Menu


چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۲۷۴۷۸
  • اگر قبل از این درس، مروری بر درس چرخه عمر از سلسله درس‌های مدل ذهنی متمم داشته باشید،‌ درک مفهوم این درس ساده‌تر و عمیق‌تر خواهد شد.
  • از شما انتظار می‌رود در پایان این درس، بتوانید شش مرحله چرخه عمر محتوا را نام ببرید.
  • همچنین انتظار می‌رود بتوانید هر یک از رسانه های فیزیکی یا دیجیتال را از لحاظ تسط بر چرخه عمر محتوا تحلیل کنید.
چرخه عمر محتوا

ما تا کنون در سلسله درس‌های استراتژی محتوا بارها به این مسئله اشاره کرده‌ایم که محتوا را هم می‌توان مانند یک کالا یا محصول در نظر گرفت و آن را تحلیل کرد.

بسیاری از نکات و اصولی که تحت عنوان‌های فرایند تولید و مدیریت بازاریابی و اصول قیمت گذاری و استراتژی برای کالاها و به طور کلی‌ محصولات مطرح می‌شوند، برای محتوا هم قابل استفاده هستند.

از جمله این مفاهیم، بحث ارزشمند چرخه عمر است که برای تولیدکنندگان محتوا هم می‌تواند بسیار ارزشمند و الهام بخش باشد.

در این درس مدل شش مرحله‌ای چرخ عمر محتوا را با هم مرور می‌کنیم. این شش مرحله به شرح زیر هستند:

  • مرحله پیش تولید (Conception Stage)
  • مرحله تولید (Creation Stage)
  • مرحله عرضه اولیه (Publishing)
  • مرحله ترویج (Promotion)
  • مرحله نگهداری و به روزرسانی (Content Maintenance)
  • مرحله حذف و کنارگذاری (Content Retirement)

در ادامه هر یک از مراحل چرخه عمر محتوا را با جزئیات بیشتر بررسی می‌کنیم:

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

تمرین

یکی از پلتفرم‌های عرضه‌ی محتوا را به دلخواه خود انتخاب کنید.

کمی در مورد میزان تسلط بر چرخه عمر محتوا در آن توضیح دهید و در پایان، با توجه به نوع کنترلی که بر چرخه عمر محتوا در آن پلتفرم دارید، بگویید که چه کاربردهایی را برای آن پلتفرم مطلوب می‌دانید.

[مطلب مرتبط در وبمایندست: Content Life Cycle]

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

20 نکته برای چرخه عمر محتوا چیست و در استراتژی محتوا چه کاربردی دارد؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : گروه متمم

    محسن عزیز.

    در مورد دو نکته که اشاره کرده بودید، به نظرم رسید که شاید توضیحات زیر کمک کننده باشد:

    در مورد Retirement یا بازنشستگی، با توجه به اینکه اصطلاح رایج در حوزه استراتژی محتواست، منطقی است تعریفی رایج در مورد آن را هم بپذیریم و مد نظر قرار دهیم تا با ادبیات این حوزه همسو باشیم.

    طبیعتاً حذف یکی از شیوه های بازنشسته کردن محتواست اما تنها شیوه نیست.

    در اینکه مطلبی که در فضای دیجیتال منتشر می‌شود، احتمالاً برای همیشه جایی در این فضا (لااقل در سرور‌های شرکت‌ها) باقی می‌ماند بحثی نیست.

    اما مشخصاً دغدغه‌ی استراتژیست محتوا چنین چیزی نیست (آن موضوع را بیشتر در حوزه‌ی امنیت و شفافیت فضای وب بررسی می‌کنند).

    در استراتژی محتوا شما به رابطه‌ی جامعه‌ی مخاطب خود با محتوایتان فکر می‌کنید. پس وقتی تصمیم می‌گیرید سرمایه گذاری بیشتر بر روی محتوا یا ترویج بیشتر محتوا را متوقف کنید و به تعبیری آن را متروکه کنید، عملاً فاز بازنشستگی آغاز شده است.

    البته طبیعتاً گاهی ترجیح می‌دهید مطلب به صورت کامل حذف شود.

    بخش قابل توجهی از آنچه در بخش ایده متمم در پیام اختصاصی می‌بینید، به علت اینکه تاریخ مصرف دارند، دقیقاً حذف می‌شوند. یا اگر در روز مشخصی که آن خبر تازه است آن را نبینید، فردا که به پیام اختصاصی سر می‌زنید دیگر آن را نخواهید دید و حتی از وجود آن مطلب هم مطلع نخواهید شد.

    مثال بازنشستگی هم در محتوای متمم زیاد است. مطالب و درس‌های زیادی در متمم بوده‌اند که امروز وجود ندارند (حداقل حدود ۲۰۰ عنوان). گاهی بخش‌های کوچکی از‌ آنها به سایر درس‌ها اضافه شده و باقیمانده به صورت کلی حذف شده است.

    البته انتخاب شیوه‌ی بازنشسته کردن محتوا به خط مشی‌های تولیدکننده‌ی محتوا و امکانات پلتفرم او هم بستگی دارد.

    مثلاً ما برخی مطالب را که احساس می‌کنیم ضعیف‌تر از استاندارد امروزمان هستند، از سری‌های آموزشی و منوها حذف می‌کنیم. شما هنوز از طریق جستجو می‌توانید به‌ آنها دسترسی پیدا کنید. اما وقتی یک مطلب در روز سه یا چهار یا پنج بار - آنهم به تصادف - جستجو می‌شود و مطالعه می‌شود، با استاندارد متمم یک مطلب بازنشسته محسوب می‌شود. چنین مطالبی ممکن است بعداً در قالب ویرایش جدید (در صورتی که حداقل ۵۰ درصد حجم آنها تغییر کند) بازنشر شوند و یا برای همیشه بازنشسته شوند.

    حتی گاهی از گوگل می‌خواهیم که برخی درس‌ها را از ایندکس سرچ خود خارج کند.

    آن درس‌ها ممکن است به صورت تصادفی در مسیر متممی‌ها قرار بگیرند. اما ترجیح می‌دهیم که از طریق سرچ و از طریق آن دروازه‌ها، کسی وارد متمم نشود.

    چون بررسی‌های ما نشان داده که نقطه‌ی ورود، تا مدت‌ها اثر خود را بر روی احساس و ادراک و تصمیم‌های مخاطب حفظ می کند.

    البته در مورد متمم پیچیدگی‌های دیگری هم وجود دارد.

    ما در درس‌هایی که مهم هستند، فرایند مانیتورینگ داریم و رضایت دوستان را از طرق مختلف ارزیابی می‌کنیم و آن را در ارائه‌ی محتواهای بعدی لحاظ می‌کنیم.

    در برخی از درس‌هایی که بازنشسته شده‌اند، فرایند مانیتورینگ حذف شده. به عبارتی رفتار کاربران در آن مطالب، تاثیری بر روند آینده‌ی محتوای متمم ندارد که خود، شکل دیگری از بازنشستگی محتوا (بدون حذف آن) محسوب می‌شود.

    محمدرضا شعبانعلی

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .