آرشیو سری مطالب :مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
یکی از سوالات کلیدی در طراحی پیام تبلیغاتی، مسئله‌ی اشاره کردن یا اشاره نکردن به جنبه های منفی برند / محصول / سازمان است: ما می‌دانیم که محصول ما از لحاظ کیفی، بهترین محصول موجود در بازار است. اما از سوی دیگر، می‌دانیم که قیمت آن هم به مراتب از سایر محصولاتی که در بازار
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تاریخچه نوتلا و مالیات نوتلا (داستان کسب و کار)
محصولات Pietro Ferrero را امروز فقط ایتالیایی‌ها نمی‌شناسند. حتی اگر در فروشگاه‌های متوسط شکلات و یا محصولات لبنی سری بزنید، می‌توانید جدای از محصولاتی که با برند Ferrero فروخته می‌شوند، محصولات نوتلا (Nutella) را ببینید. تاریخچه نوتلا به دلیل چالش ها و رشد شگفت انگیز آن امروز از جذاب ترین بخش های تاریخچه صنعت غذایی
✔ داستان کسب و کار
✔ مختص کاربر ویژه
صفت های پرکاربرد انگلیسی در محیط کسب و کار: Overt
او آشکارا با مدیریت شرکت مشکل دارد. واضح است که او نمی‌خواهد با ما همکاری کند. من به صورت آشکار و پنهان، از تو حمایت کرده‌ام. جملات فوق و ده‌ها جمله و مفهوم مشابه آنها را در زبان انگلیسی می‌توان با استفاده از صفت Overt بیان کرد. به همین دلیل این بار در فهرست صفت های
✔ صفت‌های پرکاربرد زبان انگلیسی
✔ مختص کاربر ویژه
کارهای صورتی: یکی مهم‌ترین علل کاهش اثربخشی کار تیمی
پس از آشنایی با مردیت بلبین و نیز مدل رنگی او در تحلیل کار تیمی و تقسیم وظایف در آن، به کارهای صورتی اشاره کردیم. کارهایی که بخش زیادی از زمان و پول و سایر منابع را در یک تیم به خود اختصاص می‌دهند و معمولاً هم کسانی که آن کارها و وظیفه‌ها را بر
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مهارت کار تیمی
کمبود عزت نفس و آثار آن در رابطه عاطفی
کمبود عزت نفس را یکی از مهم‌ترین ریشه های بسیاری از مشکلات عاطفی و رفتاری انسان‌ها می‌دانند (+). رابطه عاطفی به دلیل پیچیدگی‌های آن و همچنین نیاز به تسلط بر مجموعه‌‌ی گسترده‌ای از دانش‌ها و مهارت‌ها، از جمله حوزه‌هایی است که کمبود عزت نفس در خود را در آنجا به سرعت و به شکل‌های مختلف
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ کارگاه عزت نفس
✔ مختص کاربر ویژه
طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
در قسمت اول بحث در مورد طراحی پیام تبلیغاتی، به این سوال مهم پرداختیم که نتیجه‌ی مورد انتظار شما چیست؟ قاعدتاً طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب زمانی معنا پیدا می‌کند که ما بدانیم از مخاطب، پس از دریافت این پیام چه انتظاری داریم. مدلهای متعددی را بررسی کردیم و توضیح دادیم که
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
آیا می توان از میزان برونگرایی عملکرد شغلی کسی را پیش بینی کرد؟
تلاش برای پیش بینی عملکرد شغلی بر اساس تیپ شخصیتی و ویژگی های شخصیتی قدمتی طولانی دارد. اگر چه در طول دهه‌های اخیر، دیدگاه مدیران و محققان نسبت به این مسئله بارها تغییر کرده است. تا نیمه های قرن بیستم، تقریباً نتیجه گیری عمومی این بود که از ویژگی های شخصیتی نمی‌توان عملکرد کارکنان را
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ شخصیت شناسی
✔ مختص کاربر ویژه
رویالتی چیست و چگونه پرداخت می‌شود؟
پس از معرفی قراردادهای لیسانس، این درس را به یکی از مهم‌ترین قسمت‌های هر قرارداد تجاری، یعنی بحث مبلغ قرارداد و رویالتی و شرایط پرداخت رویالتی در قراردادهای لیسانس (یا لایسنس) اختصاص می‌دهیم. همه‌ی ما کمابیش کلمه رویالتی (به انگلیسی: Royalty) را شنیده‌ایم و این درس، فرصت خوبی است تا بگوییم رویالتی چیست و همچنین به
✔ اصول و فنون مذاکره
✔ مختص کاربر ویژه
انتخاب استراتژیک و ارزیابی شرایط دنیای واقعی (Reality Check)
وقتی می‌گوییم کسی به تفکر استراتژیک مجهز هست، منظورمان این است که می‌تواند از میان گزینه‌های مختلف، بهترین گزینه را انتخاب کند. بهترین گزینه هم، گزینه‌ای است که شاخص‌های استراتژیک در مورد آن رعایت شده باشد. همان چیزی که به آن انتخاب استراتژیک می‌گوییم. در میان همه‌ی شاخص‌های استراتژیک، یک شاخص کلیدی وجود دارد که
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
صفت های پرکاربرد انگلیسی در محیط کسب و کار: Robust
اعتبار و شهرت او چنان مستحکم است که به سادگی آسیب نمی‌بیند. بدنه‌ی این خودرو باید طوری طراحی شود که در برابر باد و باران و شرایط محیطی، مقاوم باشد. اقتصاد کشور، باید چنان باثبات باشد که تغییرات محیطی و رویدادهای بین‌المللی، تاثیر عمیق و جبران‌ناپذیر بر روی آن نداشته باشند. جملات فوق و ده‌ها
✔ صفت‌های پرکاربرد زبان انگلیسی
✔ مختص کاربر ویژه
آیا طرفداری از یک تیم ورزشی منطقی است؟
دن اریلی عزیز. تو بارها به شکل‌های مختلف درباره دام از دست دادن به عنوان یک خطای شناختی صحبت کرده‌ای و توضیح داده‌ای که من داشتم به جام جهانی فکر می‌کردم. جام جهانی و بسیاری از مسابقات ورزشی (خصوصاً فوتبال) ذهن افراد بسیار زیادی را درگیر می‌کند. اگر بخواهم از دانشی که درباره درد از دست دادن
✔ مختص کاربر ویژه
تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟
در درس‌های گذشته، با مدلهای سلسله مراتبی تبلیغات، از جمله AIDA و TFD و تعیین حوزه اثر تبلیغات (Moriairty) آشنا شدید. در اینجا می‌خواهیم از آن مدل‌ها برای تحلیل پیام‌های تبلیغاتی استفاده کنید. یکی از تبلیغ‌هایی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، انتخاب کرده و به صورت مختصر شرح دهید. سپس آن‌را بر اساس یکی از
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟
در معرفی نقشه راه مدیریت بازاریابی توضیح دادیم که قلب بازاریابی، ارزش آفرینی و عرضه‌ی آن ارزش به جامعه یا مخاطب یا مشتری است. پس از اینکه به این باور رسیدیم که ارزشی ایجاد شده است (یا می‌توانیم ارزشی ایجاد کنیم) این سوال مطرح می‌شود که دانش بازاریابی و مدیریت بازاریابی چگونه می‌تواند در خدمت
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی
رابطه بین برونگرایی و رضایت شغلی
قبل از اینکه در مورد رابطه برونگرایی و رضایت شغلی صحبت کنیم، لازم است دوباره یادآوری کنیم که ما در اینجا به مدل پنج عاملی شخصیت توجه داریم و برونگرایی را نه به عنوان تیپ شخصیتی یا زیرمجموعه‌‌ای از بحث تیپ شناسی، بلکه به عنوان یکی از صفات قابل سنجش در مدل پنج عاملی شخصیت
✔ شخصیت شناسی
✔ مختص کاربر ویژه
کاربرد تفکر استراتژیک در مواجهه با روندهای جدید (مثال اطلاعات فوری)
در قسمت دوم بحث در مورد ویژگی‌های نگرش یک استراتژیست به جهان اطراف، به این مسئله پرداختیم که تفکر استراتژیک، به جای اینکه به دنبال مواجهه با مشکلات و رویدادهای امروز باشد، به دنبال روندهایی است که شکل گرفته‌اند. همچنین توضیح دادیم که . بلکه باید روندهایی را بسازیم و شکل دهیم که بتوانیم در
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
روانشناسی رنگها – چرا بعضی رنگها را بیشتر دوست داریم؟ – درس ۱
نمی‌توانیم از روانشناسی محیطی بگوییم و از روانشناسی رنگها صحبت نکنیم. همه‌ی ما می‌دانیم که رنگها، روی احساس و ادراک ما از محیط اطراف، تاثیر دارند و می‌توانند ما را آرام، ناراحت، خوشحال، خسته و یا پرانرژی کنند. روانشناسی رنگها در تبلیغات از جمله بحثهایی است که تقریباً به اندازه‌ی خود تبلیغات قدمت دارد. روانشناسی
✔ روانشناسی محیطی
✔ مختص کاربر ویژه
صفت های پرکاربرد انگلیسی در محیط کسب و کار: Subtle
بین حرفی که من می‌زنم و حرفی که تو می‌زنی، یک تفاوت ظریف اما مهم وجود دارد. من دنبال یک تغییر کوچک و نامحسوس نیستم. دنبال یک تحول بزرگ هستم. از سال قبل تا الان، چهره‌ات تغییراتی بسیار جزئی داشته است. جملات فوق و ده‌ها جمله و مفهوم مشابه آنها را در زبان انگلیسی می‌توان
✔ صفت‌های پرکاربرد زبان انگلیسی
✔ مختص کاربر ویژه
تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
در مورد تاریخچه تبلیغات در ایران و تاریخچه تبلیغات در جهان، مطلب کم نیست. هر یک از نویسندگان و تحلیل‌گران حوزه تبلیغات، تاریخچه صنعت تبلیغات را بر اساس آنچه مهم‌تر یا کم‌اهمیت‌تر می‌دانسته‌اند، ترسیم و تحلیل کرده‌اند. آنچه ما در اینجا به آن می‌پردازیم، بیش از آنکه به فهرستی از رویدادهای کلیدی در تاریخچه تبلیغات
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه