Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu


سه استراتژی مختلف برای ارتباطات بازاریابی


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۹۴۵۸۷
پیش نیاز مطالعه درس استراتژی ارتباطات بازاریابی از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • بتوانند سه استراتژی جذب، تزریق و هویت‌سازی سازمانی را توضیح داده و مصداق‌های آن‌ها را در محیط خود بیابند.
  • به خاطر داشته باشند که این استراتژی‌ها (به شرط برنامه ریزی مناسب) می‌توانند در کنار یکدیگر نیز استفاده شوند.
  • هنگام برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی برای محصول و کسب و کار، به ترکیب مناسب این سه استراتژی فکر کنند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
استراتژی ارتباطات بازاریابی

فرض کنیم یک هتل خاص و لوکس در بخشی از کشور تأسیس و راه‌اندازی کرده‌اید و اکنون، در حال برنامه ریزی برای معرفی، بازاریابی و فروش خدمات آن هستید.

در برنامه ریزی برای ارتباطات بازاریابی چه شیو‌ه‌هایی را به‌کار می‌گیرید؟

آیا به سراغ تبلیغ در فضای دیجیتال و ابزارهای دیجیتال مارکتینگ می‌روید؟ آیا از #تبلیغات محیطی استفاده می‌کنید؟

آیا مشخصات و مزیت‌های این هتل را در بروشوری به شکل تمیز و مرتب چاپ می‌کنید و در اختیار آژانس‌های مسافرتی قرار می‌دهید؟

آیا مزایای مالی و تخفیف‌های فروش را به آژانس‌ها اعلام می‌کنید تا به معرفی هتل شما ترغیب شوند؟

طبیعتاً تلاش‌ها و اقدام‌های شما را می‌توان به روش‌های مختلف، دسته‌بندی و بررسی کرد.

در این درس،‌ قصد داریم یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های دسته‌بندی استراتژی ارتباطات بازاریابی را با هم مرور کنیم:

انواع استراتژی های ارتباطات بازاریابی

ارتباطات بازاریابی بر مبنای جذب مشتری (Pull-approach)

محدودیت در دسترسی کامل به مجموعه درس‌های بازاریابی

دسترسی کامل به درس‌های مدیریت بازاریابی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

  تعداد درس‌ها: ۵۹ عدد

  دانشجویان این درس: ۴۰۲۷ نفر

  تمرین‌های ثبت‌شده: ۱۸۸۷ مورد

با عضویت ویژه‌ی متمم علاوه بر بازاریابی به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

البته بررسی‌های آماری ما نشان داده که علاقه‌مندان به مارکتینگ و بازاریابی معمولاً از میان درس‌های متنوع متمم بیشتر مطالب زیر را پیگیری می‌کنند:

  مذاکره | فروش | آموزش CRM | بازاریابی محتوا

  ارزش آفرینی | تصمیم گیری | برندسازی

  استراتژی | تفکر استراتژيک | تفکر سیستمی

  دیجیتال مارکتینگ | سئو | تولید محتوا

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:

تمرین

چه مثال‌های دیگری در ذهن دارید که می‌توانید به مثال‌‌های مطرح شده در این درس بیفزایید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    علیرضا خلجزاده ، مجتبی تل سرخی ، مریم عسکری ، احمد گلپایگانی ، امین امانی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه مدیریت بازاریابی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۲۰ نظر برای سه استراتژی مختلف برای ارتباطات بازاریابی

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرسول کریمی

    تبلیغات رب، آبلیمو و خیارشور و ... از نوع اول یعنی: ارتباطات بازاریابی مبنای جذب مشتری (Pull-approach) به وفور دیده می شود.

    در مناطق مختلف تهران و شهرهای اطراف مشاهده کردم که شرکت میهن به مغازه دارها یخچال رایگان می داد و شرط می کرد که فقط بستنی میهن را در یخچال نگهداری کنند و بدین صورت از تکنیک "ارتباطات بازاریابی با هدف تزریق محصول به بازار (Push-approach)" استفاده می کرد.

    مورد سوم در ایران کمتر مشاهده می شود. یک مورد تبلیغ بیلبورد از برند جواهرات مصنوعی شرکت سواروفسکی را در تهران مشاهده کردم که بر روی محصول خاصی نظر نداشت بلکه بیشتر به منظور نشان دادن حضور سواروفسکی در ایران تبلیغات بیلبوردی گرفته بود که احتمالا در (Profiling-approach) قرار گیرد.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .