Menu


تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟


طراحی پیام تبلیغاتی و توجه به اثر مورد انتظار

در درس‌های گذشته، با مدل‌های سلسله مراتبی تبلیغات، از جمله AIDA و TFD و تعیین حوزه اثر تبلیغات (Moriairty) آشنا شدید.

در این‌جا می‌خواهیم از آن مدل‌ها برای تحلیل پیام‌های تبلیغاتی استفاده کنید.

یکی از تبلیغ‌هایی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، انتخاب کرده و به صورت مختصر شرح دهید.

سپس آن‌را بر اساس یکی از مدل‌های AIDA و TFD و موریاتی تحلیل کنید.

از سه مدل فوق، مدلی را انتخاب کنید که به نظرتان، به فضای آن تبلیغ مناسب‌تر است و چنان‌که در درس مدل‌سازی اشاره کردیم، فکر می‌کنید مدل مفیدتری محسوب می‌شود.

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: محمد تقی امینی , مجید جمشیدی , مسعود متولی , محسن ثابتی , علی حسینمردی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

30 نکته برای تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : جواد نوری جاوید

    من سعی می‌کنم با استفاده از مدل موریاتی یک مثال بزنم:

    کمپین تبلیغاتی "داو" که اخیرا به اجرا درآمده بود به نظرم مثال خوبی برای تمرین است. داو یکی از برندهای هلدینگ یونیلیور است که در ایران هم حضور دارد و در بازار صابون حرف‌های زیادی برای گفتن دارد. یکی از برنامه‌های بلند مدت تبلیغاتی این برند که یک برند بین‌المللی محسوب می‌شود حول مفهوم "زیبایی" می‌چرخد. غالب برندهایی که در حوزه آرایشی بهداشتی محصول یا خدمتی را تبلیغ می‌کنند به نوعی سعی در ترجمه‌ی مفهوم زیبایی به زبان خود دارند. اکثر این برندها با تکیه بر معیارهای رایج ( که البته این که رایج شدن این معیارها توسط چه کسی صورت می‌گیرد همان قصه‌ی مرغ و تخم مرغ است) مخاطب را دعوت می‌کنند تا با استفاده از محصول یا خدمتشان نوعی همذات‌پنداری با المان‌های زیبایی آنها بکنند. داو با خروج از این فضا با ایده‌ی محوری Real Beauty سعی در القای مفهومی تحت عنوان "تو از آنچه فکر می‌کنی زیباتر هستی" دارد (ادراک مخاطب).

    در ادامه با تولید محتواهای مختلف برای رسانه‌های مختلف اعم از محیطی، چاپی، تلویزیونی و دیجیتال، به گسترش این مفهوم کمک می‌کند. یکی از نمونه‌های این محتواهای تولید شده، یدئوئی که در قالب یک مستند ساخته شده و مادران بدون اینکه بدانند دخترانشان آن‌ها را چگونه توصیف کرده‌اند، در مورد ظاهر خود صحبت می‌کنند، در نمای بعد، می‌بینید که بسیاری از زیبایی‌هایی که از چشم مادران پنهان مانده بود، در چشم دخترانشان چقدر بزرگ و دوست داشتنی است، از نگاه زلال و لبخند زیبای مادر گرفته تا چال روی گونه، این‌ها تنها برخی از زیبایی‌هاییست که مادرانمان فراموش کرده‌اند. (آموزش مخاطب)

    بحث و تبادل نظر پیرامون این کمپین تبلیغاتی در تمام سطوح اعم از سطوح کارشناسانه نظیر نوشتن در ستایش این ایده تبلیغاتی و یا نقد آن، یا سطوح غیر کارشناسانه نظیر نظرات منتشر شده در مورد این تبلیغ و بحث‌ها و تبادل نظرات صورت گرفته در مورد این موضوع می‌تواند سرچشمه‌ی تغییر نگرشی باشد داو از ابتدا به دنبال آن بود. تغییر نگرش در مورد کلیشه‌های زیبایی. و در نهایت مشتریان این محصول اعم از مصرف‌کنندگان نهایی و خرده‌فروشان در مواجهه با این محصول با یک انرژی مثبت تصمیم خواهند گرفت و نهایتا اقدام خواهند کرد. (متقاعد سازی)

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .