تغییر هویت بصری | آیا شیائومی در این کار موفق بوده است؟
![تغییر هویت بصری](https://motamem.org/wp-content/uploads/2021/07/xiaomi-logo.gif)
در آخرین روزهای فصل اول سال ۲۰۲۱، شرکت شیائومی (Xiaomi) اعلام کرده که هویت بصری برند خود را تغییر داده است.
شیائومی که در سال ۲۰۱۰ تأسیس شده و نخستین فعالیت خود را با عرضهی گوشیهای هوشمند آغاز کرد، هماکنون در تولید و عرضهی طیف وسیعی از محصولات، از موبایل و لپتاپ گرفته تا کیف و کفش فعالیت میکند.
شیائومی که بعد از سامسونگ و اپل، از بیشترین اقبال مشتریان در بازار موبایل برخوردار است، به شدت مورد توجه تحلیلگران قرار دارد و طبیعی است تغییر هویت بصری برند آن، اتفاقی مهم محسوب میشود.
لی جون (Lei Jun)، بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی شیائومی، حدود بیست دقیقه را به توضیح دربارهی تغییر هویت بصری برند اختصاص داد و توضیح داد که این پروژه از ۲۰۱۷ آغاز شده تا ۲۰۲۱ طول کشیده است.
اگر چه در جلسه به این نکته اشاره نشد، اما شنیده شده که فرد طراحی که این پروژه را بر عهده داشته، حدود دو میلیون یوان (بیش از ۳۰۰ هزار دلار) دریافت کرده و طبیعتاً این جدا از هزینهای است که باید در قالب نصب تابلوها و تغییر کاتالوگها و سایر المانهای فیزیکی انجام شود.
اما تغییر ۳۰۰ هزار دلاری شیائومی چه بود؟ این تغییر را میتوانید در تصویر زیر ببینید:
این قطعاً یک شوخی نیست. تغییر لوگو در همین حدی است که میبینید. گوشههای مربع گرد شدهاند و البته اگر چشمتان برای دیدن ظرافتهای بصری آموزش دیده باشد، احتمالاً متوجه میشوید که انحنای گوشهی حرف m هم کمی تغییر کرده است.
حتی نشریات چینی مثل SCMP و SupChina هم که کمتر لحن شوخی را در نوشتههایشان به کار میبرند، این بار به بازنشر شوخیهای کاربران در فضای آنلاین پرداختند. از جمله کاربری که توییت کرده بود این تغییر را به جای دو میلیون یوان میشد با بیست هزار یوان هم انجام داد و کاربران دیگری که بلافاصله نرخ را شکسته و گفته بودند حاضرند با دوهزار یوان یا کمتر همین کار را انجام دهند.
اما دربارهی میزان موفقیت این پروژهی تغییر هویت بصری برند چه میتوان گفت؟
دسترسی کامل به درسهای برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است. با عضویت ویژهی متمم، علاوه بر دسترسی به درسهای برند و برندسازی، به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
ضمناً بررسیهای آمازون ما نشان داده که دوستان متممی که به برندسازی علاقهمند هستند، از درسهای زیر هم استقبال میکنند:
ارزش آفرینی | تبلیغات | مدیریت بازاریابی
دیجیتال مارکتینگ | تولید محتوا | بازاریابی محتوایی | سئو
مشاوره مدیریت | کوچینگ | دوره پرسونال برندینگ
مذاکره | مهارت ارتباطی | کاریزما | هوش کلامی
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درسها)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید دربارهی متمم بیشتر بدانید، میتوانید نظرات دوستان متممی را دربارهی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی میشناسند:
مشارکت در بحث
طی سالهای گذشته، بسیاری از برندهای ایرانی و خارجی، هویت بصری خود را تغییر دادهاند. آیا مثالهایی در ذهن دارید؟
موضع و قضاوت شما در مورد این تغییرات چه بوده؟ مواردی بوده که آنها را مفید یا موفق بدانید؟ موردی در ذهن دارید که تغییر را بیفایده یا غیرسازنده تلقی کنید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد میکند:
- برند چیست؟ برندسازی (برندینگ) چگونه انجام میشود؟ (نقشه راه)
- برند چیست؟ چرا به سراغ برندسازی میرویم؟
- چند اشتباه رایج در درک مفهوم برند و برندسازی
- جایگاه برند چیست؟ | جایگاه یابی برند چگونه انجام میشود؟
- ارزش پیشنهادی برند | Brand Value Proposition
- عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند
- هویت برند چیست؟
- منشور هویت برند | مدل کاپفرر برای تعریف هویت برند
- تغییر هویت بصری | آیا شیائومی در این کار موفق بوده است؟
- زبان برند چیست؟ | آیا به لحن برند و هویت کلامی برند خود توجه میکنید؟
- انتخاب نام برند (نام تجاری) | در انتخاب اسم برند به چه نکاتی توجه کنیم؟
- نقاط تماس برند با مشتری (Brand Touch-points)
- سفیر برند چیست؟ | مروری بر معنی و وظایف سفیر برند
- آگاهی از برند | یادآوری برند و تشخیص برند
- تعریف وفاداری به برند یا Brand Loyalty چیست؟
- ارزش ویژه برند چیست؟ | مدل ارزش ویژه برند کلر چه میگوید؟
- نمونه پرسشنامه ارزش ویژه برند | مدل کلر
- معماری برند چیست؟ مرور چند نمونه معماری برند
- رقیق شدن برند | ارزش برند چگونه از بین میرود؟
- ریبرندینگ چیست؟ | آشنایی با اصول ریبرندینگ و مراحل بازسازی برند
- برند لوکس چیست؟ | تفاوت برندهای گرانفروش، پریمیوم و لوکس
- ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه میکنند؟ | بخش اول
- ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه میکنند؟ | بخش دوم
- برندسازی شخصی چیست؟ پرسونال برندینگ چگونه انجام میشود؟
- اهمیت برندسازی شخصی | مزایای برند شخصی چیست؟
- برندینگ برای شخص یا برای کسب و کار؟
- ساخت برند شخصی | پرسونال برندینگ از خودشناسی آغاز میشود
- برندسازی شخصی | انتخاب مخاطب برند
- توسعه برند شخصی | باید برای ارتباطات برند برنامهریزی کنید
- برندسازی شخصی | حد مناسب خودافشایی کجاست؟
- سیگنال در برابر پیام | کدامیک برای برندسازی موثرتر هستند؟
- آیا باید همیشه بر موضع خود باقی بمانیم؟
- اسلایدهای پاورپوینت برندسازی شخصی (+ لینک دانلود فایل)
- کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته کاپفرر
- کتاب برندسازی شخصی پیتر مونتویا | برند خودت باش
- کتاب مدیریت برند | برندسازی برای اشخاص و کسب و کارها
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : زهرا وفائیان
سلام به دوستان متممی
بنظرم یکی از مهم ترین اصول در طراحی یک لوگو سادگی آن باشد. بر اساس آنچه که در کتاب "ایده عالی مستدام" مطرح شده است :
یکی از جذاب ترین مثال هایی که در کتاب مطرح می شود به تفهیم همین موضوع سادگی اشاره دارد. شرکت هواپیمایی ساوث وست یک شعار اصلی دارد :
این یک ایده ساده است. در حالیکه در دهه های گذشته شرکت های هواپیمایی زیادی در آمریکا ورشکسته شده اند، ساوث وست سالهاست که در در اداره امورش بشدت موفق بوده است .
هرب کلهر (رکورددار مدیرعاملی در ساوث وست) در این باره چنین می گوید :
به عنوان مثال :
یا
بنظرم این موضوع در مورد لوگوها و برندها نیز صدق می کند. یکی از ویژگی های مهم یک برند این است که "در یادها بماند" و سادگی بشدت به این موضوع کمک می کند.
این موضوع "در خاطر ماندن برند" آنقدر اهمیت دارد که زمانی مدیرعامل مک دونالد ادعا کرد :
شاید به همین دلیل است که شیائومی نیز تغییرات قابل توجه ای در برندش اعمال نکرده است. گویی سعی داشته با منحنی کردن گوشه ها و برداشتن گوشه های تیز، احساس صمیمت بیشتری را در مخاطب ایجاد کند.
گوگل نیز در سال 2017 با اهداف ایجاد صمیمت و دوست داشتنی تر کردن برندش، فونت آن را تغییر داد. تغییری که شاید در نگاه اول مثل تغییر شیائومی جزئی بنظر برسد.
بنظرم آنچه مهم است نه میزان تغییرات، بلکه میزان تاثیری است که بر احساس مصرف کننده و مخاطب می گذارد.
https://s19.picofile.com/file/8438696592/google_old_new_logo.jpg