Menu
فایل صوتی آموزشی ویژگی‌‌های انسان تحصیل‌کرده

مسیرِ تبدیل شدن به یک انسان فرهیخته چیست و در این راه، باید به چه نکاتی دقت کنیم؟




آیا کسب و کار شما به رسانه نیاز دارد؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۴۲۹۶۰
پیش نیاز مطالعه‌ی این درس:

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:

  • به خاطر بسپارند که رسانه داشتن و حضور رسانه‌ای،‌ در ذات خود یک اتفاق مثبت نیست. این کار ممکن است مفید، بی‌فایده یا حتی مضر باشد. حضور در رسانه از جنس یک انتخاب است. انتخابی که ممکن است درست یا نادرست باشد.
  • بتوانند شش مورد کارکرد اصلی رسانه برای کسب و کار را فهرست کنند و برای هر کدام مثال بزنند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
آیا کسب و کار شما نیازمند یک رسانه اجتماعی است؟

اگر کمی در بازار کسب و کار فعالیت کرده باشید،‌ یا مدتی مدیریت یک مجموعه (انتفاعی یا غیرانتفاعی) را در اختیار داشته باشید، یا حتی در حال تجربه‌ی نخستین روزها و ماه‌های کارآفرینی باشید، احتمالاً این سوال برایتان پیش آمده است که آیا ما به رسانه نیاز داریم؟

این سوال، همیشه ساده و صریح و مستقیم روی میز شما قرار نمی‌گیرد.

 گاهی اوقات در خلوت خود، هنگام برنامه‌ریزی و تعیین استراتژی کسب و کار، به این سوال فکر می‌کنید.

 گاهی اوقات، همکاران‌تان از شما می‌خواهند که در برنامه ریزی و تعیین بودجه، سهمی هم برای حضور رسانه‌ای یا توسعه رسانه‌ها در نظر بگیرید.

 گاهی هم، فرصت‌های غیرمنتظره‌‌ی رسانه‌ای پیش می‌آید که باید در مورد استفاده کردن یا استفاده نکردن از آنها تصمیم بگیرید.

مثلاً شاید برای شما هم چنین تجربه‌ای پیش آمده باشد:

یکی از دوستان‌‌تان ارتباط خوبی با تهیه کننده‌ی یک برنامه تلویزیونی دارد.

به شما گفته‌اند که اگر اسپانسر آن برنامه بشوید، می‌توانید به عنوان یک کارآفرین موفق در آن شرکت کنید.

آیا این پیشنهاد یک فرصت جذاب است؟ این فرصت چقدر ارزش دارد؟

چگونه می‌توانید در مورد توجیه‌پذیر بودن یا نبودن این پیشنهاد تصمیم بگیرید و قضاوت کنید؟

مثال‌های مشابه از این دست بسیارند:

جوانی که ادمین یک کانال تلگرام با ۱۰۰ هزار عضو است، به شما پیشنهاد می‌کند که کانال را از او بخرید و برای شرکت خود مورد استفاده قرار دهید.

او توضیح می‌دهد که از این شیوه امرار معاش می‌کند و حتی اگر کانال تلگرام برایتان جذاب نیست، چند اکانت اینستاگرام پرمخاطب و یکی دو توییتر خوب هم دارد.

او حتی یک مجله‌ی آنلاین خوب هم می‌شناسد که مدیرانش علاقمند هستند آن را بفروشند و مالکیتش را واگذار کنند.

مستقل از اینکه چنین فردی را صاحب رسانه یا خالق رسانه یا دلال رسانه بنامید، اصل مسئله عوض نمی‌شود.

آیا کسب و کار شما به رسانه نیاز دارد؟ 

اگر چنین نیازی وجود دارد، یک رسانه با مخاطب مشخص، برای شما چقدر می‌ارزد؟

هدف شما از رسانه داشتن چیست؟ (یا چه می‌تواند باشد؟)

برای اینکه بتوانید در مورد پیشنهادهایی شبیه موارد فوق، درست تصمیم بگیرید و ارزیابی اقتصادی و استراتژیک مناسب انجام دهید، لازم است ابتدا به این سوال پاسخ دهید که: کسب و کار ما با خرید یا اجاره یک رسانه چه هدفی را دنبال می‌کند؟ 

ما با این کار انتظار داریم چه دستاوردهایی کسب کنیم؟

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

تمرین:

یک کسب و کار (ایرانی یا بین‌المللی)‌ را انتخاب کنید و یکی از رسانه‌های آن را به صورت مختصر معرفی کنید (ممکن است ترجیح بدهید که مستقیماً از کسب و کار نام نبرید). سپس به دو سوال زیر پاسخ دهید:

 این رسانه را یک رسانه جمعی می‌دانید یا یک رسانه اجتماعی؟

 به نظر شما این رسانه کدامیک از هدف‌های شش‌گانه‌ی فوق را بهتر برآورده می‌کند؟

 در صورتی که معتقدید این رسانه در راستای هیچ‌یک از اهداف شش‌گانه فوق نیست (یا در هیچ‌یک از آنها موفق نیست) آیا می‌توانید هدف دیگری برای آن رسانه حدس بزنید؟

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: آرش تقی پور , زهرا حسینی , تارا اخوان , سارا رضائیان , سامان عزیزی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت رسانه به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه مدیریت رسانه
 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

12 نکته برای آیا کسب و کار شما به رسانه نیاز دارد؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    موردی که در چند روز اخیر با آن مواجه شدم، کانال تگرام یک موسسه‌ی آموزش زبان است.

    این موسسه در کانال تلگرام خود، واژه‌های انگلیسی و ترجمه‌ی فارسی آنها و گاه عبارت‌های انگلیسی و معادل آنها را برای مخاطبان خود ارسال می‌کند.

    البته مخاطبان این کانال محدود و در حد چند هزار نفر است.

    پاسخ سوال اول: فکر می‌کنم این موسسه، این نوع ارتباط را یک رسانه جمعی می‌بیند. چون در مقابل محتوایی که ارسال می‌کند، انتظار ندارد بازخورد یا مشارکتی از سوی مخاطبان دریافت کند. به عبارتی، من را بیشتر به یاد یک شبکه‌ی رادیویی یا تلویزیونی می‌اندازد که پیام‌هایی را یکی پس از دیگری ارسال می‌کند.

     

    پاسخ سوال دوم: زیر هر یک از پیام‌ها، شماره تلفن شعبه‌های مختلف موسسه و آدرس وب‌سایت موسسه می‌آید.

    به طوری که در برخی پیام‌ها نیمی از حجم پیام، محتوای اصلی و نیمه‌ی پایین همیشه آدرس و شماره تلفن و فهرست شعب است.

    به نظرم هدف چنین رسانه‌ای را می‌توان Lead Generation یا ایجاد مشتری راغب در نظر گرفت. مشخصاً تلاش (یا امیدِ) موسسه بر این است که بعد از هر پیام، تعدادی تماس برای کسب اطلاعات و ثبت نام با شعب موسسه برقرار شود.

    نمی‌دانم چنین روشی موفق است یا نه (که به نظر موفق نمی‌رسد) اما به هر حال، قاعدتاً اگر هدف تولید Lead نبود، شاید تعداد پیام‌هایی که محتوای تبلیغاتی دارند، کمتر می‌شد و مثلاً بعد از هر ده یا بیست مورد پیام آموزشی، یک پیام در مورد مشخصات موسسه یا شیوه‌های تماس با آنها ارسال می‌شد.

     

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .