انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟

هر زمان از تبلیغات در مقیاس گسترده و با بودجه‌های بزرگ و جدی حرف می‌زنیم، طبیعتاً باید به انتخاب آژانس تبلیغاتی هم فکر کنیم.

قبلاً هم زمانی که در مورد ساختار صنعت تبلیغات صحبت می‌کردیم، اشاره کردیم که یکی از بخش‌های مهم و تاثیرگذار در صنعت تبلیغات، آژانسهای تبلیغاتی هستند.

آژانس‌ های تبلیغاتی در بسیاری از کشورها و فرهنگها خوشنام نیستند. شاید شما هم جمله‌ی معروف Fred Allen را شنیده باشید که می‌گوید:

 ۸۵% ماجرای آژانسهای تبلیغاتی، گیج شدن است و ۱۵% باقیمانده‌ هم کیمسیونی که دریافت می‌کنند. قطعاً علت‌های متعددی وجود دارد که باعث می‌شود آژانس‌ های تبلیغاتی، به کار غیرحرفه‌ای تمایل پیدا کنند که نداشتن دانش کافی در حوزه‌ی تبلیغات و تلاش برای در اختیار قرار دادن رسانه‌ های در دسترس یا رسانه‌ های روی دست مانده به جای انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب، تنها دو نمونه از آنهاست. اما آیا همیشه هم می‌توان به آژانس های تبلیغاتی به دیده‌ی منفی نگاه کرد؟

شاید در اینجا حرفی که موریس هیت مطرح می‌کند، دفاع مناسبی از آژانسهای تبلیغاتی باشد:

فروشنده خوب، کسی است که کالا و محصول خوب دارد و تبلیغات را برای اطلاع رسانی در مورد محصولش می‌خواهد و نه برای جوسازی و فریب مشتری. و مهم‌تر از همه، آنقدر با مفهوم تبلیغات و صنعت تبلیغات و فلسفه‌ی وجودی آژانس های تبلیغاتی آشنایی دارد که خواسته‌های معقول و مناسب و منطقی داشته باشد.

بسیاری از #کمپین‌های تبلیغاتی که به شکلی نادرست و غیراثربخش، طراحی و اجرا می‌شوند، حاصل فشارها یا خواسته‌های غیرمنطقی مشتریانی هستند که با مفهوم کمپین تبلیغاتی و همینطور با وظایف آژانسهای تبلیغاتی آشنا نیستند.

آژانس تبلیغاتی هم در کسب و کار، ابزاری است که در اختیار مدیران است و آشنایی نداشتن با این ابزار باعث می‌شود که به درستی از آن استفاده نشود. به همین دلیل، در این درس و چند درس آتی، به بررسی وظایف آژانس‌ های تبلیغاتی می‌پردازیم تا بتوانیم از این بخش مهم صنعت تبلیغات، به شکلی مناسب استفاده کنیم:

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند: