آرشیو سری مطالب :مختص کاربر ویژه
تحلیل رفتار مصرف کننده با استفاده از شخصیت شناسی
در سلسله بحثهای شخصیت شناسی متمم، با کارن هورنای آشنا شدیم. دیدیم که کارن هورنای معتقد است انسانها برای فرار از اضطراب و تجربه‌ی امنیت، به سراغ سه مکانیزم کاملاً مختلف می‌روند. نگاه کارن هورنای یک نگاه کیفی بود و به صورت کمی و عددی، شاخص‌هایی را برای اندازه گیری ارائه نمی‌کرد. پس از او،
✔ رفتار مصرف کننده
✔ مختص کاربر ویژه
تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶
آیا شما هم از جمله شرکتهایی هستید که آرزو دارید روزی نامتان روی تمام بیلبوردهای شهر بیاید؟ شاید هم از جمله شرکتهایی باشید که همین الان، نامتان را هر روز مردم در روزنامه‌ها می‌بینند و در رادیو می‌شنوند و انواع بیلبوردها و تبلیغات محیطی را برای تثبیت موقعیت برند خود به کار می‌برید؟ شاید هم
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
اینستاگرام پس از عبور از توییتر به کجا می‌رود؟
در آخرین ماه از سال ۲۰۱۴، تعداد کاربران اینستاگرام به صورت رسمی، از تعداد کاربران توییتر عبور کرد. آخرین آمار کاربران رسمی توییتر ۲۸۴ میلیون نفر بود و اینستاگرام اعلام کرد که کاربران فعالش از مرز ۳۰۰ میلیون نفر عبور کرده‌اند. مارک زاکربرگ مدیرعامل فیس بوک و مالک شرکت اینستاگرام به همراه کوین سیستروم بنیان
✔ شناخت بهتر فضای آنلاین
✔ مختص کاربر ویژه
شکل گیری خطوط روند و افق زمانی در نمودارهای تکنیکال
در یکی از بخش‌های درس تفکر سیستمی، توضیح دادیم که هر وقت راجع به یک سوال و چالش یا یک پاسخ و راهکار صحبت می‌کنیم، بلافاصله باید در مورد افق زمانی آن هم صحبت کنیم. در بحث سرمایه گذاری و تحلیل بنیادین و تحلیل تکنیکال بازار هم، واژه‌هایی مانند کوتاه مدت (Short-Term) و میان مدت
✔ تحلیل تکنیکال
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برند و برندسازی و نکاتی درباره جامعه هواداران برند
در معرفی واژه‌های کلیدی در حوزه برند و برندسازی، به اصطلاح جامعه هواداران برند یا Brand Community اشاره کردیم. سوزان فورنیر و لارا لی، در یکی از شماره‌های نشریه‌ی Harvard Business Review به بحث جامعه هواداران برند پرداخته‌اند و نکات ارزشمندی را در این‌باره مورد بررسی قرار داده‌اند. آنها بحث خود را اینگونه آغاز می‌کنند
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
رید هافمن و مقاله در مورد شبکه های اجتماعی
رید هافمن همیشه در مورد شبکه سازی صحبت کرده و در نوشته‌های خود، به شیوه‌های مختلف به آن پرداخته است. هافمن کتابی به نام Start-up of You تالیف کرده و در بخش‌هایی از این کتاب هم، به مفهوم شبکه سازی به عنوان یکی از پیش‌نیازهای موفقیت در دنیای امروز پرداخته است. با هم بخش‌هایی از ایده‌ها و
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ شبکه های اجتماعی
✔ مختص کاربر ویژه
روانشناسی خطوط مقاومت و حمایت در نمودارهای تکنیکال – درس ۳
بیایید به یک داستان فرضی فکر کنیم. فرض کنید گروه متمم یک خودرو به نام MOT530 تولید کرده و در روزهای نخست، آن را به قیمت یکصد میلیون تومان می‌فروشد. عده‌ی کمی این خودرو را می‌شناسند و بعد از مدتی که مشخص شد کیفیت این خودرو خوب است، به دیگران توصیه می‌کنند و نهایتاً پس
✔ تحلیل تکنیکال
✔ مختص کاربر ویژه
داستان کسب و کار: ۳M و ادعای انکارناپذیر یک قرن نوآوری
حدود صد سال پیش در آغاز قرن بیستم، در آمریکا واژه و مفهوم کارآفرینی رونق زیادی داشت. رشد اقتصادی مطلوب بود و خوش‌بینی تا حد خوبی حاکم بود. به شکلی که شرکت‌ها، یکی پس از دیگری تاسیس می‌شدند و همچنانکه جیمز مک نرنی، در کتاب «۳M و صد سال نوآوری» توضیح می‌دهد، سالهایی بود که
✔ داستان کسب و کار
✔ مختص کاربر ویژه
ارسال پیامک تبلیغاتی با هدف مشتری یابی
ارسال پیامک تبلیغاتی نوع دیگری از تماس سرد برای مشتری یابی است که در درس‌های قبل، به آن اشاره کردیم. بعید است مردی را پیدا کنیم که هر هفته چند بار پیامک تبلیغاتی اپیلاسیون دریافت نکرده باشد. یا اکثر خانم‌ها، احتمالاً پیامک تبلیغاتی کاشت موی طبیعی را دریافت کرده‌اند! شاید با جستجویی در کتابهای بازاریابی
✔ بازاریابی و فروش تلفنی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تحلیل استراتژیک منابع | محاسبه سود و ارزیابی هزینه
فرض کنید مالک یک رستوران هستید و انواع غذاهای ایرانی را در آن عرضه می‌کنید. یکی از دوستانتان پیشنهاد می‌دهد که با سرمایه گذاری حدود دویست میلیون تومان و ارائه‌ی غذاهای فست مانند پیتزا و همبرگر و …، می‌توانید سالیانه حدود صد میلیون تومان به فروش سالیانه خود اضافه کنید. آیا این پیشنهاد را سودمند
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نقش احساسات در تغییرات نمودار قیمت بازار سهام – درس ۲
در درس اول تحلیل تکنیکال، با هم از ویژگی‌های انسانها و صفات آنها و تاثیری که احساسات انسانی بر روی تصمیم‌های اقتصادی ما دارند، سخن گفتیم. دیدیم که Credit Suisse اعلام می‌کند که اگر عملی و کاربردی نگاه کنیم، اکثر سرمایه گذاران دقیقاً برعکس چیزی که منطق حکم می‌کند رفتار می‌کنند. منطق حکم می‌کند که
✔ تحلیل تکنیکال
✔ مختص کاربر ویژه
استراتژی به روایت مایکل پورتر یا هنری مینتزبرگ؟
بعید است که کسی در نقطه‌ای از دنیا در یک دوره MBA و در یک درس استراتژی شرکت کرده باشد، اما نام هنری مینتزبرگ و مایکل پورتر را نشنیده باشد. هر دو نفر از بزرگان حوزه مدیریت هستند و در حوزه‌ی استراتژی هم مقالات و نوشته‌هایشان، جزو تاثیرگذارترین و مطرح‌ترین‌ها بوده است. ضمن اینکه موضوع استراتژی
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نمودارهای تحلیل تکنیکال چه چیزی را نشان می دهند؟ – درس ۱
در مورد تحلیل تکنیکال در بورس، حرف‌های زیادی گفته می‌شود. هر کس سبک و شیوه خودش را دارد و بازارهای مالی و بورس و طلا و ارزش را با دیدگاه‌های خودش تحلیل می‌کند. از این به بعد، بر اساس الگوی آموزشی و محتواهای ارایه شده توسط Credit Suisse تلاش می‌کنیم مروری بر مفاهیم پایه تحلیل
✔ مختص کاربر ویژه
برند مون بلان -داستان کسب و کار
کاپفرر، یکی از بزرگترین تحلیل‌گران و استراتژیست‌های برند در جهان، جایی در تقسیم بندی برندها می‌گوید: «بعضی برندها، معمولی متولد می‌شوند و بعدها به سمت لوکس شدن حرکت می‌کنند. اما بعضی برندها از ابتدا زندگی خود را به صورت لوکس شروع می‌کنند». شاید برای گروه اول، داستان سواروفسکی نمونه خوبی باشد و برای گروه دوم،
✔ داستان کسب و کار
✔ مختص کاربر ویژه
استراتژی و محصولات و خدمات اسیرکننده
آیا تا به حال دقت کرده‌اید که قیمت برخی از پرینترهای جوهرافشان یا لیزری، از کارتریج و تونر خود آنها ارزان‌تر است؟ آیا خودرویی را می‌شناسید که قیمتش به نسبت کیفیتش پایین و مناسب باشد، اما مردم از گرانی لوازم یدکی آن بگویند؟ آیا برای اینکه گوشی موبایل آیفون شما بهتر با تبلت شما سازگار
✔ استراتژی کسب و کار
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
زمانی که بحث کمپین تبلیغاتی مطرح شد، قول دادیم که در آینده چند نمونه کمپین تبلیغاتی را در کنار یکدیگر مطالعه و بررسی و تحلیل کنیم. در این مطلب، نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده توسط آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی را برای شرکت جانسون اند جانسون، در المپیک پکن ارائه می‌کنیم. البته طبیعی است که جزییات
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
از برده داری تا مدیریت مدرن
زمانی که کیتلین روزنتال در مقطع پست دکترا در دانشگاه هاروارد، در مورد تاریخچه توسعه اقتصاد کسب و کار مطالعه می‌کرد، فکر نمی‌کرد مطالعات او نهایتاً به مباحثی مانند برده‌داری منتهی شود! اما به نظر می‌رسید که دوران برده داری، نشانه‌های زیادی از نوآوری را در خود پنهان کرده است. این مطالعات که در قالب
✔ تاریخچه مدیریت
✔ مختص کاربر ویژه
بررسی موردی | نمونه اسلایدهای شرکت Adobe
در ابتدای این درس توضیح دادیم که قسمت عمده‌ی محتوای این درس، با اتکا به آموزه‌های نانسی دورات تدوین شده است. نانسی دورات که برای تنظیم و تدوین ارائه‌ی شرکت‌های بزرگ مانند Cisco و Adobe همکاری می‌کند، الگوهای نسبتاً محدود و ثابتی را برای هر شرکت مورد استفاده قرار می‌دهد. او با توجه به اصول
✔ آموزش پاورپوینت و اسلایدسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه