ست گادین (ست گودین)

✔ معرفی کتابها و نویسندگان

۱۰دیدگاه گروه متمم ۱۱:۰۰ ق.ظ

بسیاری از تغییر و تحولات بزرگی که با شکست مواجه می‌شوند، به این علت شکست می‌خورند که دیرهنگام بوده‌اند، نه زودهنگام.

گوینده‌ی این جمله، ست گادین (Seth Godin) است.

ست گادین را به متفاوت بودن و متفاوت فکر کردن می‌شناسند. البته این الزاماً یک تعریف مثبت محسوب نمی‌شود.

ست گادین معمولاً ساده حرف می‌زند و ساده می‌نویسد. اما نباید به علت این سادگی، او را با نویسندگان و سخنرانهای انگیزشی اشتباه بگیریم.

[ درس مرتبط: سخنران انگیزشی چه می‌کند؟ ]

نوشته‌های او در مطرح‌ترین نشریات مدیریتی جهان خوانده می‌شوند و برخی کتابهایش (مانند گاو بنفش) جریان‌ساز بوده‌اند.

زندگی نامه ست گادین (به شکل بسیار مختصر)

ست گادین در سال ۱۹۶۰ متولد شده و اکنون، دهه‌ی ششم زندگی‌اش را می‌گذراند.

او در دو رشته علوم کامپیوتر و فلسفه در دانشگاه تافتس (Tufts) تحصیل کرده و مدرک MBA خود را از دانشگاه استنفورد دریافت کرده است.

[خاطره‌ای از دوران تحصیل ست گادین: هر چقدر هم کوچک، کاری انجام دهیم ]

او شرکتی فعال در حوزه تبلیغات اینترنتی به نام Yoyodyne هم تاسیس کرد و در سال ۱۹۹۸ آن را به شرکت یاهو فروخت.

Squidoo هم شرکت دیگری بود که ست گادین در سال ۲۰۰۵ تاسیس کرد و آن را هم در سال ۲۰۱۴ به HubPages فروخت.

گادین، این روزها بیشتر از طریق نوشته‌ها و کتابها و محصولات آموزشی خود کسب درآمد می‌کند.

جدا از فعالیت‌های شخصی و اقتصادی‌اش، در دنیای مدیریت و بازاریابی و تبلیغات، ست گادین را بیشتر به علت مطرح کردن مفهوم Permission Marketing (تبلیغ و بازاریابی با کسب اجازه از مخاطب) می‌شناسند.

گادین، معتقد است که دوران سلطنت تلویزیون در جهان به پایان رسیده است.

البته تاکید می‌کند که وقتی از تلویزیون حرف می‌زنم، منظورم صرفاً تلویزیون نیست، بلکه مجموعه‌ی پیچیده‌ای از رسانه هاست که هنوز ادعا می‌کنند تیزرها و تبلیغات تجویزی آنها می‌تواند رفتار مردم را تغییر دهد.

به همین علت، گادین تقریباً تمام زندگی یک دهه‌ی اخیر خود را بر روی اثبات و ترویج و آموزش این ایده صرف کرده که رمز موفقیت یک ایده، تاثیرگذار بودن و به یادماندنی بودن آن است. نه اینکه با فشار و زحمت و هزینه‌ی پول‌های هنگفت، آن را به گوش و چشم مردم برسانیم.

او توضیح می‌دهد که مردم، اگر ایده‌ای را بپسندند، با پول و وقت و منابع خود، به تبلیغ و اطلاع رسانی در مورد آن می‌پردازنند.

یک محصول تولید کن.

برایش تیزر بساز: یک بچه یا یک پزشک یا یک خانم زیبا را بیاور تا راجع به آن صحبت کند و آن را توصیه کند.

بیشتر بفروش.

ثروتمندتر شو.

محصول جدید بساز.

تیزر جدید بساز و این بازی را ادامه بده.

این سبک تبلیغات از موضع قدرت است. تبلیغ، از جنس تجویز نمی‌تواند ادامه پیدا کند.

دوران مرگ تلویزیون و صنایع مبتنی بر تبلیغات تلویزیونی فرا رسیده است.

ست گادین

قطعاً ست گادین هم مانند هر متفکر دیگری منتقد دارد (حداقل همین جمله‌ی بالا نشان می‌دهد کسانی که از تبلیغات تلویزیونی ارتزاق می‌کنند، او را دوست ندارند).

اما به هر حال، او را دوست داشته باشید یا نداشته باشید، می‌توان گفت که تعبیر استیوجابز در مورد نوابغ، در مورد او کاملاً مصداق دارد: می‌توانید او را قبول کنید. می‌توانید او را رد کنید. اما نمی‌توانید از او و حرف‌های او صرف نظر کنید.

تلفظ اسم Seth Godin

تلفظ درست Goden به گودن نزدیک است.

با این حال، از زمان نخستین ترجمه کتابهای او، تلفظ ست گادین (و گاهی ست گودین) در فارسی رواج یافت. ما هم در متمم معمولاً از نگارش ست گادین استفاده می‌کنیم.

اساساً این پدیده‌ای پذیرفته شده است که نام‌ها، در هر زبانی بسته به سهولت تلفظ، قرائت خاص خود را در آن زبان پیدا می‌کنند.

چنانکه اینشتین یا انیشتین که هر دو در فارسی رواج دارند، از آینشتاین فاصله‌ی زیادی گرفته‌اند و پیتر دروکر در زبان انگلیسی پیتر دراکر خوانده می‌شد و می‌شود و خود او هم با دو تلفظ متفاوت از اسمش در دو قاره‌ی اروپا و آمریکا مشکلی نداشت.