آموزش سئو | اهمیت و کاربرد کلمات کلیدی در سئو
هنگام مرور تاریخچه سئو و معرفی رهیافت‌های مختلف به جستجو در وب و بهینه سازی برای موتورهای جستجو، روشِ جستجو بر اساس کلمات کلیدی (Keyword-based search) را به عنوان یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های بررسی، دسته‌بندی و جستجوی اطلاعات مطرح کردیم.
در ابتدای شکل‌گیری موتورهای جستجو، کلمات کلیدی مهم‌ترین فاکتور در جستجوی محتوا بودند.
امروزه با پیچیده‌‌تر و هوشمند شدن الگوریتم‌ها، استخراج کلمات کلیدی و به‌کار بردن آنها در متن، تنها یکی از فاکتورهایی هستند که در جستجو مورد توجه قرار می‌گیرند.
اما این بدان معنا نیست که امروز، انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی در سئو اهمیت کمی دارد یا دیگر لازم نیست این بحث را چندان جدی بگیرید.
این درس را به مفهوم کلمات کلیدی و اهمیت کلمات کلیدی در سئو اختصاص داده‌ایم و در ادامه، موضوعات زیر را به ترتیب مطرح خواهیم کرد:
- موتورهای جستجو با کلمات نوشته‌ی شما چه می‌کنند؟
- کلمات کلیدی چه هستند؟ آیا یک مقاله تنها یک کلمه کلیدی دارد؟
- انتخاب کلمه کلیدی در کدام مرحله از تولید محتوا انجام می‌شود؟
- در حال حاضر کلمات کلیدی سایت شما چیست؟
موتورهای جستجو با کلمات نوشته‌ی شما چه می‌کنند؟
موتورهای جستجو، بسته به الگوریتمی که دارند، اغلب کلمه‌ها و عبارت‌های نوشته‌ی شما را ایندکس (فهرست) می‌کنند.
به عنوان یک مثال فرضیِ ساده شده اما مفید به این توضیح توجه کنید:
چند جمله بالاتر، چنین عبارتی در متن به کار رفته است: بسته به الگوریتمی
بنابراین یک موتور جستجو باید در پرونده‌های خود بگردد و به سراغ پرونده‌ای برود که برای عبارت بسته به الگوریتمی تشکیل شده است.
URLهای مختلفی در آن‌جا ثبت شده‌اند (تمام URLهایی که این عبارت در آنها به‌کار رفته است) و احتمالاً بسته به تشخیص موتور جستجو URL این مطلب متمم هم در آن‌جا ثبت خواهد شد.
اگر علاقه دارید محتویات آن پرونده را مثلاً در موتور جستجوی گوگل ببینید، کافی است عبارت “بسته به الگوریتمی” را جستجو کنید.
فراموش نکنید که حتماً از Quotation استفاده کنید.
بر اساس تشخیص موتور جستجو، URL این مطلب متمم در پرونده‌های دیگری هم ثبت می‌شوند.
از جمله پرونده‌هایی که این مطلب متمم در آنها ثبت می‌شود می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- معرفی رهیافت‌های مختلف
- بهینه سازی
- دسته بندی و جستجوی اطلاعات
- این بدان معنا نیست که امروز
- قدیمی‌ترین شیوه‌های بررسی
- شکل‌گیری موتورهای جستجو
- کلمات کلیدی در سئو
- کلمات کلیدی تنها یکی از
ما می‌دانیم که اگر عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل جستجو کنید، بالاخره جایی در فهرست نتایج، به این مطلب متمم هم خواهید رسید.
اما آیا واقعاً برایمان مهم است که در صفحه‌ی اول فهرست نتایج گوگل بیاییم؟ قاعدتاً نه.
کمتر کسی عبارت “کلمات کلیدی تنها یکی از“ را در گوگل سرچ میکند (البته جز دوستان متممی که این درس را می‌خوانند و کنجکاو می‌شوند ببینید متمم در فهرست نتایج هست یا نه).
پس تا این‌جا، تصویری غیردقیق اما مفید، از مفهوم ایندکس کردن در ذهن‌مان شکل گرفت.
البته موتورهای جستجو اطلاعات بسیار بیشتری را دسته‌بندی و ذخیره می‌کنند و شیوه‌ی ذخیره‌کردن‌شان هم، به این شکلِ ابتدایی نیست. اما برای بحث ما، این مثال کافی و گویاست.
