رتبه کلمات کلیدی در گوگل و اهمیت نسبی جایگاه آن‌ها
هیچ‌کس نیست که نداند رتبه کلمات کلیدی در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) مهم است.
همه‌ی ما می‌دانیم که وقتی یکی از مطالب یک سایت (به عبارت دقیق‌تر: یک URL)، در چند جایگاه اول صفحه‌ی نخست نتایج گوگل ظاهر می‌شود، به این معنی است که آن سایت، توانسته ترافیک خوبی را در مقایسه با رقبای خود، جذب کند.
بنابراین، هدف ما از درس حاضر این نیست که بگوییم رتبه کلمات کلیدی – که گاهی به آن Rank و Position هم می‌گویند – اهمیت دارد. بلکه هدف‌مان این است که شما را به تمرکز بیشتر روی تعدادی از کلمات کلیدی و فاصله گرفتن از پراکنده‌کاری تشویق کنیم.
منظور از رتبه یا جایگاه یک کلمه کلیدی در نتایج گوگل چیست؟
در ساده‌ترین شکل، می‌توان گفت که رتبه یک کلمه کلیدی (یا عبارت کلیدی)، به موقعیت آن در صفحه‌ی نتایج جستجو اشاره دارد.
مثلاً فرض کنید در جستجوی عبارت مهارت های زندگی، نتایج زیر به دست آمده باشد:
در این صورت می‌توان گفت رنک یا پوزیشن متمم در کلمه‌ی کلیدی مهارت های زندگی، یک است یا رنک ویکی‌پدیا، دو است.
اما این را هم می‌دانیم که مسئله به همین سادگی‌ها نیست. در معرفی صفحه نتایج جستجوی گوگل اشاره کردیم که رتبه‌ها ثابت نیستند. جستجوی تکراری یک عبارت، سایت‌ها و لینک‌هایی که در گذشته روی آن‌ها کلیک کرده‌اید، موقعیت جغرافیایی شما هنگام جستجو، ابزاری که برای جستجو استفاده می‌کنید (موبایل یا تبلت یا لپ‌تاپ) و ده‌ها عامل دیگر، می‌توانند رتبه‌ی یک سایت را در کلمه‌ی کلیدی مشخصی تغییر دهند.
به همین خاطر، اگر به سراغ کنسول سرچ گوگل بروید، می‌بینید که رتبه‌ی کلمه‌ها، به صورت میانگین نمایش داده می‌شود:
همان‌طور که می‌بینید در مورد عبارتی مانند قانون مورفی، در مدت مورد بررسی، این عبارت مجموعاً ۲۷۹۱۴۵ بار جستجو شده و هر بار متمم، رتبه‌های مختلفی داشته و در نهایت، گوگل رتبه‌ی متوسط متمم را روی این عبارت کلیدی ۵/۳ گزارش کرده است.
البته در مجموع از این نزدیک به ۲۸۰ هزار بار، فقط ده هزار بار، روی لینک قانون مورفی در متمم کلیک شده و عدد ۳/۶٪ هم از تقسیم همین دو عدد به دست آمده است (مثال مشابه را می‌توانید در درس CTR هم ببینید).
به عنوان یک سناریوی فرضی، اگر در یک کلمه کلیدی جایگاه فعلی شما، دَه است یا در اوایل صفحه‌ی دوم قرار دارید و منابع محدود و مشخصی برای تولید محتوا در اختیار شماست (که قطعاً چنین است؛ چون منابع، همیشه محدودند)، همیشه هنگام تولید محتوای کاملاً تازه و متفاوت، به این سوال فکر کنید که آیا منطقی است که به سراغ تولید محتوای تازه بروم یا بهتر است توان و منابع خود را صرف یکی از گزینه‌های زیر کنم:
- یک بخش یا چند پاراگراف جدید (یا عکس و نمودار تازه) به همین محتوای فعلی اضافه کنم
- محتوای فعلی را برای موتورهای جستجو بهینه کنم
- محتوای فعلی را بازسازی یا بازآفرینی کنم
- به سراغ تولید یک محتوای جدید اما کاملاً مرتبط بروم (به شکلی که به تدریج یک Cornerstone شکل بگیرد یا تقویت شود)
فراموش نکنید که آمدن از جایگاه ده به جایگاه دوم یا سوم، می‌تواند تقریباً به معنای ده تا سی برابر ترافیک ورودی بیشتر باشد.
و اگر روی ترافیک ورودی از طریق سئو حساب باز کرده‌اید، تولید ده محتوای متوسط که همگی قرار است در جایگاه دهم باقی بمانند، ممکن است از نظر استراتژی محتوا توجیه‌پذیر نباشد.
دسترسی کامل به درس‌های سئو برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
تعداد درس‌ها: ۲۳ عدد
دانشجویان این درس: ۲۷۷۴ نفر
تمرین‌های ثبت‌شده: ۱۳۴۵ مورد
با فعال کردن اشتراک ویژه درس‌های بسیار بیشتری به شرح زیر در اختیار شما قرار می‌گیرند:
البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، موضوعات زیر به فضای دیجیتال نزدیک‌تر هستند:
استراتژی محتوا | بازاریابی محتوایی
سواد دیجیتال | شبکه های اجتماعی
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)
اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:
مشارکت در بحث
اگر شما هم در بهینه‌سازی محتوا و افزایش ترافیک (به جای تولید دائمی و شتابزده‌ی محتوای تازه) تجربه‌ای داشته‌اید، خوشحال می‌شویم آن را با دوستان خود مطرح کنید (لطفاً فقط از تجربیات خودتان روی سایت‌های خودتان نقل کرده و در صورت امکان، آمار و اعداد را هم با آن همراه کنید).
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری SEO چیست به شما پیشنهاد می‌کند:
- سئو چیست | SEO چیست | آموزش بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو
- اهمیت سئو | سئو چه اهمیتی برای سایت‌ها دارد؟
- موتورهای جستجو یا Search Engines
- سه منشاء اصلی ترافیک وب سایت چیست؟
- تاریخچه سئو و الگوریتم های جستجو
- سئو داخلی سایت و سئو خارجی چه هستند و چه تفاوتی دارند؟
- تفاوت بازدید ارگانیک و بازدید خریداری شده چیست؟
- گوگل ترندز چیست | معرفی ابزار استخراج آمار جستجوی کلمات در گوگل
- سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید
- آموزش سئو | اهمیت و کاربرد کلمات کلیدی در سئو
- سرویس گوگل وبمستر تولز | کنسول سرچ گوگل
- بهینه سازی سایت | سه عبارت کلیدی و سه صفحه کلیدی سایتتان چیست؟
- بهینه سازی سایت | آیا رقابت مطالب سایت با یکدیگر نادرست است؟
- رتبه کلمات کلیدی در گوگل و اهمیت نسبی جایگاه آن‌ها
- کلمات کلیدی LSI چه هستند و چه جایگاهی در استراتژی کلمات کلیدی دارند؟
- بانس ریت (Bounce Rate) یا نرخ پرش چیست؟
- محتوای یتیم چیست؟ | چرا باید نگران محتواهای یتیم باشیم؟
- لینک سازی داخلی و اهمیت آن در سئو
- انکر تکست چیست؟ | اهمیت انکر تکست در سئو
- سنگ زیربنا یا صفحات ریشه (Cornerstone)
- آیا طول محتوا (تعداد کلمات متن) در سئو مهم است؟
- ابزاری برای تحلیل و مقایسه ترافیک سایت‌ها
- کندی از کجاست؟ از سایت من یا اینترنت شما؟
- چند وبلاگ برای آموزش سئو و بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو
- افزونه Yoast SEO (پلاگین سئو برای سایت‌های وردپرسی)
- حضور و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل
- دسترس پذیری چیست؟ | نکاتی درباره دسترس پذیری برای نابینایان و تأثیر آن بر سئو
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درس‌های متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : آزاده طهماسبی
یکی از تجربه های شخصی من در تولید محتوا این است که ابتدا محتوا را به صورت ساده بنویسم و یک سئو ی خیلی ریز روی محتوا داشته باشم .
بعد از گذشت ده روز مجدد به پست قبلی خودم سر میزنم و تغییراتی روی اون انجام میدم . به عنوان مثل : عکس یا ویدیو جدیدی به محتوام اضافه می کنم .
بعد از گذشت بیست روز مجدد به پست قبلی سر میزنم و مجدد چند پاراگراف به محتوام اضافه میکنم و سئو محتوا رو بهتر و بهینه تر می کنم .
یکی از تجربیات من که با کوئری راز و رمز تولید محتوا نوشتم هم از همین تکنیک استفاده کردم و اکنون بین جایگاه 4و 5 گوگل در حال بالا و پایین شدن است .
من شخصا هنگام تولید محتوا پاراگراف اول را گوگل پسند می نویسم و بعد از پاراگراف اول کاربر پسند می نویسم و چیزی می نویسم که برای کاربر جذاب باشد تا قابلیت اشتراک گذاری را شته باشد .