تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
منطقی است هر بحثی با تعریف کلیدواژه‌های آن آغاز شود و طبیعی است برای صحبت از استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا هم، ابتدا به تعریف محتوا (و به طور خاص: محتوای دیجیتال) بپردازیم.
اما مشکل این‌جاست که تقریباً هیچ توصیف مشخص و شفافی به عنوان تعریف محتوا یا تعریف محتوای دیجیتال وجود ندارد که بتوانید ادعا کنید صاحب‌نظران بر سر آن اتفاق‌نظر دارند.
کافی است به فهرستی که TopRank منتشر کرده نگاه کنید و تنوع تعریف‌ها را ببینید تا مطمئن شوید نمی‌شود به یک جمع‌بندی مشخص از تعریف محتوا رسید.
این نکته‌ای است که CMI هم در یکی از مطالب خود با عنوان Content Definition به آن اشاره می‌کند.
البته اگر اهل مطالعات دانشگاهی هستید و بخواهید در مقالات و پایان‌نامه‌های خود، توضیحاتی «دانشگاه‌پسند» درباره‌ی محتوا مطرح کنید، کتاب باب بویکو (Bob Boiko) با عنوان The Content Management Bible می‌تواند منبع مناسبی باشد (درست است که کتاب در سال ۲۰۰۴ منتشر شده؛ اما طی این سال‌ها صرفاً بسترهای ارائه‌ی محتوا تغییر کرده‌اند و نه خود محتوا).
بویکو اصطلاحات داده (Data)، اطلاعات (Information)، محتوا (Content) و دانش (Knowledge) را از یکدیگر جدا می‌کند می‌کوشد حد و مرز هر یک از آنها را مشخص کند.
تعریف محتوا در درس‌های متمم چیست؟
با توجه به توضیحات بالا، مناسب‌تر است وقتی کسی از محتوا صحبت می‌کند، تعریف محتوا از نگاه خود او را بپرسیم و بدانیم تا بتوانیم حرف‌هایش را بهتر بفمیم و اصرار هم نداشته باشیم در دنیای گسترده و متنوع فعالان عرصه‌ی محتوا، به تعریف واحدی دست پیدا کنیم.
ما در متمم – تا حدی با الهام از حرف‌های باب بویکو – تعریف زیر را برای محتوا در نظر می‌گیریم:
تعریف محتوا
شکلی از اطلاعات که ساختار مشخص دارد؛
برای انسان به عنوان مخاطب قابل درک و استفاده است؛
و فرایند ویرایش (حداقل پیش از عرضه و ترجیحاً حتی پس از عرضه) در مورد آن معنا دارد و قابل اعمال است.
محتوای دیجیتال دارای همه‌ی ویژگی‌های بالا است. اما یک ویژگی دیگر هم دارد و آن این است که برای انتقال و ذخیره‌سازی و مصرف آن از بستر و زیرساخت دیجیتال استفاده می‌شود.
چنین تعریفی می‌تواند مواردی مانند کتاب‌ها، مقالات، فایل‌های صوتی و پادکست‌ها، ویدئو‌ها و انیمیشن‌ها، بسته‌ها و محصولات آموزشی، پست‌های منتشر شده در شبکه های اجتماعی و ایمیل‌ها دیجیتال را پوشش دهد.
ما – به عنوان یک سلیقه – این تعریف را برای درک بهتر مباحث استراتژی محتوا، بازاریابی محتوا، تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ در متمم مناسب و کاربردی می‌دانیم و هنگام استفاده از اصطلاح محتوا یا Content ویژگی‌های مطرح شده را مد نظر داریم.
ویژگی‌های این شکل از تعریف محتوا چیست؟
مجموعه درس‌های تولید محتوا، استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده‌اند.