کلمات کلیدی چه هستند؟ آیا یک مقاله تنها یک کلمه کلیدی دارد؟
شما نمی‌توانید با نصب پرچم یا طبل و بوق و شیپور یا هیچ روش دیگری، به موتورهای جستجو اعلام کنید که کلمات کلیدی متن شما چه هستند.
حتی برچسب گذاری و تعریف Tag هم، بیشتر برای خودتان مفید است تا موتورهای جستجو.
اما یک چیز مشخص است. با وجودی که کلمات و عبارت‌های متن شما ممکن است در صدها پرونده‌ی مختلف ثبت شود، برای شما تنها کسب رتبه در برخی از آنها مهم و جذاب است.
مثلاً ممکن است برای نویسنده‌ی این متن، مهم باشد که در پرونده‌ی کلمات کلیدی در سئو این مطلب، رتبه‌ی نسبتاً بالاتری داشته باشد و در ته لیستِ مقاله‌ها قرار نگیرد.
اما برای همین نویسنده، چندان مهم نیست که هر کس عبارت این بدان معنا نیست که را سرچ کرد، به این مطلب متمم برسد.
فعلاً در قدم اول، شما چند عبارت را که به‌نظرتان در متن مهم هستند و دوست دارید در پرونده‌های مربوط به آنها، رتبه‌ی خوبی داشته باشید، فهرست می‌کنید.
مثلاً ممکن است نویسنده‌ی این مقاله، این‌ها را انتخاب کند:
- کلمات کلیدی
- کلمات کلیدی در سئو
- اهمیت کلمات کلیدی
- کاربرد کلمات کلیدی
دقت داشته باشید که ما در این‌جا، صرفاً آرزوهای خودمان را می‌نویسیم.
این‌که آیا موتور جستجو (و به طور خاص، گوگل) اصلاً این کلمات و عبارت‌ها را به عنوان کلمه‌ی کلیدی ما جدی می‌گیرد یا نه، به سلیقه‌ی گوگل و سیستم تحلیل متن آن باز می‌گردد. فقط بعد از مدتی که زمان گذشت، میتوانیم با مراجعه به وبمستر تولز (کنسول سرچ گوگل) بفهمیم که گوگل، کدام کلمه‌ها و عبارت‌های متن ما را جدی‌تر گرفته است.
انتخاب کلمات کلیدی در کدام مرحله از تولید محتوا انجام می‌شود؟
کلمات کلیدی را می‌توان به دو شیوه انتخاب کرد.
شیوه‌ی اول که رویکرد تهاجمی‌تری محسوب می‌شود این است که ابتدا کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنید.
مثلاً شما یک سایت برای اجاره دادن ویلا در شمال کشور دارید و تصمیم می‌گیرید مقاله‌ای بنویسید که ویلای اجاره‌ای در شمال یکی از عبارت‌های کلیدی آن باشد.
تذکر: معمولاً حتی وقتی چنین عبارتی هم ساخته می‌شود، باز هم به آن کلمه‌ی کلیدی گفته می‌شود. ما هم همین شیوه را به‌کار می‌بریم. بنابراین، اگر دیدید یک جمله‌ی طولانی نوشته‌ایم و می‌گوییم این یک کلمه‌ی کلیدی است، لطفاً زیاد حرص نخورید و وسواس به‌خرج ندهید.
شیوه‌ی دوم این است که ابتدا مقاله‌ی خود را می‌نویسید و سپس درباره‌ی کلمات کلیدی آن تصمیم می‌گیرید.
این شیوه برای کسانی مفید است که اولویت اول‌شان جذب ترافیک نیست. مثلاً کسی که وبلاگ شخصی خود را می‌نویسد.
وقتی یک پست در وبلاگ شخصی‌تان نوشتید، ممکن است در پایان کار با خود فکر کنید که آیا میل دارید برخی کلمات کلیدی هم برای آن در نظر بگیرید؟
به عبارت دیگر، آیا برایتان مهم است که با برخی از کلمات و عبارات خاص در موتورهای جستجو، نوشته‌ی وبلاگ شما پیشنهاد داده شود؟
طبیعتاً در چنین حالتی، پس از تصمیم‌گیری درباره‌ی کلمات کلیدی، لازم است دوباره متن خود را بازخوانی و بازنویسی کنید و کلمات کلیدی را به شیوه‌ای درست و حرفه‌ای در آن بگنجانید (در این‌باره جداگانه حرف خواهیم زد).
در حال حاضر، کلمه‌های کلیدی سایت شما چه هستند؟
اگر همین الان که این درس را می‌خوانید، سایت یا وبلاگی دارید، جالب و مفید است که بدانید در حال حاضر، کدام کلمات کلیدی در نوشته‌های شما جدی گرفته شده‌اند.
برای این‌کار کافی است از سرویس کنسول سرچ گوگل یا همان ابزار وبمسترها استفاده کنید.
اگر به قسمت Performance بروید و ستون Queries را بررسی کنید، می‌توانید ببینید که کدام کلمات کلیدی سایت‌تان توسط گوگل بیشتر جدی گرفته شده‌اند.
اعدادی که در ستون Impression می‌بینید، تعداد دفعاتی است که مطلب شما در نتایج جستجو نمایش داده شده و اعداد زیر ستون Click نشان می‌دهند که جستجوگران چند مرتبه روی لینک مطلب شما کلیک کرده‌اند.
در این درس و تا این لحظه، انتظار داریم مفهوم کلمه کلیدی برای شما شفاف‌تر شده باشد و البته هیچ انتظار بیشتری نداریم.
قاعدتاً پس از شفاف شدن این مفهوم، سوال‌های بیشتری برایتان ایجاد شده که باید در آینده به آنها بپردازیم.
از جمله سوال‌هایی که باید پاسخ آنها را بدانیم این است که:
- از کجا بفهمم کدام کلمات کلیدی برای من مناسب هستند؟
- استراتژی سئو چگونه روی انتخاب کلمات کلیدی تأثیر می‌گذارد؟
- به فرض این‌که نسخه‌ی اولیه‌ی مقاله‌ام را نوشته‌ام و کلمات کلیدی‌ام را می‌دانم، برای بهتر شدن رتبه‌ی مقاله‌ام در آن کلمات چه باید بکنم؟
- آیا توجه به کلمات کلیدی، کیفیت نگارش مطلب من را کاهش نمی‌دهد؟ نقطه‌ی تعادل بین توجه به کلمات و حفظ کیفیت مقاله کجاست؟
تمرین
به یکی از مقاله‌های وبلاگ یا سایت خود سر بزنید.
یک عبارت نسبتاً طولانی را انتخاب کنید و با قرار دادن علامت “” در دو طرفش، آن را در گوگل جستجو کنید.
حالا به تدریج هر بار یک عبارت از کلمه را حذف کنید و ببینید که جایگاه مطلب شما در نتایج جستجو کجاست.
مثلاً اگر در مقاله‌ی خود عبارت درباره اهمیت استفاده از کلمات کلیدی در سئوی سایت را به‌کار برده‌اید، می‌توانید این‌ها را سرچ کنید:
“درباره اهمیت استفاده از کلمات کلیدی در سئوی سایت”
“اهمیت استفاده از کلمات کلیدی در سئوی سایت”
“استفاده از کلمات کلیدی در سئوی سایت”
“کلمات کلیدی در سئوی سایت”
“سئوی سایت”
سایت
البته انتظار نداشته باشید با کوچک‌تر شدن عبارت، بتوانید باز هم خودتان را در فهرست نتایج بیابید.
اگر دوست داشتید برای ما هم بنویسید که چه چیزی را سرچ کرده‌اید (آدرس آن URL مشخص خودتان را هم فراموش نکنید که بگویید).
ضمناً اگر در این میان، با نکته‌های جالب یا خاصی هم مواجه شدید، خوشحال می‌شویم برایمان بگویید.
تذکر: لطفاً در زیر این درس، فقط تمرین آن را انجام دهید و توضیحات آموزشی اضافی در مورد کلمات کلیدی ننویسید. با این کار، هم دوستان دیگرتان سردرگم نخواهند شد و هم بهتر میتوانیم روند آموزشی درس‌ها را حفظ کنیم.
دوست عزیز. شما با عضویت رایگان به عنوان کاربر آزاد متمم می‌توانید به حدود نیمی از چند هزار درس متمم دسترسی داشته باشید.
همچنین در صورت تمایل، با پرداخت هزینه عضویت به همه‌ی درسهای متمم دسترسی خواهید داشت:
البته از میان درسهای مطرح شده، درسهای زیر بیشتر به فضای دیجیتال نزدیک هستند:
تولید محتوا | استراتژی محتوا | آموزش بازاریابی محتوا
سواد دیجیتال | دیجیتال مارکتینگ
ایمیل مارکتینگ | شبکه های اجتماعی | آموزش CRM
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری SEO چیست به شما پیشنهاد میکند:
- سئو چیست | SEO چیست | آموزش بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو
- اهمیت سئو | سئو چه اهمیتی برای سایتها دارد؟
- موتورهای جستجو یا Search Engines
- سه منشاء اصلی ترافیک وب سایت چیست؟
- تاریخچه سئو و الگوریتم های جستجو
- سئو داخلی سایت و سئو خارجی چه هستند و چه تفاوتی دارند؟
- تفاوت بازدید ارگانیک و بازدید خریداری شده چیست؟
- گوگل ترندز چیست | معرفی ابزار استخراج آمار جستجوی کلمات در گوگل
- سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید
- آموزش سئو | اهمیت و کاربرد کلمات کلیدی در سئو
- سرویس گوگل وبمستر تولز | کنسول سرچ گوگل
- بهینه سازی سایت | سه عبارت کلیدی و سه صفحه کلیدی سایت‌تان چیست؟
- بهینه سازی سایت | آیا رقابت مطالب سایت با یکدیگر نادرست است؟
- رتبه کلمات کلیدی در گوگل و اهمیت نسبی جایگاه آنها
- کلمات کلیدی LSI چه هستند و چه جایگاهی در استراتژی کلمات کلیدی دارند؟
- بانس ریت (Bounce Rate) یا نرخ پرش چیست؟
- محتوای یتیم چیست؟ | چرا باید نگران محتواهای یتیم باشیم؟
- لینک سازی داخلی و اهمیت آن در سئو
- انکر تکست چیست؟ | اهمیت انکر تکست در سئو
- سنگ زیربنا یا صفحات ریشه (Cornerstone)
- آیا طول محتوا (تعداد کلمات متن) در سئو مهم است؟
- ابزاری برای تحلیل و مقایسه ترافیک سایتها
- کندی از کجاست؟ از سایت من یا اینترنت شما؟
- چند وبلاگ برای آموزش سئو و بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو
- افزونه Yoast SEO (پلاگین سئو برای سایتهای وردپرسی)
- حضور و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل
- دسترس پذیری چیست؟ | نکاتی درباره دسترس پذیری برای نابینایان و تأثیر آن بر سئو
- سئو در دوران هوش مصنوعی و مدلهای بزرگ زبانی (چت جی پی تی و …) | بخش اول
- سئو در دوران چت جی پی تی و هوش مصنوعی مولد | جستجو با کلیک صفر
سوال‌های پرتکرار دربارهٔ متمم
متمم مخففِ عبارت «محل توسعه مهارتهای من» است: یک فضای آموزشی آنلاین برای بحث‌های مهارتی و مدیریتی.
برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به صفحهٔ درباره متمم سر بزنید و فایل صوتی معرفی متمم را دانلود کرده و گوش دهید.
فهرست دوره های آموزشی متمم را کجا ببینیم؟
هر یک از دوره های آموزشی متمم یک «نقشه راه» دارد که مسیر یادگیری آن درس را مشخص میکند. با مراجعه به صفحهٔ نقشه راه یادگیری می‌توانید نقشه راه‌های مختلف را ببینید و با دوره های متنوع متمم آشنا شوید.
همچنین در صفحه‌های دوره MBA و توسعه فردی می‌توانید با دوره های آموزشی متمم بیشتر آشنا شوید.
هزینه ثبت نام در متمم چقدر است؟
شما می‌توانید بدون پرداخت پول در متمم به عنوان کاربر آزاد عضو شوید. اما به حدود نیمی از درسهای متمم دسترسی خواهید داشت. پیشنهاد ما این است که پس از ثبت نام به عنوان کاربر آزاد، با خرید اعتبار به عضو ویژه تبدیل شوید.
اعتبار را می‌توانید به صورت ماهیانه (۱۶۰ هزار تومان)، فصلی (۴۲۰ هزار تومان)، نیم‌سال (۷۵۰ هزار تومان) و یکساله (یک میلیون و ۲۰۰ هزار تومان) بخرید. لطفاً برای اطلاعات بیشتر به صفحه ثبت نام مراجعه کنید.
آیا در متمم فایل های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟
مجموعه گسترده و متنوعی از فایلهای صوتی رایگان در رادیو متمم ارائه شده که می‌توانید هر یک از آنها را دانلود کرده و گوش دهید.
همچنین دوره های صوتی آموزشی متنوعی هم در متمم وجود دارد که فهرست آنها را می‌توانید در فروشگاه متمم ببینید.
با متمم همراه شوید
آیا می‌دانید که فقط با ثبت ایمیل و تعریف نام کاربری و رمز عبور می‌توانید به جمع متممی‌ها بپیوندید؟
نویسنده‌ی دیدگاه : گروه متمم
نگار عزیز.
وقتی از Quotation استفاده می‌کنید، گوگل را وادار می‌کنید صرفاً صفحه‌هایی را به شما معرفی کند که دقیقاً آن عبارت را به همان شکلی که شما نوشته‌اید، در متن خود به کار برده‌اند.
پیشنهاد می‌کنیم به عنوان نمونه به این مثال توجه کنید:
اگر عبارت مدیریت زمان را سرچ کنید، متمم را در یکی از چند نتیجه‌ی اول می‌بینید.
اگر عبارت تکنیک مدیریت زمان را هم سرچ کنید، باز متمم در صفحه اول هست.
اما با جستجوی عبارت "تکنیک مدیریت زمان" متمم را دیگر در فهرست نتایج نخواهید دید. چون این سه کلمه دقیقاً به این ترتیب در آن صفحه نیامده‌اند.
وقتی هنگام جستجو از Quotation استفاده نمی‌کنید، به گوگل حق می‌دهید که از الگوریتم‌های معناشناسانه (سمانتیک) خود که در تاریخچه سئو توضیح دادیم استفاده کند.
بنابراین با وجودی که تکنیک مدیریت زمان در متن مطلب متمم نیامده، گوگل بر اساس تحلیل خود به این نتیجه می‌رسد که مطلب متمم می‌تواند به سوال شما نزدیک باشد و آن را به شما پیشنهاد میکند.
اما درباره‌ی سوال پایانی شما، استفاده Quotation معمولاً در جستجو کمتر است. مگر این‌که بخواهید دقیقاً یک عبارت را جستجو کنید و مثلاً بدانید منبع یک جمله یا نقل قول چیست یا این‌که آیا یک خبر یا مقاله مشخص در سایتهای دیگر هم آمده است یا نه.
بنابراین نهایتاً هدف شما، نمایش مطالب‌تان در پاسخ به سوال‌های استاندارد کاربران از گوگل (بدون Quotation) است.
اما اگر مطلب‌تان از نظر موتورهای جستجو چندان قوی نباشد، وقتی بدون Quotation سرچ می‌کنید، گوگل سایتهای بسیار بیشتری را مورد بررسی قرار می‌دهد و احتمال کمتری دارد مطلب شما در SERP بیاید.
پیشنهاد ما چنین است:
فرض کنید شما می‌خواهید وضعیت مقاله‌ای را که درباره استراتژی شرکت گوگل نوشته‌اید، در نتایج جستجو بسنجید.
در نخستین روزها پس از انتشار مطلب و ایندکس شدن، با جستجوی "استراتژی شرکت گوگل" می‌توانید ببینید که وضعیت مطلب شما در میان تمام سایت‌هایی که عیناً عبارت استراتژی شرکت گوگل را به‌کار برده‌اند چگونه است.
این یک تست اولیه است که مطمئن شوید مطلب شما از حداقل استانداردهای کیفی لازم برخوردار بوده و مورد توجه گوگل (یا هر موتور جستجوی دیگر) قرار گرفته است (در غیر این صورت، باید برای اصلاح محتوا و ساختار مطلب خود وقت بیشتری بگذارید).
اما طبیعتاً هدف نهایی شما این است که حتی اگر کسی استراتژی های شرکت گوگل را بدون Quotation جستجو کرد و حتی اگر شما اصلاً این عبارت را به این شکل به کار نبرده بودید، هم‌چنان گوگل مطلب‌تان را در فهرست نتایج جستجو نمایش دهد.
در درسهای بعدی که طی روزهای آتی منتشر می‌شوند این‌که رعایت چه نکاتی می‌تواند کیفیت محتوا را در این حد بالا ببرد صحبت شده است.