب ایده کمک کند نقاط ضعف و قوت ایدههایشان را زودتر تشخیص دهند.
تقریباً همهٔ فعالان استارتاپی این کتاب را به عنوان یکی از کتاب های خوب در زمینهٔ ازیابی ایدهها میدانند.
کتاب درباره مدل کسب و کار
معرفی کتاب خلق مدل کسب و کار – استروالدر
در متمم به اندازهٔ کافی در مورد مدل کسب و کار صحبت کردهایم و نیازی به تکرار و تاکید بر اهمیت آن نیست.
کتاب خلق مدل کسب و کار، مستقل از اینکه آن را کتابی قوی بدانیم یا نه، یکی از مطرح ترین کتاب های کارآفرینی در سراسر جهان است و تقریباً هر جا فهرستی از چند کتاب مفید برای مطالعه در مورد کارآفرینی (بهویژه راه اندازی استارتاپ) ارائه میشود، معمولاً نام کتاب مدل کسب و کار استروالدر را هم در آن قرار میدهند.
کتاب مدل کسب و کار اشتراکی
با وجودی که خرید اشتراک برای کالا و خدمات، چندان جدید نیست و حداقل در مورد آب و برق و مجلات، سابقهای طولانی دارد، اما استفادهٔ گسترده از این مدل درآمدی در چند دههٔ اخیر، بیسابقه است و هیچ مقطعی از تاریخ نبوده که بخش بزرگی از جمعیت جهان، مشترک یک یا چند سرویس باشد و ماهانه (یا فصلی و سالانه و …) برای آن پول پرداخت کند.
جان واریلو در کتاب Automatic Customer که آریاناقلم آن را به «مدل کسب و کار اشتراکی» و نشر آموخته به «مشتری خودکار» ترجمه کرده، دربارهٔ انواع روشهای فروش اشتراک و کسب درآمد از این مدل میپردازد.
اگر قصد دارید کسب و کار خود را بر پایهٔ حق اشتراک اداره کنید، کتاب واریلو میتواند نقطهٔ شروع خوبی برای شما باشد.
کتاب مدیریت مدل کسب و کار
کتاب مدیریت مدل کسب و کار یک کتاب آکادمیک دربارهٔ مدل کسب و کار است که برند ویرتز (Bernd Wirtz) نویسنده آلمانی آن را نوشته است. این کتاب در کشورهای آلمانیزبان مشهورتر از کشورهای انگیسیزبان است. اما از نظر اعتبار علمی، به قضاوت متمم، فعلاً کتاب دیگری در سطح آن دربارهٔ مدل کسب و کار وجود ندارد.
خواندن این کتاب برای مخاطب عام ساده نیست و نمیتوان آن را جایگزین کتاب خلق مدل کسب و کار استروالدر دانست. اما اگر کسی بخواهد پس از مطالعه کتاب استروالدر، اثری علمیتر و عمیقتر دربارهٔ مدل کسب و کار بخواند، این کتاب گزینهٔ مناسبی است.
متمم مطالعهٔ این کتاب را نه به عنوان یک کتاب کارآفرینی، بلکه بیشتر به عنوان یک کتاب تحلیلی به مشاوران مدیریت و بهطور خاص مشاوران استراتژی و نیز کسانی که کوچ مدیران اجرایی هستند توصیه میکند.
کتاب معامله همیشگی
رابی بکستر در سال ۲۰۱۵ کتابی با عنوان «اقتصاد عضویت» یا «Membership Economy» را نوشت و توضیح داد که بخش بزرگی از آیندهٔ اقتصاد، بر پایهٔ پرداخت حق عضویت خواهد بود.
بکستر در آن کتاب، بیش از اینکه به سراغ تکتک کسب و کارها برود و بخواهد آنها را به استفاده از این مدل ترغیب کند، میکوشید در جایگاه یک مشاهدهگر توضیح دهد که از نگاه او اقتصاد جهان به کدام سو میرود. به عبارت دیگر، او «رواج یافتن مدلهای مبتنی بر عضویت» را یکی از ترندهای جاری در دنیای کسب و کار میدید.
حدود شش سال بعد، یعنی در سال ۲۰۲۱، بکستر کتاب معاملهٔ همیشگی را نوشت و این بار مدیران و طراحان کسب و کار را مخاطب قرار داد. بکستر معتقد است که جملهٔ «کسب و کار من نمیتواند از این مدل استفاده کند» همیشه نادرست است.
شاید این کتاب را – به علت شیوهٔ نگارش و رویکرد آن – نتوان به عنوان کتاب های کارآفرینی مناسب برای راه اندازی کسب و کار دانست. اما اگر کسب و کاری دارید که بر مدل فروش محصول (کالا – خدمت) متکی است و در پی ایدهای برای تغییر مدل کسب و کار خود هستید، مطالعهٔ این کتاب ممکن است جرقهای را که به دنبالش هستید ایجاد کند.
معرفی و خلاصه کتاب معامله همیشگی
[ درس مرتبط در متمم: مدل کسب و کار اشتراکی ]
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
۰ نظر برای معرفی کتاب های کارآفرینی | بهترین کتاب های کارآفرینی و راه اندازی کسب و کار