تعداد درس‌ها: ۸۵ عدد
دانشجویان این درس: ۸۸۵۷ نفر
تمرین‌های ثبت‌شده: ۷۱۳۸ مورد
هم‌چنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درس‌های مختص اعضای ویژهٔ متمم
البته بررسی‌های آماری ما نشان داده که علاقه‌مندان به درس‌های استراتژی محتوا و تولید محتوا، از میان مجموعه درس‌های متمم به مطالعه‌ی درس‌های زیر بیشتر علاقه‌مند بوده‌اند:
دیجیتال مارکتینگ | بازاریابی محتوا | سئو
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی | تسلط کلامی
گیمیفیکیشن | ایمیل مارکتینگ | اسلایدسازی
دوره MBA (مطالعه‌ی منظم درس‌های مدیریت و کسب و کار)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : سروش رضایی
سلام امین طاها
این تستای اولیه در غالب گروه کانونی و نمونه کوچک و دیگر مواردمشابه، خیلی برای هدفمندتر کردن تحقیق و پرسش و پیمایش و رفع ایرادهای اولیه عالیه.
فقط نکته‌ای که به نظرم میاد اینه که از این دو تا آزمایش احتمالا نشه همچین نتیجه‌ای که گقتی بگیریم (البته صحبت منم محدود به همین تعداد و دو آزمایش هست). یعنی به نظرم بر عکس شاید نشون میده که مخاطب تو تا 7 دقیقه میتونه به محتوا توجه کنه.
شاید اول بهتر باشه منظورمون رو از محتوای کوتاه مشخص کنیم.
احتمالا خودت عمدا چنین تفاوتی بین این دو آزمایش گذاشتی. اما ده دقیقه برای معرفی یک محصول زمان طولانی هست و شاید برای بررسی حدّ نهاییِ تحمل و توجه مخاطب بهتر به کار بیاد. درسته 59 ثانیه در مقابل 10 دقیقه کوتاهه اما همینکه تا 7 دقیقه هم به اون معرفی توجه داشتند نباید از نظر دور بمونه.
اگر به جای 59 ثانیه همون مطلب رو در 5 یا 10 ثانیه گفته بودی چی؟
شاید اگر بجای ده دقیقه یک آزمایش در 20 ثانیه و دیگری رو مثلا در 1 دقیقه یا 2 دقیقه برگزار می‌کردی برای بررسی صحت اون فرضیه بهتر بود.
یه چنتا مثال می‌زنم که شاید نشون بده 59 ثانیه یا 20 ثانیه هم برای معرفی محصول طولانیه. تبلیغات بین فیلم‌ها و سریال‌ها با اینکه شاید در مجموع 5 تا 10 دقیقه باشن و هر آیتم معمولا 15 تا 20 ثانیه ولی به نظر خیلی طولانی میاد.
اگر از یو تیوب استفاده کرده باشی حتما دیدی اون
5seconds to skip
چقد دیر می‌گذره و گاهی به سرعت منتظریم تا روی اون بزنیم و بقیه ویدیو رو ببینیم.
البته مدت زمان تبلیغ‌ها در یوتیوب میتونه مورد جالبی برای تحقیق تو باشه . من اوایل که از این برنامه استفاده می‌کردم همون ابتدا بعد از 5 ثانیه رد می کردم. بعد از مدتی تصمیم گرفتم بنا به دلایلی بعضیا رو نگاه کنم. و این چند خطی که در ادامه می‌خونی، بیشتر چیزیه که از کلّ تجربیات این مدت در ذهنم مونده و احتمالا خطا داشته باشه.
با توجه به اینکه برای استفاده از این اپلیکیشن در ایران باید به صورت غیرحضوری و به صورت اسمی در نقاط مختلف دنیا قدم بزنی و هربار در یک کشور به سر ببری (استفاده از ف.ی.ل.ت.ر ش.ک.ن) کم کم چیزهایی رو فهمیدم:
مثلا هلندی‌ها چقدر آدمای با حوصله‌ای هستن. چون هروقت ساکن این کشور بودم بیشتر اوقات تبلیغایی رو نمایش می‌داد که 6-7 دقیقه زمان می‌برن.
همینطور انگار نظر سنجی زیاد ازشون میشه و عادیه براشون.
از طرفی وقتایی که در آمریکا زندگی کردم، تبلیغات عمدتا کوتاه بودن. چیزی در حدود 7 تا 10 ثانیه و اگر تبلیغی بلند بود، چیزی که در ذهنم مونده، بیشتر از همه مربوط به معرفی یک کتاب بوسیله نویسندش هست.
البته این رو هم باید در نظر گرفت که تبلغیاتی که ارایه میشه از یک نفر به نفر دیگه در همون زمان و مکان کاملا متفاوت و متناسب با رفتار هرکدوم هست.