Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
دوره آموزشی هدف گذاری (کلیک کنید)


سنگ خانگی به جای سگ خانگی


Pet Rock گری دال

معمولاً وقتی می‌خواهند از ایده‌های خلاقانه‌ی درآمدزای کلاسیک حرف بزنند، به گری دال (Gary Dahl) هم اشاره می‌کنند.

او در میانه‌ی دهه‌ی هفتاد میلادی، پروژه‌ی Pet Rock را راه‌اندازی کرد که می‌شود آن را به سنگ خانگی ترجمه کرد.

گری دال در صنعت تبلیغات فعالیت می‌کرد و کپی‌رایتینگ و تبلیغ نویسی را به خوبی می‌شناخت. می‌توان گفت موفقیت پروژه‌ی سنگ خانگی هم در همین تخصص و تجربه‌ی او ریشه دارد.

ظاهراً روزی یکی از دوستان گری دال در حال دردِ دل با او بوده که دردسرهای حیوان خانگی‌ام (احتمالاً سگ) زیاد است. غذا دادن و گردش بردن و تمیز کردنش وقت و انرژی می‌گیرد و همیشه هم نگران روزی هستم که با همه‌ی دل‌بستگی‌ها، او را از دست خواهم داد و سختی خواهم کشید.

گری دال این ایده به ذهنش می‌رسد که شاید عده‌ای از علاقه‌مندان به حیوانات خانگی – که حوصله‌ی دردسرهای این حیوانات را ندارند – دوست داشته باشند حیوان خانگی بی‌دردسرتری (مثلاً یک سنگ) داشته باشند.

دال سنگ‌های کنار ساحل را جمع کرد و آن‌ها را در یک بسته‌بندی کاملاً تمیز (مشابه بسته‌بندی حیوانات با سوراخ برای تنفس) قرار داد. یک دفترچه‌ی راهنما هم برای نگهداری این سنگ خانگی تنظیم کرد و این مجموعه را به قیمت کمتر از ۴ دلار، برای فروش به چند فروشگاه سپرد.

این ایده پیش از تعطیلات کریسمس سال ۱۹۷۶ اجرایی شد و جذابیتش (موتورِ محرکِ بازاریابی دهان به دهان) به وایرال شدن و فراگیری‌اش کمک کرد.

سنگ خانگی - گری دال

فروش این محصول بعد از چند ماه، رو به کاهش گذاشت و متوقف شد. اما در همان مدت، ثروتی چند میلیون دلاری برای گری دال رقم زد (+/+).

معمولاً هنگام آموزش مباحث کارآفرینی و طراحی مدل کسب و کار، پت راک را مثال می‌زنند و می‌گویند که برخی ایده‌ها، هر چقدر هم موفق، عمر کوتاهی دارند و در حد یک مُدِ زودگذر (Fad) می‌آیند و می‌روند.

به عبارت دیگر، پت راک برای عده‌ای، نماد یک ایده‌ پردازی نه‌چندان موفق است که نتوانسته کارکرد اقتصادی بلندمدت داشته باشد.

اما از زاویه‌ی دیگری هم می‌توان به این مسئله نگاه کرد: این سنگ و آن بسته‌بندی به خودی خود، با همه‌ی خلاقیت نهفته در آن‌ها، نمی‌توانستند تا این‌ حد جذاب و فراگیر شوند. گری دال به کمک آن‌ها، یک کتاب را می‌فروخت. کتابی طنزآمیز که در هنر و تجربه‌ی نگارش و تبلیغ‌نویسی‌اش ریشه داشت.

گری دال را می‌توان نماد یک نویسنده‌ی موفق دانست. کسی که در مدت کوتاهی توانست حدود یک میلیون نسخه از دفترچه‌ی راهنمای نگهداری و تربیت سنگ خانگی را در کنار یک سنگ و یک کارتُن مقوایی، بفروشد و میلیونر شود.

برای این‌که از فضای زنگ تفریح در متمم دور نشویم، اجازه بدهید چند جمله از کتاب راهنمای تربیت سنگ خانگی او را با هم بخوانیم:

محدودیت در دسترسی کامل به این مطلب

برای مشاهدهٔ متن کامل این مطلب کافی است (بدون پرداخت هرگونه هزینه) در سایت متمم ثبت نام کنید. پس از ثبت‌نام به تعداد قابل‌توجهی از درس‌‌های متمم دسترسی پیدا خواهید کرد نمونهٔ آن‌ها را می‌توانید از طریق لینک زیر ببینید:

نمونه درس‌های کاربر آزاد متمم

البته اگر بخواهید به همهٔ درس‌های متمم دسترسی داشته باشید، لازم است حق اشتراک بپردازید.

ثبت نام رایگان    تجربه‌ٔ متممی‌ها

عناوین زیر تعدادی از درسهای مختص اعضای ویژه متمم هستند:

  مدیریت کسب و کار (MBA) | توسعه فردی

  فنون مذاکره | خودشناسی | شخصیت شناسی

  مسیر شغلی | کوچینگ | مشاوره مدیریت

  تصمیم گیریعزت نفس | زندگی شاد

  تسلط کلامی | مهارت ارتباطی

[ دانلود فایل PDF راهنمای نگهداری و تربیت سنگ خانگی (Pet Rock) ]

مجموعه زنگ تفریحهای متمم با موضوع طراحی و نوآوری

سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟

متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.

برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.

فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟

هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه»  دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص می‌‌‌کند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.

هم‌چنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.

هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟

شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.

اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.

آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.

هم‌چنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آن‌ها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.

با متمم همراه شوید

آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟

سرفصل‌ها  ثبت‌نام  تجربهٔ متممی‌ها

۳۶ نظر برای سنگ خانگی به جای سگ خانگی

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    من اگر می‌خواستم این ایده رو کپی کنم و در کشور خودمون اجرا کنم، احتمالاً یه چیزی به اسمِ همسنگ (به جای همسر) درست می‌کردم و دفترچه راهنما براش می‌نوشتم.
    خیلی از کسانی که تنها زندگی می‌کنند، باید گاه و بیگاه به این سوال دوست نداشتنی پاسخ بدن که چرا ازدواج نمی‌کنند.
    این‌که بگن من یک همسنگ دارم و اتفاقاً خیلی بهش متعهد هستم می‌تونه شوخی خوبی برای خروج از حلقه‌ی بی‌پایان این نوع سوال‌های شخصی باشه.
    بازار بالقوه‌ی همسنگ هم کوچیک نیست: همه‌ی افراد مجرد به علاوه‌ی همه‌ی افرادِ متأهلِ متعهد که به جدایی فکر می‌کنند و نتونسته‌ان به تصمیم نهایی برسن و فکر می‌کنن مدتی زندگی با یک آلترناتیو (همسنگ) می‌تونه به تصمیم‌گیری بهترشون کمک کنه.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .