انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری

تبلیغات شتاب‌زده از سوی شرکت‌ها و برندها و کسب‌و‌کارها، چیزی است که این روزها همگی شاهد آن هستیم.

تبلیغات و اجرای کمپین تبلیغاتی معمولاً بخش قابل‌توجهی از بودجه‌ی شرکت‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و مدیران، این پروژه‌های تبلیغاتی را راه‌حلی برای انواع مشکلات شرکت می‌دانند: از ناشناخته بودن در بازار تا رشد کم فروش.

در تعریف کمپین تبلیغاتی توضیح دادیم که وقتی از تبلیغات حرف می‌زنیم باید تکلیف خودمان را با پنج M مشخص کنیم، در غیر این صورت، اثربخشی تبلیغات ما پایین بوده و نتیجه‌ی چندانی حاصل نخواهد شد.

این پنج M به شرح زیر هستند:

• مأموریت یا هدف اجرای کمپین (Mission)
• پیام تبلیغاتی (Message)
• بودجه‌ای که برای کمپین در نظر می‌گیریم (Money)
• رسانه‌هایی که برای تبلیغات انتخاب می‌کنیم (Media)
• شاخص‌هایی که برای اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات به کار می‌گیریم (Measurement)

در این درس می‌خواهیم به اولین M، یعنی هدف تبلیغات بپردازیم و با برخی از انواع اهداف تبلیغاتی آشنا شویم.

تعیین هدف تبلیغات بسیار مهم است و حتماً باید به عنوان اولین گام به سراغ آن برویم. زیرا بر اساس «هدف تبلیغ» است که می‌توانیم درباره‌ی پارامترهای دیگر (تعیین پیام، تخصیص بودجه، انتخاب رسانه و روش ارزیابی اثربخشی) تصمیم بگیریم.

انواع اهداف تبلیغاتی

هدفهای تبلیغات را می‌توان به شکل‌های مختلف دسته‌بندی و بررسی کرد. کتاب‌ها و صاحب‌نظران مختلف، هر یک در این مسیر، سلیقه‌ی خود را اعمال کرده‌اند. اما یکی از دسته‌بندی‌های ساده و کاربردی، دسته‌بندی موریارتی و همکاران اوست که در آن‌، اهداف تبلیغات تجاری را به شش دسته تقسیم کرده‌اند و ما هم در این درس، همین الگو را معیار قرار می‌دهیم و بررسی می‌کنیم (+):

البته وقتی از اهداف تبلیغات تجاری حرف می‌زنیم، منظورمان این نیست که هر کمپین تبلیغاتی صرفاً یکی از هدف‌ها را دنبال می‌کند. ممکن است یک کمپین، دو یا سه یا چند هدف را هم‌زمان دنبال کند.

اما در هر صورت، مهم است که هدف‌های کمپین به صورت شفاف، تعیین شده و مشخص شود که هر یک از این اهداف، چگونه و با چه معیاری سنجیده خواهند شد.

چون به هر حال، بعد از اجرای کمپین تبلیغاتی لازم است بررسی کنیم و ببینیم که بودجه‌ای که برای این کمپین صرف شده، تا چه حد توانسته اهداف ما را تأمین کند.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند: