لایک‌های ما در شبکه های اجتماعی چه ویژگیهایی از شخصیت‌مان را افشا می‌کنند؟

چندین دهه است که محققان می‌دانند صفات و ویژگی های شخصیتی ما بر روی تصمیمهایمان تاثیر می‌گذارند.

منظور از تصمیم‌ها، صرفاً انتخاب‌های بزرگ زندگی نیست. حتی انتخاب بین دو برند خودرو یا خمیردندان هم تحت تاثیر صفات شخصیتی ما قرار می‌گیرند.

از سوی دیگر، به خوبی می‌دانیم که انسان‌ها قبل از عصر دیجیتال و رواج یافتن شبکه های اجتماعی، هرگز به اندازه‌ی امروز سلیقه‌ها و خواسته‌ها و انتظارات و تصمیم‌ها و انتخاب‌های خود را به صورت رایگان و گسترده، برای دیگران افشا نمی‌کرده‌اند.

کمی جستجو در میان مقالات تحقیقاتی و پروژه‌های آکادمیک و نیز تجاری، نشان می‌دهد که دانشگاهیان و کسب و کارها، از این فرصت ارزشمند غافل نبوده‌اند.

کتابهای زیادی می‌توان یافت که تحلیل شخصیت مشتریان بر اساس رفتارهای آنها در شبکه های اجتماعی را به عنوان موضوع اصلی خود یا یکی از موضوعات اصلی خود انتخاب کرده‌اند.

عنوان‌های زیر از جمله‌ی این کتابها هستند:

 The Social Net: Understanding our online behavior

 The Psychology of Consumer Profiling in Digital Age

 Routledge International Handbook of Consumer Psychology

در این درس، به یکی از تحقیقاتی می‌پردازیم که در هر سه کتاب فوق مورد اشاره قرار گرفته و از معتبرترین و اثرگذارترین تحقیق‌ها در حوزه شخصیت شناسی در فضای آنلاین محسوب می‌شود.

نخستین نتایج این تحقیق، با تیتر You are what you like (شما همان چیزی هستید که لایک می‌کنید) منتشر شد. البته هنوز هم تعداد کسانی که در حال تکمیل پرسشنامه‌ها هستند رو به افزایش است و قاعدتاً در آینده می‌توان تحلیل‌های بسیار ارزشمندتری از این اطلاعات گردآوری شده استخراج کرد.

البته نباید این تحقیقات برای ما چندان شگفت‌انگیز باشند.

عمده‌ی نظریه‌های شخصیت شناسی و رفتارشناسی، در نهایت به نوعی به ترجیحات ما اشاره دارند و در چه جایی بهتر از شبکه‌های اجتماعی (با لایک کردن پست‌ها و مطالب دیگران)، ترجیحات خود را اعلام می‌کنیم؟

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری شخصیت شناسی به شما پیشنهاد می‌کند: