ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
پیش از شروع این درس باید تأکید کنیم که نامگذاریها صرفاً یک قرارداد هستند و مثل هر قرارداد دیگری، ارزششان صرفاً به کارکرد و کاربردشان بستگی دارد.
این مسئله در حوزهی دیجیتال مارکتینگ و بهطور خاص، استراتژی محتوا نیز مصداق دارد. به این معنا که هیچ بخشنامهی رسمی صادر نشده که هر اصطلاحی چه تعریفی دارد و در چه چارچوبی باید بهکار برود.
این خود استراتژیستهای محتوا هستند که بعد از مشاهدهی یک اصطلاح و بررسی مفهوم پردازی آن، تصمیم میگیرند از اصطلاح مورد نظر استفاده کنند یا آن را کنار بگذارند.
با این مقدمه، میتوانیم بگوییم که ترویج محتوا (Content Promotion) اصطلاحی است که گاهی مترادف با توزیع محتوا (Content Distribution) بهکار میرود و گاه به صورت اصطلاحی مستقل مورد استفاده قرار میگیرد.
قضاوت متمم این است که تفکیک این دو اصطلاح، میتواند مفید باشد و اگر ترویج محتوا را به عنوان یک فعالیت مستقل از تولید محتوا و توزیع محتوا در نظر بگیریم، این شیوهی نگاه به حوزهی محتوا میتواند برای ما ایدهآفرین و الهامبخش باشد.
خود متمم هم استراتژی توزیع و استراتژی ترویج را به صورت کاملاً مستقل بررسی میکند و حتی شاخصهای ارزیابی اثربخشی آنها را به شکلی کاملاً جداگانه تعریف کرده و جهت بررسی مد نظر قرار میدهد.
تعریف ترویج محتوا چیست؟
کسانی که اصطلاح ترویج محتوا را بهکار میبرند، این اصطلاح را از مدیریت بازاریابی وام گرفتهاند.
این کار میتواند بسیار مفید و ارزشمند باشد. چون اگر به محتوا به عنوان یک محصول متعارف (مثلاً شبیه کالاهای فیزیکی یا خدمات روزمره) نگاه کنیم، میتوانیم از دانشی که طی یک قرن اخیر برای بازاریابی کالا و فروش محصول استفاده شده بهره بگیریم و دوباره همهی چرخها را از اول اختراع نکنیم.
میدانیم که یکی از مفاهیم کلاسیک در مدیریت بازاریابی، آمیخته بازاریابی است که در سنتیترین شکل آن، در قالب چهار P معروف تعریف میشود:
- محصول (Product)
- قیمت (Price)
- مکان و کانالهای توزیع (Place)
- تبلیغ و ترویج (Promotion)
در این تقسیم بندی، بین توزیع و ترویج تمایز قائل میشوند و همین تمایز را هم در قالب یک آنالوژی ساده، میتوان در حوزهی محتوا بهکار برد. ما هم بر همان اساس، ترویج محتوا را به شکل زیر تعریف میکنیم:
تعریف ترویج محتوا
هر نوع تلاش، برنامهریزی، تبلیغ و اقدام برای دیدهشدن بهتر محتوا، آگاهی مخاطبان بیشتر از وجود محتوا و در نهایت ترغیب مخاطبان به خرید و/یا مصرف محتوا، زیرمجموعهی ترویج محتوا یا Content Promotion قرار میگیرد.
تفاوت ترویج محتوا و توزیع محتوا چیست؟
پیش از اینکه به سراغ تکنیکهای ترویج محتوا برویم، بهتر است به تفاوت ترویج و توزیع محتوا هم اشاره کنیم.
مجموعه درسهای تولید محتوا، استراتژی محتوا و دیجیتال مارکتینگ برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شدهاند.
تعداد درسها: ۸۵ عدد
دانشجویان این درس: ۹۱۸۴ نفر
تمرینهای ثبتشده: ۷۴۰۰ مورد
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص اعضای ویژهٔ متمم
البته بررسیهای آماری ما نشان داده که علاقهمندان به درسهای استراتژی محتوا و تولید محتوا، از میان مجموعه درسهای متمم به مطالعهی درسهای زیر بیشتر علاقهمند بودهاند:
دیجیتال مارکتینگ | بازاریابی محتوا | سئو
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی | تسلط کلامی
گیمیفیکیشن | ایمیل مارکتینگ | اسلایدسازی
دوره MBA (مطالعهی منظم درسهای مدیریت و کسب و کار)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید دربارهی متمم بیشتر بدانید، میتوانید نظرات دوستان متممی را دربارهی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی میشناسند:
تمرین و مشارکت در بحث
علاوه بر روشهای مطرح شده، آیا روشهای پروموشن دیگری در ذهن دارید که مناسب بدانید به دوستان متممی خود پیشنهاد کنید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:
- آموزش بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا (تکنیک ها و روشها)
- تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟
- هدف از تولید محتوا چیست؟
- بازاریابی محتوا چیست؟ | نکاتی پیش از آغاز آموزش بازاریابی محتوا
- استراتژی محتوا چیست؟ جایگاه استراتژیست محتوا در تولید محتوا
- دقیق ترین تعریف استراتژی محتوا چیست؟
- نخستین گام برای تحلیل استراتژی محتوا در فضای مجازی (استعاره کافی شاپ)
- بازاریابی برونگرا یا Outbound Marketing چیست؟
- بازاریابی درونگرا یا Inbound Marketing
- پرسونا چیست؟ | روش تعیین و طراحی پرسونای مشتری و پرسونای مخاطب
- قیف بازاریابی محتوا چیست؟ (قیف فروش در بازاریابی دیجیتال)
- نقشه سفر مشتری چیست؟ | طراحی، ترسیم و بررسی یک نمونه
- چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟
- UGC چیست؟ محتوای تولید شده توسط کاربر چه اهمیتی دارد؟
- نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)
- تبلیغات همسان (Native Ad) چیست و چه کاربردی دارد؟
- تبلیغات کلیکی (PPC) چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟
- شاخص های کلیدی عملکرد در حوزهی محتوا
- برچسب گذاری محتوا و نقش آن در استراتژی محتوا
- بازاریابی محتوا در گفتگو با رابرت رُز
- پلتفرم های اجتماعی و جایگاه آنها در استراتژی محتوای کسب و کارها
- تست A/B چیست و در بازاریابی محتوا چه کاربردی دارد؟
- مقاله | آیا انسانها میتوانند افکار و انگیزههای خود را تحلیل کنند؟
- ترویج محتوا چیست؟ ترویج چه تفاوتی با توزیع محتوا دارد؟
- اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟
- شاخصها در بازاریابی محتوا (۱): نرخ کلیک خوردن یا CTR
- روشهای جذب و افزایش ترافیک وبسایت
- صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
- تحلیل صفحه فرود | اهداف، ترافیک، CTA و …
- اهمیت بازنشر، بازسازی و بازآفرینی محتوا در استراتژی محتوای شما
- الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا
- کتاب استراتژی محتوا برای وب
- معرفی یک مجموعه پادکست درباره استراتژی محتوا
- کدامیک حاکم اصلی هستند: گفتگو یا محتوا؟
- کتاب بازاریابی محتوایی | جو پولیتزی
- کریستینا هالورسون – مدرس و مشاور استراتژی محتوا
- عصر محتوا | ایستگاهی جدید برای قطار توسعه
- چند سایت آموزنده درباره استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا
- برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
سوالهای پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحثهای مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری میتوانید نقشه راههای مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحههای دوره MBA و توسعه فردی میتوانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما میتوانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را میتوانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیمسال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که میتوانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را میتوانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا میدانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور میتوانید به جمع متممیها بپیوندید؟
نویسندهی دیدگاه : هیوا
من به دو روش ترویج دوره های موزشی آنلاین اشاره می کنم که خودم زیاد با آنها برخورد داشتم:
1- لانچ میتواند روشی برای ترویج محتوا باشد. مثلاً از طرف سایت مربوط به دوره Top Performer قبل از شروع ثبت نام، تعدادی ویدئو ارسال می شود در ارتباط با معرفی این دوره و خلاصه ای از محتوای آن. این ویدئوها ممکن است به روشهای مختلف مثلاً از طریق ایمیل یا تبلیغ یوتیوب یا فیسبوک در معرض دید قرار بگیرند.
خود سایت متعلق به این دوره هم به عنوان کانال توزیع مورد استفاده قرار می گیرد.
سایتهای بسیار متعددی، به ویژه برای معرفی یک دوره آموزشی از این شیوه استفاده می کنند.
2- وبینار هم به روش مشابه می تواند برای این منظور مورد استفاده قرار بگیرد. به عنوان مثال من هفته گذشته یک وبینار یک ساعته از tony robbins و dean graziosi دیدم که در اصل هدف آن ترویج دوره ای بود که تهیه کرده اند.
این شیوه هم روشی رایج برای ترویج دوره های آنلاین هست.
گرفتن پوشش رسانهای (مانند تلویزیون) هم همانطور که مثلاً برای معرفی موسسات کنکور در تلویزیون شاهد آن هستیم، می تواند یک روش ترویج باشد. مورد مشابه دیگر، پادکست است. مثلاً در پادکست های تیم فریس هم به طور مستقیم در ابتدای پادکست محصولات و خدمات مربوط به اسپانسرها معرفی می شود؛ هم در میانه پادکست ممکن است به فرد، کتاب، فیلم، مستند یا دورهای اشاره شود.