Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
دوره آموزشی هدف گذاری (کلیک کنید)


فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟


فرکانس تبلیغات

فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه می‌بینید. این رسانه می‌تواند تلویزیون، بیلبورد، وب‌سایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد.

آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب می‌شوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایت‌های خرید اینترنتی) بررسی کنید؟

به نظر می‌رسد بسیاری از ما بعد از چند بار روبه‌رو شدن با یک تبلیغ (یا نسخه‌های متفاوت آن تبلیغ) تصمیم می‌گیریم درباره‌ی آن محصول تحقیق کرده و اطلاعات بیشتری گردآوری کنیم.

این موضوعی است که در علم تبلیغات و طراحی کمپین تبلیغاتی به آن فرکانس تبلیغ یا Advertising Frequency می‌گویند.

اگر به سراغ یک آژانس تبلیغاتی یا موسسه دیجیتال مارکتینگ یا اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی یا مثلاً یک تولیدکننده پادکست بروید، احتمالاً آن‌ها می‌کوشند شما را قانع کنند که روی چند بار پخش تبلیغ خود سرمایه‌گذاری کنید و به یک بار راضی نشوید. اما آیا می‌توان به این پیشنهاد اعتماد کرد؟ با توجه به این‌که خود این افراد و مجموعه‌ها از بودجه تبلیغاتی شما نفع می‌برند، ممکن است به سختی بتوانید خودتان را قانع کنید که به توصیه‌شان دل بسپارید.

فرکانس تبلیغ

در این درس می‌خواهیم به بحث فرکانس تبلیغ بپردازیم و ببینیم مطالعات و مقالات و تحقیقات علمی در این باره چه گفته‌اند و چه پیشنهادی برای ما دارند.

تاریخچه بحث فرکانس تبلیغ

اگر فکر می‌کنید چنین بحثی طی چند سال یا چند دهه‌ی اخیر مطرح شده، باید بگوییم که این تصور شما اشتباه است. بحث درباره فرکانس تبلیغ قدیمی‌تر از این حرف‌هاست.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

مشارکت در بحث

تجربه‌ی شما از تکرار در تبلیغ چیست؟

کمی فکر کنید و یکی از محصولاتی را که در اثر تبلیغ خریده‌اید به خاطر بیاورید. آیا نخستین تبلیغ روی شما اثر گذاشت؟ یا بارها در معرض تبلیغ قرار گرفتید و سپس دست به اقدام زدید؟

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات

سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟

متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.

برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.

فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟

هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه»  دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص می‌‌‌کند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.

هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.

هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟

شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.

اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.

آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.

هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آن‌ها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.

با متمم همراه شوید

آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟

سرفصل‌ها  ثبت‌نام  تجربهٔ متممی‌ها

۲۶ نظر برای فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : علیرضا خلج زاده

    یک نکته‌ای که در انتهای لیست آیزِند به ذهنم رسید (صرفا نظر شخصی است)، توجه به ارتباط بین رسانه و حریم خصوصی افراد است.

    شاید بتونم اینطور بگم که هرچه قدر رسانه انتخابی در ذهن مخاطب شخصی‌تر و نزدیک‌تر به خودش شمرده بشه؛ احتمالا افزایش فرکانس تبلیغ، فرد رو بیشتر دلزده می‌کنه.
    برای مثال در لیست زیر، احتمالا هر چه قدر پایین‌تر می‌رویم افزایش فرکانس تبلیغ در آن رسانه مخاطب را بیشتر ناراحت خواهد کرد: (با فرض ثابت بودن فاصله زمانی بین تکرار تبلیغ)

    • بیلبورد
    • پوسترهای سطح شهر
    • بنرهای سطح وب
    • تلویزیون
    • رادیو
    • استوری‌های اینستاگرام
    • ایمیل
    • پوش نوتیفیکیشن
    • پیامک
    • تماس تلفنی
     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .