اهمیت اندازه گیری در رسانه های جمعی و رسانه های اجتماعی

اندازه گیری مهم است.

تعیین و انتخاب شاخص‌های اندازه گیری هم بسیار مهم هستند.

مدیریت بدون اندازه گیری و سنجش و مقایسه معنا پیدا نمی‌کند.

اینها را همه می‌دانیم. همیشه و همه جا هم می‌گوییم و مورد اشاره قرار می‌دهیم.

اما در عمل، گاهی از اهمیت اندازه گیری غافل می‌شویم. یا نمی‌توانیم به درستی تشخیص دهیم که دقیقاً باید چه چیزی را اندازه بگیریم. یا اینکه آیا آنچه اندازه گیری کرده‌ایم مهم است؟

احتمالاً پس از شنیدن صحبت او، این سوال‌ها به ذهن شما خواهد رسید:

 تعداد استان‌های تحت پوشش برای یک روزنامه، چقدر مهم است؟

 چه شاخص‌های دیگری وجود دارند که از شاخصِ تعداد استان‌های تحت پوشش مهم‌ترند؟

 از شاخص تعداد استان‌های تحت پوشش، چه نتیجه‌هایی قابل استخراج است؟

 آیا اهمیت این شاخص برای همه‌ یکسان است؟ مثلاً برای خواننده‌ی این روزنامه از چه منظری اهمیت پیدا می‌کند؟ برای دولت چطور؟ برای تبلیغ دهندگان چه اهمیتی خواهد داشت؟ برای کسی که قصد دارد این روزنامه را به عنوان یک کسب و کار بخرد، چه معنایی پیدا می‌کند؟

اینجاست که بحث اندازه گیری رسانه مطرح می‌شود:

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت رسانه به شما پیشنهاد می‌کند: