Menu


کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟


مدیریت بازاریابی و انواع بازاریابی

در معرفی نقشه راه مدیریت بازاریابی توضیح دادیم که قلب بازاریابی، ارزش آفرینی و عرضه‌ی آن ارزش به جامعه یا مخاطب یا مشتری است.

پس از اینکه به این باور رسیدیم که ارزشی ایجاد شده است (یا می‌توانیم ارزشی ایجاد کنیم) این سوال مطرح می‌شود که دانش بازاریابی و مدیریت بازاریابی چگونه می‌تواند در خدمت ما قرار بگیرد.

معمولاً با شنیدن واژه بازاریابی یا اصطلاح مدیریت بازاریابی، اکثر ما به یاد بازاریابی محصولات و خدمات می‌افتیم.

در حالی که دانش بازاریابی، مجموعه گسترده‌ای از ابزارها را در اختیار ما قرار می‌دهد که می‌توانند برای معرفی انواع ارزش‌های ایجاد شده، مورد استفاده قرار گیرند.

این درس را به بررسی زمینه‌های کاربرد بازاریابی اختصاص می‌دهیم.

طبیعتاً در این زمینه تقسیم بندی یکسانی وجود ندارد و تا حد زیادی، سلیقه هم در آن دخیل است.

اما متمم در این درس، تقسیم بندی و مثال‌ها و مصداق‌هایی که کاتلر در کتاب مدیریت بازاریابی خود مطرح کرده است را مورد توجه قرار می‌دهد.

ده زمینه اصلی کاربرد بازاریابی از نگاه کاتلر
  • بازاریابی کالاها (Goods)
  • بازاریابی خدمات (Services)
  • بازاریابی رویدادها (Events)
  • بازاریابی مکان‌ها (Places)
  • اموال و املاک (Properties)
  • بازاریابی تجربه‌‌ (Experiences)
  • بازاریابی افراد (Persons)
  • سازمان‌ها (Organizations)
  • اطلاعات (Information)
  • ایده‌ها (Ideas)

در این درس، به مرور کلی پنج مورد نخست می‌پردازیم و پنج مورد دوم را به خاطر اهمیت‌شان به صورت مستقل در درس بعدی مورد بررسی قرار می‌دهیم:

 

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز. مطالعه مجموعه درس‌های مدیریت بازاریابی، صرفاً برای کسانی امکان پذیر است که از هر دو ویژگی زیر برخوردار باشند:

البته اگر کاربر ویژه متمم باشید، به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که فهرست آن‌ها را می‌توانید در این‌جا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد درس‌های دوره مدیریت کسب و کار (MBA) متمم را به شکل منظم بخوانید؛ یا لااقل ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  تفکر سیستمی

  دیجیتال مارکتینگ

  ارزش آفرینی

  تصمیم گیری

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: علی , حامد , هادی هوشنگی , فاطمه سرابی , afsoon ghorbani

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه مدیریت بازاریابی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

87 نکته برای کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : شهرزاد

    پیش نوشت: قبل از هر چیز دلم میخواد بگم که خیلی خوشحالم که به درسهای خوب و مفید مدیریت بازاریابی دسترسی پیدا کردم.

    و اما برای پاسخ به این تمرین، من بازاریابی کالاها رو انتخاب میکنم. بعد از اینکه کمی به نحوه‌ی بازاریابی کالاها در کشورمون فکر کردم، موردی به ذهنم رسید که ممکنه در این رابطه در کشور ما مغفول مونده باشه: (که البته از درسهای خوب متمم هم کمک گرفتم).

    * تصورم اینه که در کشور ما بیشتر از بازاریابی سنتی و برونگرا در این زمینه بیشتر استفاده میشه و هنوز بازاریابی درون‌گرا  و دخیل کردن مردم در تصمیم گیری برای خرید، جای خودش رو اونطور که باید، باز نکرده.

    شاید خوب باشه که در زمینه بازاریابی کالا به بازاریابی درون گرا و این شعار که "هر برند، یک ناشر است." توجه بیشتری نشون بدیم. مخصوصا که "ست گادین، توضیح می‌دهد که:‌ «به نظر من، بازاریابی محتوا تنها شکلی از بازاریابی است که باقی مانده است و تاریخ مصرف سایر شیوه‌ها گذشته است»."

    * مورد بعدی که پیش میاد اینه که مخاطب این محتوا هم باید به درستی مشخص بشه. اینکه با استفاده از پرسونا، بتونیم ترجیحات مخاطب رو بهتر شناسایی کنیم و محتوای مربوط به کالا یا محصول یا برند خودمون رو با تاثیرگذاری هرچه بیشتر و کمک به تصمیم گیری بهتر در اختیارش قرار بدیم. موضوعی که فکر میکنم تا حد زیادی در کشور ما مغفول مونده باشه.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .