آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را مرور کنیم – میتواند مفید باشد.
ما در بررسی ساختار صنعت تبلیغات، به تمام کسانی توجه داریم که باعث میشوند نهایتاً یک پیام تبلیغاتی، تولید و عرضه شود. طبیعی است که هر صنعتی را میتوان به شکلهای مختلف تقسیم بندی و بررسی کرد و تقسیم بندی ما، تنها شکل ممکن تقسیم بندی نیست. اما این شکل تقسیم بندی به ما کمک میکند که در ادامهی درس، تسلط بهتری به فضای حوزه تبلیغات و تحلیل آن داشته باشیم.
اگر چه هر یک از پنج بخش فوق، باید به صورت مستقل مورد بحث و بررسی قرار بگیرند، فعلاً در این مرحله صرفاً توضیحی مقدماتی در مورد هر کدام ارائه میکنیم:
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژهی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحثهایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح میشوند دسترسی پیدا میکنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، ما فکر میکنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درسها)
در آینده در مورد هر یک از این بخشها و نقش آنها در ساختار صنعت تبلیغات، بیشتر صحبت خواهیم کرد.
تمرین:
۱- از نگاه یک سفارش دهنده که به یک آژانس تبلیغاتی مراجعه میکند، مزیتهای احتمالی و ایرادها و ریسکهای احتمالی یک آژانس فول سرویس را تحلیل کنید. چه راهکارهایی برای کاهش ریسکهای احتمالی دارید؟
۲- از دید مدیر یک آژانس تبلیغاتی فول سرویس، چه فرصتها و تهدیدهای استراتژیکی برای کسب و کار شما وجود دارد؟ چه راهکارهایی برای کاهش تهدیدها دارید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : حمید طهماسبی
1- این که همه خدمات را می شود یک جا دریافت کرد بیسار خوب است ولی متاسفانه جاهایی که چندتا خدمات را به صورت یک پکیج ارائه می دهند به نسبت این که هر کدام از خدمات را جدا جدا دریافت کنیم دارای کیفیت پایینی می باشد البته که وقتی پکیج دریافت می کنیم از جمع تک تک آنان مقرون به صرفه تر است از لحاظ مالی.
نکته منفی دیگر مثلا اگر پکیج از 5 مورد تهیه شده یا 4 مورد موجود عینا از لحاظ قیمت مثل بقیه است ولی همان یک مورد باقی مانده تمام سود آژانس است.که همان یکی یا از کیفیت مطلوب برخوردار نیست یا برای مشتری اصلا لازم نبوده و فقط به دلیل پورسانت بالا از صاحب رسانه در پکیج گنجانده شده.
راهکار:مشورت
ولی کلا برای اولین بار با بودجه کم وارد شوند با چند نفر کار کند در نهایت یک نفر را انتخاب کنند.
2- این که رقبا که هر حوزه را تخصصی تر از من کار می کنند اطلاعات بهتر تولید کنند یا امتیاز اهای بیشتر از ارائه دهنده ها دریافت می کنند.
به فکر تولید محتوا برای هر مشتری و هر رسانه می افتادم و مشاوره های خود را براساس صداقت می دادم.
یکی از فرصت ها این است که مشتری که برای اولین بار می خواهد تبلیغ دهد اگر به آن آژانس بیاید اگر خدمات خوب به او ارائه دهیم حتی با قیمت نسبتا بالا باز هم برای ما باقی خواهد ماند.سعی کنید آنقدر خدمات دهید که مشتری را راحت خور بار بیاورید آن وقت دیگر اینرسی او هم به کمک شما خواهد آمد.