آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی

۹ نظر برای آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی

پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

نویسنده‌ی دیدگاه : محمد رمضانی



با سلام
من اطلاعات در مورد چندین کمپین و کلیپ هاشون رو دیدم، اما ی فاز دیگه ای ادم از تبلیغ اپل و بخصوص با صدای استیو جابز (که روحش شاد و قرین رحمت باشه ان شاء الله) ازش میگیره که اون رو همیشه ماندگار در تاریخ کرده است. توضیحاتی در مورد اون رو در قسمت زیر براتون آوردم:
 
قریب به ۲۰ سال از کمپین معروف شرکت اپل “Think Different” (متفاوت فکر کنید)‌ میگذرد. ۲۸ سپتامبر ۱۹۹۷، کمپینی که باعث شد تا Apple، شرکتی که تنها ۹۰ روز تا ورشکستگی فاصله داشت دوباره به گود رقابت بازگردد و کاراکتر متفاوتی که امروز از اپل میشناسیم را در ذهن ما شکل دهد.
کمپین “متفاوت فکر کنید” شرکت اپل یکی از اتفاقات مهمی بود که در تاریخ شرکت اپل رقم خورد. پیغامی که که استیو جابز – موسس اپل – بعد از غیبت ۱۲ ساله خود و بازگشت دوباره به شرکت در سال ۱۹۸۵ با ذهن خلاقانه خود به دنیا داد.
 
این کمپین یک دقیقه‌ای که پیغام اصلی آن “متفاوت فکر کنیم” بود به صورت تیزر تلویزیونی، بیلبورد و فرم‌های مختلف در روزنامه‌ها و مجلات مشهور و تاثیرگذار به نمایش درآمد. در این تبلیغ سیاه و سفید، از چهره ۱۷ تن از شخصیت‌های بزرگ قرن بیستم همانند محمد علی کلی، ماهاتما گاندی، مارتین لوتر کینگ، نیکلاس تسلا، توماس ادیسون، آلفرد هیچکاک، پابلو پیکاسو و … استفاده شد که اکثر این افراد از قهرمانان شخصی استیو جابز نیز بودند. افرادی که در دوره زندگی خود قوانین را شکستند و تفکر عام را زیر سوال بردند، باعث مشکل سازی‌های زیادی برای حکمرانان عصر خود شدند ولی در انتها باعث پیشرفت انسان و انسانیت شدند.
از نظر بسیاری از افراد، این کمپین در پاسخ به شعار شرکت رقیب آن زمان اپل، IBM با شعار “Think” / “فکر کنیم” بود. کمیپن “متفاوت فکر کنیم” توسط شرکت تبلیغاتی Chiat\Day واقع در لس‌آنجلس اجرا شد. قبل از به نمایش در آمدن این تبلیغ دو نسخه از آن یکی با صدای Richard Dreyfuss و نسخه دیگری با صدای استیو جابز آماده شده بود. متن این تبلیغ نیز توسط Rob Siltanen و Ken Segall با همکاری تیم تبلیغاتی شرکت اپل و شرکت تبلیغاتی استخدام شده نوشته شد و آهنگ آن توسط Chip Jenkis به اجرا درآمد.
 
تبلیغات 1 دقیقه ای اپل (با صدای استیو جابز (البته تو رفرنس این متن، با صدای تبلیغ پخش شده گذاشته شده است)):
http://s9.picofile.com/file/8281064942/apple1.mp4.html
 
کمپین “متفاوت فکر کنیم” به یک موفقیت بزرگ برای اپل و شرکت تبلیغاتی سازنده آن تبدیل میشود و باعث برنده شدن جوایز زیادی همچون جایزه بهترین تبلیغ Emmy Award در سال ۱۹۹۸ و تاثیر گذارترین تبلیغ در Grand Effie در سال ۲۰۰۰ میشود. در مجموع این کمپین باعث شروع دوباره اپل به عنوان یک شرکت خلاق در زمینه مارکتینگ میشود. شرکتی که قبل از به نمایش در آمدن این تبلیغ سهم زیادی از بازار را به شرکت Wintel Ecosystem، شرکتی که پردازنده‌هایی ارزان تر با سرعت بیشتر تولید می‌کرد، از دست داده بود. بدتر از آن، اپل تجربه هزینه کردن بیلیون دلاری روی پروژه شکست خورده Newton رو در کارنامه خود داشت و صدمه زیادی به اعتبار اپل زده بود اما موفقیت کمپین “متفاوت فکر کنیم” به همراه بازگشت استیو جابز به شرکت اپل باعث زنده شدن برند اپل و آماده کردن شرایط برای معرفی محصولاتی موفق از جمله iMac و سیستم عامل Mac OS میشود.
 
استیو جابز از بازاریابی، تبلیغات و کمپین متفاوت فکر کنید اپل می گوید (دوبله فارسی):
http://s9.picofile.com/file/8281066526/apple2.mp4.html
 
برای مطالعه متن کامل میتونید به اینجا مراجعه کنید.
 
موفق و شادکام باشید.

 
تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
.