اتمیزه کردن محتوا (Content Atomization) | محتوای اتمیزه چیست و چه کاربردی دارد؟

انتخاب تک‌جمله‌های کلیدی

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که با یک نقل‌قول از یک نویسنده روبه‌رو شوید و بسیار لذت ببرید. وقتی منبع را می‌بینید، متوجه می‌شوید که خودتان اصل آن مطلب (مثلاً کتاب داستانی/غیرداستانی) را دیده‌اید و خوانده‌اید، اما آن جمله توجه شما را جلب نکرده است.

احتمالاً این مسئله برای محتواهای شما هم پیش می‌آید. چه بسا جمله‌هایی کلیدی در کتاب،‌ مقاله یا فایل صوتی شما باشد که چندان مورد توجه مخاطب قرار نگیرد. چرا خودتان این جمله‌ها را جدا نکنید و به شکل مستقل منتشر نکنید؟

برای این تک‌جمله‌ها می‌توان برنامه‌های متعددی داشت. مثلاً می‌توانید آن‌ها را توییت کرده یا در قالب عکس‌نوشته در اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.

ساختن اسلاید برای بخش‌هایی از محتوا

کار دیگری که می‌توانید برای اتمیزه کردن محتوای خود انجام دهید این است که بخش‌های کوچکی از محتوا را انتخاب کرده و در قالب اسلاید منتشر کنید. این اسلایدها می‌توانند در همان کانال قبلی یا در یک کانال مستقل ارائه شوند.

استفاده از کانال قبلی یعنی این‌که مثلاً وقتی یک پست طولانی وبلاگی منتشر کرده‌اید، می‌توانید اسلایدها را در قالب پست مستقلی در همان وبلاگ منتشر کنید.

استفاده از کانال متفاوت به این معناست که مثلاً اسلایدها را در سایتی مثل Slideshare ارائه کرده و یا در قالب یک پست اینستاگرامی در اختیار مخاطبان قرار دهید.

توجه داشته باشید که اگر کل محتوا (سخنرانی / مصاحبه / فایل ویدئویی / کتاب / مقاله) را به اسلاید تبدیل کنید، دیگر به این کار «اتمیزه کردن» نمی‌گویند. شما در این‌جا محتوای خود را بازسازی / بازآفرینی (Repurpose) کرده‌اید.

وقتی از «اتمیزه کردن» حرف می‌زنیم تأکیدمان بر این است که صرفاً بخش کوچکی از محتوا را برای این کار انتخاب می‌کنیم. حتی اگر قرار است تمام محتوا به اسلاید تبدیل شود، در اتمیزه کردن، این کار را در طول زمان و به شکل سریالی و در قالب چند مجموعه اسلاید عرضه می‌کنیم.

منتشر کردن یک بخش از محتوا بدون تغییر فرمت آن

یکی از روش‌های ابتدایی اما کاربردی در اتمیزه کردن این است که بخشی از محتوا را انتخاب کرده و همان را بدون تغییر فرمت، بازنشر کنید.

مثلاً فرض کنید یک ویدئوی یک ساعته‌ی گفتگوی دو نفره اینستاگرامی را در قالب IGTV منتشر کرده‌اید. ممکن است به نتیجه برسید که این گفتگو یک دقیقه‌ی کلیدی و جذاب دارد و تصمیم بگیرید آن یک دقیقه را جدا کرده و در قالب یک پست مستقل ارائه کنید.

یا ممکن است یک فصل از کتاب خود را به شکل رایگان و آزاد در وبسایت خود برای دانلود قرار داده و در شبکه‌های اجتماعی عرضه کنید.

توجه داشته باشید که بسیاری از ناشران چند صفحه‌ی اول کتاب خود را که معمولاً شامل فهرست مطالب می‌شود در سایت‌هایشان عرضه می‌کنند. اما این کار را نمی‌توان نمونه‌ی خوبی از اتمیزه کردن دانست. معمولاً اتمیزه کردن وقتی موفق است که بخش جداشده، به شکل مستقل قابل استفاده باشد.

بسیاری از ناشران معتبر بین‌المللی با همین انگیزه اجازه می‌دهند که برخی از فصل‌های کوتاه کتاب‌هایشان به شکل دیجیتال و کاملاً مستقل و رایگان در فضای وب منتشر شود.

نقل بخشی از محتوا در قالب نویسنده‌ی مهمان

اگر این امکان را دارید که در وبلاگ دوستان‌تان یا در سایت‌های خبری و تحلیلی و آموزشی مطلبی منتشر کنید، یک روش خوب برای اتمیزه کردن این است که به عنوان نویسنده‌ی مهمان یکی از بخش‌های محتوای خود را در قالب یک مقاله در آن سایت‌ها و بلاگ‌ها عرضه کنید.

توجه داشته باشید که در این‌جا از رپورتاژ آگهی حرف نمی‌زنیم. شما قرار نیست به شکل مستقیم برای محتوای خود تبلیغ کرده یا مخاطب را به تهیه / خواندن / شنیدن آن محتوا دعوت کنید. شما صرفاً بخشی از محتوای خود را جدا می‌کنید و به شکل مستقل و کاملاً قابل استفاده در اختیار مخاطب قرار می‌دهید.

این که مخاطب بعداً شما را دنبال کرده و نسخه‌ی کامل محتوا را ببیند کاملاً در اختیار اوست.

استفاده در ایمیل مارکتینگ و اس‌ام‌اس مارکتینگ

اگر برنامه‌‌ی ثابت ارسال ایمیل برای مخاطبان خود دارید یا گه‌گاه برای مخاطبان خود اس‌ام‌اس می‌فرستید، اتمیزه کردن در این‌جا هم می‌تواند بسیار مفید باشد.

باز هم توجه داشته باشید که در اتمیزه کردن باید یک محتوای مستقلِ قابلِ‌ استفاده عرضه کنید. پس اگر پیامک بفرستید که «فلان مطلب منتشر شد و روی لینک زیر کلیک کنید» عملاً محتوای خود را اتمیزه نکرده‌اید.

هم‌چنین اگر ایمیل بزنید که «این سه خط اول فلان مقاله است،‌ اگر دوست دارید بقیه‌اش را بدانید بروید به سایت ما سر بزنید و ادامه‌‌اش را بخوانید» صرفاً محتوای خود را پروموت کرده‌اید و نمی‌توانید بگویید آن را اتمیزه کرده‌اید.

زمانی می‌توانید بگویید محتوا اتمیزه شده که بخشی از آن را در ایمیل خود بیاورید و مخاطب بدون مراجعه به اصل محتوا بتواند از آن استفاده کند. بدیهی است که شما اشاره می‌کنید این مطلب را از کجا آورده‌اید و اگر مخاطب تمایل داشت، می‌تواند به منبع اصلی هم سر بزند.

انتشار فایل‌های صوتی کوتاه

اگر یک محتوای متنی طولانی تولید کرده‌اید یا مثلاً وبیناری کامل و مفصل داشته‌اید، یک روش جالب اتمیزه کردن می‌تواند این باشد که بخش کوچکی از متن یا وبینار را در قالب یک فایل صوتی کوتاه تعریف کرده و منتشر کنید.

باز هم به این اصل مهم توجه داشته باشید که فایل صوتی شما باید به شکل یک مطلب مستقل قابل استفاده باشد. نه این‌که صرفاً مخاطب را تشنه و عصبانی کند و بعد از گوش دادن به آن، هیچ چیزی به دست نیاورد.

طراحی آزمون با یک یا چند سوال

یک روش جذاب دیگر هم برای اتمیزه کردن محتوا می‌تواند تهیه و تولید یک یا چند سوال چندگزینه‌ای بر اساس بخشی از محتوا باشد. البته باید جواب مختصر این سوال‌های چندگزینه‌‌ای را هم ارائه کنید (چون قرار نیست کسی «به اجبار» به سراغ محتوای اصلی برود).

چنین سوال‌هایی را می‌توان در سایت و وبلاگ و یا در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرد. این روزها که در استوری اینستاگرام هم امکان طرح کوییز‌های ساده وجود دارد، نشر چنین محتوایی دشوار نخواهد بود.

باز هم دقت کنید که قرار نیست تمام مقاله / مصاحبه / پادکست / فیلم خود را به پرسش‌های چندگزینه‌ای تبدیل کنید. چون هدف شما در این‌جا Repurpose نیست. صرفاً می‌خواهید بخش کوچکی از محتوای خود را به شکل دیگری تولید و عرضه کنید.