تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟
در درس‌های گذشته، با مدل‌های سلسله مراتبی تبلیغات، از جمله AIDA و TFD و تعیین حوزه اثر تبلیغات (Moriairty) آشنا شدید.
در این‌جا می‌خواهیم از آن مدل‌ها برای تحلیل پیام‌های تبلیغاتی استفاده کنید.
یکی از تبلیغ‌هایی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، انتخاب کرده و به صورت مختصر شرح دهید.
سپس آن‌را بر اساس یکی از مدل‌های AIDA و TFD و موریاتی تحلیل کنید.
از سه مدل فوق، مدلی را انتخاب کنید که به نظرتان، به فضای آن تبلیغ مناسب‌تر است و چنان‌که در درس مدل‌سازی اشاره کردیم، فکر می‌کنید مدل مفیدتری محسوب می‌شود.
شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.
برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: ، ، ، ،
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدل‌های سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی می‌تواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
سری مطالب حوزه تبلیغات
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
با متمم همراه شوید
آیا می‌دانید که فقط با درج نام کاربری و ایمیل خود می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : جواد نوری جاوید
من سعی می‌کنم با استفاده از مدل موریاتی یک مثال بزنم:
کمپین تبلیغاتی "داو" که اخیرا به اجرا درآمده بود به نظرم مثال خوبی برای تمرین است. داو یکی از برندهای هلدینگ یونیلیور است که در ایران هم حضور دارد و در بازار صابون حرف‌های زیادی برای گفتن دارد. یکی از برنامه‌های بلند مدت تبلیغاتی این برند که یک برند بین‌المللی محسوب می‌شود حول مفهوم "زیبایی" می‌چرخد. غالب برندهایی که در حوزه آرایشی بهداشتی محصول یا خدمتی را تبلیغ می‌کنند به نوعی سعی در ترجمه‌ی مفهوم زیبایی به زبان خود دارند. اکثر این برندها با تکیه بر معیارهای رایج ( که البته این که رایج شدن این معیارها توسط چه کسی صورت می‌گیرد همان قصه‌ی مرغ و تخم مرغ است) مخاطب را دعوت می‌کنند تا با استفاده از محصول یا خدمتشان نوعی همذات‌پنداری با المان‌های زیبایی آنها بکنند. داو با خروج از این فضا با ایده‌ی محوری Real Beauty سعی در القای مفهومی تحت عنوان "تو از آنچه فکر می‌کنی زیباتر هستی" دارد (ادراک مخاطب).
در ادامه با تولید محتواهای مختلف برای رسانه‌های مختلف اعم از محیطی، چاپی، تلویزیونی و دیجیتال، به گسترش این مفهوم کمک می‌کند. یکی از نمونه‌های این محتواهای تولید شده، یدئوئی که در قالب یک مستند ساخته شده و مادران بدون اینکه بدانند دخترانشان آنها را چگونه توصیف کرده‌اند، در مورد ظاهر خود صحبت می‌کنند، در نمای بعد، می‌بینید که بسیاری از زیبایی‌هایی که از چشم مادران پنهان مانده بود، در چشم دخترانشان چقدر بزرگ و دوست داشتنی است، از نگاه زلال و لبخند زیبای مادر گرفته تا چال روی گونه، این‌ها تنها برخی از زیبایی‌هاییست که مادرانمان فراموش کرده‌اند. (آموزش مخاطب)
بحث و تبادل نظر پیرامون این کمپین تبلیغاتی در تمام سطوح اعم از سطوح کارشناسانه نظیر نوشتن در ستایش این ایده تبلیغاتی و یا نقد آن، یا سطوح غیر کارشناسانه نظیر نظرات منتشر شده در مورد این تبلیغ و بحث‌ها و تبادل نظرات صورت گرفته در مورد این موضوع می‌تواند سرچشمه‌ی تغییر نگرشی باشد داو از ابتدا به دنبال آن بود. تغییر نگرش در مورد کلیشه‌های زیبایی. و در نهایت مشتریان این محصول اعم از مصرف‌کنندگان نهایی و خرده‌فروشان در مواجهه با این محصول با یک انرژی مثبت تصمیم خواهند گرفت و نهایتا اقدام خواهند کرد. (متقاعد سازی)