حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی می‌تواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات

پیش از این در پاراگراف فارسی متمم از راجر روزنبلات صحبت کرده‌ایم؛ نویسنده‌ای که شیوهٔ نگرش و تنوع سبک‌های نگارشی او مثال‌زدنی است. هم‌چنین گفته بودیم که نوشته‌های دیگری هم از او نقل خواهیم کرد.

این بار می‌خواهیم با هم مطلبی را از کتاب هر چیزی می‌تواند اتفاق بیفتد (Anything Can Happen) بخوانیم. این کتاب، مجموعه‌ای از نوشته‌های پراکندهٔ روزنبلات است. بعضی از آن‌ها صرفاً سه یا چهار کلمه‌اند. اما برخی دیگر، به سه یا چهار صفحه می‌رسند و در حدی هستند که بتوان آن‌ها را جستار نامید.

«حمامی برای شما» یکی از عناوین این کتاب است که ظاهراً روزنبلات پس از خواندن یک متن تبلیغاتی برای وسایل حمام آن را نوشته.

او نوشته‌اش را با نقل چند جمله از آگهی مجلهٔ خانه آغاز می‌کند و آن را ادامه می‌دهد. پیش از توضیح بیشتر، متن را بخوانیم:

تمام شد. متن روزنبلات همین بود. در عین این که پوچی تمام جملات مشخص است و او غیرواقعی بودن حرف‌ها را از خواننده پنهان نکرده است، شما را تا پایان با خود همراه می‌کند. این جنس همراهی، با روشی که برخی داستان‌ها به کار می‌گیرند و شما را درگیر هیجان می‌کنند و در نهایت می‌فهمید که درگیر خواب یکی از شخصیت‌ها بوده‌اید، فرق دارد. غیرواقعی بودن تک‌تک جمله‌ها مشخص است. خودش هم با عباراتی مثل «هاها» و «شوخی می‌‌کنم» بر این موضوع تأکید دارد. و البته زیرکانه می‌داند که باز با او همراه می‌مانید و به آخرین جمله می‌رسید. آخرین جمله هم، هیچ چیز نیست جز تذکری در مورد پرده و سیفون. دو چیزی که واقعاً در یک حمام به کار می‌آیند.

این سبک نوشتن، همه‌کس‌پسند نیست. ممکن است شما هم آن را نپسندید. تفسیر‌پذیری نسبتاً بالایی هم دارد و هر کس ممکن است آن را به شکل متفاوتی معنا کند.

اما حداقل چیزی که مشخص است این است که زونبلات، کپی‌رایترها و تنظیم‌کنندگان متن‌های تبلیغاتی را به سخره گرفته‌ است. آن‌هایی که در طرح ادعاهای گزاف با هم رقابت می‌کنند و ابایی هم ندارند که اهمیت چیزهایی مثل دوش و فاضلاب را هم تا حد فلسفی‌ترین بخش‌های زندگی انسان‌ها بالا ببرند.

جدا از هر نظری که دربارهٔ این متن دارید و می‌نویسید، آیا شما هم در تبلیغات، شعارهایی دیده‌اید که یک برند یا محصول را فراتر از آن‌چه هست معرفی کرده و قلمرویی بسیار وسیع‌تر از کارکرد واقعی را برای آن برند یا محصول ترسیم کند؟

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند: