انواع رسانه های تبلیغاتی
حتماً به خاطر دارید که در درس #تبلیغات، به معرفی حوزه‌های ATL و BTL پرداختیم و در همانجا توضیح دادیم که انواع رسانه های تبلیغاتی در دسترس در شرایط جدید و با ظهور رسانههای دیجیتال، بسیار گسترده‌تر از گذشته است و دیگر نمی‌توان به سادگی گذشته از تقسیم بندی‌های سنتی در حوزه تبلیغات استفاده کرد.
در این درس می‌خواهیم به بررسی برخی از انواع رسانه های تبلیغاتی متداول بپردازیم. بدیهی است که تعداد رسانههای قابل تصور برای تبلیغات بسیار زیاد است و ما در اینجا صرفاً به تعدادی از رسانه های تبلیغاتی که کاربرد بیشتری دارند، خواهیم پرداخت.
می‌توان وقت و انرژی زیادی گذاشت و به دقت مفهوم رسانه و رسانه های تبلیغاتی را تعریف کرد. ما هم بعداً در سلسله بحث‌های مستقلی، رسانه‌ها و رسانه شناسی را مورد بررسی قرار خواهیم داد. اما در اینجا و برای هدفی که در درس تبلیغات مد نظر داریم، یک تعریف عمومی از رسانه تبلیغاتی هم کفایت خواهد کرد:
همیشه در تبلیغات، قصد داریم که یک یا چند پیام مشخص را برای مخاطبان خود ارسال کنیم. هر ابزاری که بتواند به عنوان بستری برای انتقال این پیام مورد استفاده قرار بگیرد، یک رسانه تبلیغاتی محسوب می‌شود.
اجازه بدهید که در اینجا برخی از رایج‌ترین رسانه های تبلیغاتی را با هم مرور کنیم:
نشریات مکتوب
به صورت سنتی، نشریات مکتوب در میان انواع رسانه های تبلیغاتی یکی از گزینه های مطرح بوده‌اند. روزنامه‌ها، هفته‌نامه‌ها، ما‌ه‌نامه‌ها و کاتالوگ‌ها و کتاب‌هایی که به صورت تخصصی در هر صنعت منتشر می‌شوند نمونه‌هایی از نشریات مکتوب محسوب می‌شوند. البته بدیهی است که این رسانه‌ها با وجود شباهت ظاهری، تفاوت‌های جدی هم با یکدیگر دارند. به عنوان مثال نوع تبلیغات در یک روزنامه سراسری و یک ماهنامه تخصصی و عکس‌العملی که مخاطبان به این دو رسانه مختلف نشان می‌دهند، تفاوت‌های جدی با هم دارد.
گاهی اوقات هم تبلیغ کنندگان، تصمیم می‌گیرند به جای استفاده از نشریات متداول در جامعه، خودشان مستقیماً به انتشار تبلیغات به صورت مکتوب بپردازند. این کار ممکن است از کارهای ساده‌ای از قبیل چاپ تراکت و بروشور آغاز شده و تا کارهای پیچیده‌ای مانند چاپ کتابهای اختصاصی ادامه پیدا کند. البته شیوه‌ی اخیر، طبیعتاً دشوار بوده و تخصصی‌تر محسوب می‌شود. اما به همان اندازه اثربخش‌تر هم خواهد بود. چنین کاری را می‌توان اضافه کردن یک رسانه جدید در کنار انواع رسانه های تبلیغاتی موجود دانست و به دلیل تخصصی بودن این کار، این جنس از تبلیغات در سلسله درسهای استراتژی محتوا در متمم، مورد بحث قرار گرفته است.
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)
چه رسانههای دیگر یا توضیحات تکمیلی دیگری را در ذهن دارید که می‌توانند به بحث فوق افزوده شوند؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ می‌کنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟
نویسنده‌ی دیدگاه : میثم نوروزیان
یکی دیگر از رسانههای تبلیغاتی سینما است. البته باید در نظر داشت که اهمیت این رسانه تابع فرهنگ مردم کشور است، یعنی در کشوری مانند آمریکا یا هند که مردم به شدت به سینما وابسته و علاقمند هستند و برای سینما رفتن هزینه می‌کنند، قطعاً نقش این رسانه تبلیغاتی پررنگ خواهد بود.
شرکت zenith optimedia گزارشی در خصوص رسانههای تبلیغاتی و سهم هر رسانه در تبلیغات و هزینه تبلیغات بر مبنای مناطق مختلف دارد که خواندن آن خالی از لطف نیست. یکی از بخشهای این گزارش سهم هر رسانه در تبلیغات است: