اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
درس تبلیغات را با تعریف تبلیغات شروع کردیم. سپس در مورد ساختار صنعت تبلیغات حرف زدیم و تعریف برخی از واژههای سنتی و البته کاملاً رایج مانند ATL و BTL را با هم مرور کردیم.
اما یک سوال مهم باقی مانده است. سوالی که شاید در نگاه اول واضح باشد، اما پاسخ آن اصلاً واضح نیست: اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
خیلی شرکتها، فکر میکنند همین که بزرگ شدند باید تبلیغات را شروع کنند. خیلی شرکتها هم فکر میکنند بلافاصله پس از راه اندازی و آغاز به کار، باید تبلیغات را شروع کنند تا تولد خود را به مشتریان بالقوه اطلاع دهند.
بعضی شرکتها هم هستند که تبلیغ نمیکنند یا لااقل به شکل متعارف و سنتی تبلیغی ندارند. بعضی شرکتهای دیگر به جای خودشان، محصولاتشان را تبلیغ میکنند.
اگر از ناشران کنکور بگذرید، بسیاری از ناشران در ایران و جهان به صورت مستقیم خودشان را تبلیغ نمیکنند. عموم آنها اگر بخواهند وقت و بودجهای را برای تبلیغ هزینه کنند، این کار را برای محصولاتشان انجام میدهند.
اما به هر حال، همچنان سوال اول بر روی میز است؟ چرا تبلیغ میکنیم؟ در چه شرایطی تبلیغ کردن درست و اثربخش است و در چه شرایطی باید بگوییم که کار نادرستی است؟
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژهی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحثهایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح میشوند دسترسی پیدا میکنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، ما فکر میکنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درسها)
تمرین درس اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟
چه مکانیزمهایی در ذهن دارید که تبلیغات با هدف برندسازی، در بلندمدت بتواند هزینههای یک شرکت را کاهش دهد؟
پس از مطالعه پاسخ های دوستانتان و همینطور مطرح کردن نظرات خودتان، در درسهای آینده میتوانیم به جزئیات بیشتری در مورد ارزیابی اثربخشی برنامه های تبلیغاتی بپردازیم.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : محمد ظهره وند
همانطور که قبلا در متمم در این مورد صحبت شده بود میتوانیم یکی از کاربردهای کاهش هزینهها با برندسازی را در اینترنال برندببینیم که به 4 مورد زیر میشود اشاره کرد:
1- وقتی ما برند میشویم پرسنل ما وفادارتر میشوند و به راحتی حاضر نیستند با پیشنهاد درآمد بیشتر از سمت رقبا، شرکت ما را ترک کنند و به شرکت رقیب بروند.
2- به هنگام جذب نیرو، افراد حرفهای تر را میتوانیم جذب کنیم. قطعا استخدام نیروی نا مناسب برای شرکتها بسیار هزینهبر است.
3- به هنگام فروش محصولاتمان از قدرت چانه زنی بالاتری برخورداریم و مجبور نیستیم تخفیف یا امتیاز زیادی بدهیم.
4- بانکها و موسسات مالی راحتتر به ما وام میدهند، در مقایسه با شرکت و سازمانهایی که برند ضعیفی دارند.
همچنین اگر بخواهم از بعد بیرونی به یک مورد اشاره کنم میشه در مورد Brand Recall صحبت کرد:
اینکه نیروهای فروش و بازاریابی ما همیشه همه جا حضور داشته باشند تا به محض ایجاد نیاز در مشتری به او کاتالوگ بدهند و از مزایای محصول ما بگویند بسیار هزینه بر و در مواردی غیرممکن است. اما اگر مشتری به خاطر برندسازی قوی ما، به هنگام نیاز به یاد ما بیافتد و به ما زنگ بزند، نیروهای فروش شرکت ویزیتهای هدفمندتری خواهند داشت و هزینهها به شدت کاهش مییابد.