طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
در قسمت اول بحث در مورد طراحی پیام تبلیغاتی، به این سوال مهم پرداختیم که نتیجهی مورد انتظار شما چیست؟
قاعدتاً طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب زمانی معنا پیدا میکند که ما بدانیم از مخاطب، پس از دریافت این پیام چه انتظاری داریم.
مدلهای متعددی را بررسی کردیم و توضیح دادیم که اگر چه هیچ یک از آنها، بهترین یا تنها مدل قابل استفاده نیستند، اما آشنایی با مدل های طراحی پیام تبیلغاتی کمک میکند که پیامها را آگاهانهتر و هوشمندانهتر انتخاب و طراحی کنیم.
در این درس، به بررسی ساختار پیام میپردازیم.
بحث ساختار پیام، زمانی مطرح میشود که پیام ما برای مشتری، حاوی نکات متعددی است.
به عنوان مثال فرض کنید میخواهیم در یک تیزر تلویزیونی یا یک آگهی تبلیغاتی در روزنامه، پنج یا شش نکتهی مختلف را در مورد فعالیتهای خودمان یا محصولاتمان به مخاطب منتقل کنیم.
در اینجا این سوال مطرح میشود که این نکات به چه شکل و به چه ترتیبی قرار مطرح شوند که بیشترین اثر را در ذهن مخاطب بگذارند.
این مسئله، یکی از مسائل کلاسیک در دنیای تبلیغات است که طی چند دهه گذشته، تحقیقات گستردهای در مورد آن، توسط آژانس های تبلیغاتی و دانشگاهها در سراسر جهان انجام شده است.
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژهی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحثهایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح میشوند دسترسی پیدا میکنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، ما فکر میکنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درسها)
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : محمد رمضانی
با سلام
همین الان که داشتم این متن رو میخوندم و وسطاش بودم، یهو به خودم گفتم که:
"من چرا این متن رو میخونم؟ مگه من میخوام تیزر تبلیغاتی بسازم که دارم وقتم رو با خوندن این متن هدر میدم؟"
ذهنم درگیر این سوال بود و داشتم میخوندمش که به نکات پیشنهادی رسیدم. و یهو فهمیدم که چرا باید بخونمش و انالوژی به کمکم اومد:
من تو بخش فروش هستم و خیلی وقت ها به صورت تلفنی به بازاریابی مشغول میشم و بعضی وقت ها هم به صورت حضوری.
متوجه شدم که این اطلاعات میتونه من رو تو تنظیم صحبت هام تو پرزنت ها و بخصوص تو جلسات حضوری خیلی کمک کنه.
همچنین این اطلاعات، میتونه یاری دهنده من تو جلسات و مذاکرات شغلی و غیر شغلیم باشه.
اگه من میخوام به نکته ای خاص تو صحبت هام با مادرم اشاره کنم، اگه مادرم ازش اطلاع داره، بذارمش تو بخش اول صحبت هام و اگه مادرم ازش اطلاع و دانشی نداره، بذارمش تو بخش اخر صحبت هام.
و فکر کنم اینکه میگن بخش پایانی جلسات خیلی مهم هست و حتما سعی کنید که جلسه رو با فضایی مناسب و خوش به پایان برسونید، به همین دلیل هستش و ...
و کلی کاربرد مفید دیگه براش پیدا کردم.
در نهایت فراموش نکنیم که تبلیغات، یک شیوه برای برقراری ارتباط موثر است و ما مدام تو روز با ده ها و صد ها نفر در ارتباطیم و حداقلش اینه که بتونیم از این ابزار و دانش تخصصی، تو زندگی عادی و عمومی مون استفاده کنیم.
موفق و شادکام باشید.